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2011年6月20日，微博上一个名叫“郭美美baby”的女孩引起了众人瞩目。郭美美微博上的认证身份是“红十字会商业总经理”，她的炫富行为引起了公众的强烈质疑。郭美美事件的发生，使得官方慈善陷入了前所未有的困境。与此同时，随着人们对于慈善活动应透明、公开的要求，以及科学技术的进步应运而生的种新兴的慈善活动微博公益活动走近公众的视野，引起公众的高度重视。微博公益与传统的慈善活动有很大的不同，比如不同的慈善发起人、不同的捐献方式、透明公开的捐款额、用途等等。微博公益活动以其平民化、分散化、扩大化、形式新鲜的趋势