【摘 要】
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现在，越来越多的小年轻们爱把“快乐肥宅”的标签贴在自己身上：他们享受待在家的状態，对上涨的体重不太在意，一切快乐至上。继可口可乐被大众调侃为“快乐肥宅水”后，一波“快乐肥宅衣”的出现又引起许多讨论。 “快乐肥宅衣”的创意来自饿了么，衣服由淘宝上知名的8位独立设计师联合设计。在“快乐肥宅衣”主题下，诞生了五花八门的“肥宅服装”：肉块花纹的枕头、续命水饰品、以米袋为设计元素的腰包……吃货气息迎面扑来
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现在，越来越多的小年轻们爱把“快乐肥宅”的标签贴在自己身上：他们享受待在家的状態，对上涨的体重不太在意，一切快乐至上。继可口可乐被大众调侃为“快乐肥宅水”后，一波“快乐肥宅衣”的出现又引起许多讨论。
“快乐肥宅衣”的创意来自饿了么，衣服由淘宝上知名的8位独立设计师联合设计。在“快乐肥宅衣”主题下，诞生了五花八门的“肥宅服装”：肉块花纹的枕头、续命水饰品、以米袋为设计元素的腰包……吃货气息迎面扑来，个性十足，无奇不有。
这已不是饿了么第一次跨界服装行业，早前与知名设计品牌合作，推出闻起来有美食味道的T恤，以及联名The North Face推出“外卖小哥同款”的蓝色制服，都是让人印象深刻的操作。
饿了么在跨界方面的不断尝试，不但打破了消费者对品牌的刻板印象，提高了辨识度和存在感，还拓展了外卖领域，借助“吃”“食物”等主题，辐射其他生活方式。结合流行文化吸引注意，加深饿了么与用户之间的互动。从外卖平台逐步成长为包罗万象的生活平台，饿了么始终在以更年轻的方式和用户沟通。
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