在2009年一年里，全球金融危机席卷，武汉作为一个消费城市的实力凸显，先后成为国际奢侈品大牌攻陷的集结地。LV、Gucci、Cartier、YSL等，争先恐后的进入，各大品牌的销售业绩佐证了武汉对时尚奢侈品的消费能力。
　　而品牌薄弱的内地钻饰行业，在遭遇先有国际大牌的入驻，后有外资品牌的抢滩的境遇下，鲜有一个本土的、具有一定市场占有率和知名度的钻饰品牌。
　　一个是一直以来闷着头为国内外钻饰品牌做代工的两夫妻，一个是在武汉从事珠宝钻饰行业的资深人士，三人一拍即合，便于2009年9月创立了武汉第一家定制结婚钻饰店。
　　为了与众不同，他们将这家店设在了写字楼中进行会所式的销售，并取名为“玩美”。其销售总监李先煌还清楚的记得，开业当天在店里做了一个酒会，鲜花铺满了门前的过道。
　　对于婚戒来说，每个人都想要自己的独一无二，与众不同，玩美就加入了定制的概念，“从钻石、材质、形状到镶嵌方式完全遵照消费者的意愿，灵活DIY，亲自参与其中，按最适合自己的方式搭配，完全个性化”，玩美钻饰总经理杨琳娜说，“并可以根据客户的需求在戒壁内篆刻纪念日或爱人的名字，打上一个个性专享的印记。”
　　作为夫妻两人爱情的见证，杨琳娜的订婚钻戒一直放在店里陈列柜里。
　　玩美钻饰品牌总监宋志宇宣称，在玩美，作为宝石之王钻石的价格只有传统珠宝商的一半，通过省去零售渠道费用、钻石中间批发商利润以及传统珠宝商高额利润。
　　“之所以有这样的底气，是因为我们之前一直在做珠宝钻饰的上游产业，我们在深圳的厂为许多知名品牌代工生产，虽然利润有限，但不会太累，做终端品牌更贴近市场，是我们做的一个尝试。”
　　对此，李先煌深有体会，玩美的特色在于独一无二的定制业务，每次接受一位顾客的定制，李先煌都要与顾客进行深入的沟通，为顾客设计出最想要的款式，再从武汉到深圳，下单、制作、交货……每一个环节都要充分小心，“毕竟现在对于钻饰的消费，大多数以结婚等刚性需求为主，钻戒代表的是恒久的感情和一生的承诺，对于顾客来说意义重大”。
　　大部分顾客看中的还是价格和可信度，李先煌说，在北京上海等一线城市定制出现比较早，顾客对钻饰的了解度也比武汉消费者要高，武汉近两年定制业务也有所发展，但定制品牌的认知度还需要继续培养。“钻石戒指一般以30分以上的定制为主，100分就是1克拉，分数越大，定制的价格会越实惠；其次，对于钻石的鉴定，主要从重量、净度、颜色、切工四方面来评断。”
　　为了使顾客放心，李先煌甚至将顾客请到深圳工厂里亲自观察制作过程。李先煌遇到一位顾客，指明要做一款1克拉的某国际品牌款式的钻戒，由于没有现成的版式，李先煌先用纯银铸模，通过认可之后再进行制作，而在制作过程中又出现了一个问题：每颗获得国际通用美国GIA证书的钻石上面都会有一个身份编码，而顾客需要的那个款式刚好盖住了编码。由于时间紧迫，李先煌索性邀请顾客到深圳的制作工厂，在顾客确认无误之后，将戒指制作完成。
　　有时顾客站在非专业的角度，提出来的要求在技术上面难以呈现。但往往与顾客的沟通碰撞能给李先煌带来很多灵感，他希望能有顾客来找他们做设计，“越是挑剔的顾客，对促进我们自身的进步越是大有裨益”。
　　经过一年多的发展，玩美去年底在武汉开出了第二家店面，在千篇一律的钻饰市场，主打定制的玩美获得了崇尚个性时尚的年轻消费群的肯定。李先煌也希望公司未来的发展方向不仅仅在于开多少店，而是推出更多自有品牌的设计，增强产品的附加值，融入更多文化的东西。而时尚总是一个渐进的发展过程，保持永远追求完美的态度，本身就是一种时尚。