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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品，因而图书的市场营销和其他商品一样，有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中一已、，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件；以社会效益为营销活动的最高准则；在满足读者需求的基础上，努力做到社会效益与经济效益的最佳统一。