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近几年网络文学IP产业发展迅猛,一方面形成了以IP为核心的文学、动漫、影视、游戏、音乐的多产业联动格局,另一方面出现了市场的非理性炒作和不容回避的深层次问题。文章从网络文学IP产业的运作思路、内外驱动、核心资源切入,梳理其运作的基本逻辑,探讨其运作的思维方式,挖掘其存在的主要问题,并对将来可能出现的机遇和挑战进行预判。