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随着市场经济体制改革的不断深化．处于转型之中的各级电视媒体之间的竞争日趋激烈。观众日益饱和、频道激增．电视媒体在数量上的竞争已经失效．而在品牌上的竞争日渐突出．在此种背景下．活动营销成为电视媒体的首选。活动营销作为媒体新的发展策略，正逐渐被媒体经营者所认同。电视媒体纷纷行动起来，用活动吸引注意力，塑造电视媒体品牌。