近日,当日本AV女星、网络低俗代言人在某游戏发布会上同台骚首弄姿之时,就有业内人士在博客上写出“网游产业亟待整顿”和“网游行业自找整顿”的字样。7月6日,文化部印发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理—制止低俗营销行为》的函,要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构进一步加强网络游戏市场管理。是的,早该狠狠地管一管了,歪风邪气一定要刹一刹,但这次真的能约束厂商行为、整顿行业秩序、净化网游天空吗?
　　
　　所谓的震慑似蜻蜓点水?
　　网络游戏玩家中很多是尚未成年的青少年群体,他们的思想价值观念尚未形成,因此对于不良现象也更容易受到影响。低俗网游代言、低俗网游反映的恰恰是社会病态和责任的缺失,如果放任不管必然对这一群玩家群体造成更大的影响。但是,由于目前文化部对于“低俗”并没有明确的界定,具体操作起来或许会成为一个难题,而且有关“不雅照女星”是否没有代言权利这一说法也还存有争议。但不管怎样,文化部此举对当前的不良风气毫无疑问有一定的震慑作用。
　　
　　网游低俗三法
　　辞海中对“低俗”的定义是:低级且庸俗,低俗内容主要是指低级趣味、庸俗、使人萎靡颓废的内容。其实“低俗”这个词本身就很难被界定,度有多低?尺度多大?可谓众说纷纭,公说公有理婆说婆有理,一百个人有一百种说法,但小编认为,网游所走的低俗路线主要有“三法”:
　　
　　1.用色情和恶俗吸引眼球
　　
　　自“人间胸器”越南妞代言《蜀门》以来,中国网游行业中似乎开始流行起了“低俗营销”的理念。游戏上市不重视质量和传统营销渠道,反而大量使用炒作、恶俗、色情擦边球等方式另类宣传,不惜一切代价吸引眼球。越南妞之后,新上市的网络游戏《勇士》甚至直接邀请了日本AV女优苍井空和两大“网络妖怪”芙蓉姐姐和凤姐共同代言,这种为打响产品知名度而不惜颠覆基本价值观念和社会引导的做法已经愈演愈烈。其对整个行业风气的破坏和对社会环境的影响也是不言而喻的。
　　
　　2.以丑闻为卖点
　　
　　最近这段时间,部分网络游戏企业借用当前因不雅照片或视频被网络传播而受到网友极大关注的当事女主角为代言人或参加相关活动,扩大游戏知名度。《西游记OL》和《昆仑OL》分别采用了兽兽和闫凤娇两位爆出过“艳照门”的女主角代言游戏,以丑闻为卖点,只求打响知名度,无视公众道德底线。这种做法不仅仅败坏社会风气,对于众多网游青少年玩家来说,这种“越丑闻越红”的病态现象也会对其价值观念带来极坏的负面影响
　　
　　3.宣扬拜金思想
　　
　　除去代言人之外,很多国内网游产品上市之初纷纷打着免费的旗号,暗地里实则进行各种收费,以投入金钱的数量来决定游戏中的地位,不注重完善游戏体验,教唆玩家金钱至上、拉帮结派,甚至恃强凌弱。中国网游史上著名网游《传奇》、《征途》都是此类代表,而新款《中华英雄》、《地下城与勇士》等游戏也未能摆脱这一模式。
　　
　　网游缘何低俗不断?
　　从根本上来说,网游产业本身的“赚钱至上”导致了这个行业缺乏责任和创新。民族网游企业在最近几年发展迅速,去年更是创下了超过150亿元的惊人产值,在这个大环境下,“抢蛋糕”成为了主要课题。一款游戏的上市,唯一的目的就是赚钱,游戏的开发和玩家的体验反而被摆在了其次。在这样急功近利的心态下,像暴雪那样几年开发一款游戏、反复修改的情况也不可能出现。而类似低俗营销的现象却层出不穷,想彻底解决这个问题,恐怕还是要从根源找起。