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面对来自外商和国内同行的激烈竞争，一些百货企业开始尝试推出自有品牌。消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提。文章通过实证研究，建立回归模型，检验影响消费者购买意愿的多种因素，测度出产品复杂度、百货商场内部环境和服务是影响最显著的因素。根据研究结果，向百货企业提出了开发自有品牌的几点建议。
中国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿
【摘 要】
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面对来自外商和国内同行的激烈竞争，一些百货企业开始尝试推出自有品牌。消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提。文章通过实证研究，建立回归模型，检验影响消费者购买意愿的多
【机 构】
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同济大学经济与管理学院
【出 处】
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中共四川省委党校学报
【发表日期】
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2009年3期
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