论文部分内容阅读
摘要：“区域品牌化（PlaceBranding）”是指通过在指定区域内进行品牌专属的特别体验，树立明确的品牌形象，提高品牌价值，从而形成顾客粘度。“区域品牌化”利用空间区域的潜在价值，塑造该区域特有的形象，提高区域价值。现如今，随着时代环境的改变，消费者生活方式的变化和价值消费群的出现，生活方式概念店（Style-Lifeshop）受到越来越多的关注。生活方式概念店是应对追求多样性和稀有性，并重视个性与感性的消费文化的新的流通方式。在多种品牌和设计师的商品中，挑选符合特定主题并可以满足消费者需求的商品，将其集合展示并销售。生活方式的变化让越来越多的生活方式概念店开始进行“区域品牌化”。
关键词：区域品牌化;生活概念店;联系与作用
一、生活方式概念店
生活方式概念店的英文是“Life-Style shop”，是结合“生活方式（Life style）”和“商店（Shop）”产生的名称。不同的价值观形成不同的生活方式，生活方式概念店就是将各种不同的生活方式通过商品介绍并推荐给消费者。如今生活方式概念店开始与近期展会、演出、教育、咖啡厅、酒店等进行融合，体现出消费者生活文化的趋势。
二、区域品牌化
区域品牌化是指将某个指定区域最具有潜力的价
值设为核心价值，在该空间里将核心价值更加具体化，让其含有象征性，从而提高区域价值的品牌策略。如此让空间具有品牌意义，能让消费者亲身体验和认知、识别品牌，扩大与其他品牌的差异性。
三、生活方式概念店中“区域品牌化”的作用
1.通过感觉形成对品牌初步的认识
在空间里应让五感交叉混合作用，不仅是墙体、地板、天花板等建筑空间三大要素，包括家具、照明、摆件等细节的所有部分都要體现品牌象征意义。这种将品牌形象在物理性空间具体形象化的过程就是区域品牌化。
图一的10Corso Como由著名的画廊创办人及出
版人Carla Sozzani于1990年在意大利米兰创立。是囊括了艺术、时尚、音乐、设计及文化等元素的独特的多功能空间（Multifunctional space），并且是初次提倡“悠闲购物（Slow shopping）”的时尚概念店。10CorsoComo黑白相间的商标作为其独特标识，不仅使用在画廊所有的空间，还应用在时尚、生活方式、设计、书籍、音乐及美食在内的多种销售商品。
2.让消费者被空间感动，对品牌记忆深刻
作为品牌化的空间，不单单只是销售商品，而应该让消费者在这里有感动的体验，从而让消费者对品牌形象记忆深刻。相比用片面的感觉传达信息，通过在空间里的体验表现产品主题，进行产品宣传，更能深刻地传达品牌形象。
图二是代表法国的生活方式概念店L’eclaireur。L’eclaireur不同于当时其他的商店，它会向消费者讲述L’eclaireur背后的故事，并且通过各种摆件丰富空间的趣味性，满足人们独特的视觉追求。L’eclaireur的这种独特的展示法，作为线下商店，区别于其他线上商店，让其具有更大的价值。
3.通过象征的连接，深化品牌形象
“区域品牌化”要求在空间呈现出品牌的所有内容，但绝对不是杂乱无章的呈现，而是将品牌的商标、品牌追求的价值等进行相互连接并全部呈现在空间里，因此具有强大的品牌号召力。将表现品牌的具体形象、提供体验内容这两大区域品牌化特性与品牌愿景、品牌哲学相连接，传达给消费者。
图三是位于日本新宿的lagaku。生活方式概念店lagaku是由大型旧仓库重新改造而成的，里面保留了多数旧仓库的痕迹。它集结时尚、生活用品、家具、咖啡、图书、演讲等空间于一身，通过各种体验，给顾客留下深刻的印象。每个空间相互作用，深化品牌形象。
结语
区域品牌化让生活方式概念店从单纯的销售空间升华到品牌象征空间。用消费者体验项目和具有品牌标识性质的设计要素象征品牌，传达品牌哲学和愿景。与此同时，突出与其他品牌的积极性差异，提高顾客粘度和品牌价值。
参考文献：
[1]Eun Byul Koh，Kyoung Ran Choi.A study on a VMD of Lifestyle Shop applying Experiential Marketing - VMD case studies on IKEA，MUJI，and Kosney[J].Korean Society of Basic Design & Art，2009.
[2]Kim Jeonghyeon.A Study on the evolution of complex commercial space and interior composition elements depending on change of the consuming environment：focused on background of emergence of fashion multi shop and change of space planning.Hongik University，2012：28.
[3]Bernd H.Schmitt：Experiential Marketing，2002.
[4]Marc Gobe.emotional design emotional branding emotional trend，2008.
[5]Laura Reese.The Immutalble Laws of Brand-ing， 2009.
关键词：区域品牌化;生活概念店;联系与作用
一、生活方式概念店
生活方式概念店的英文是“Life-Style shop”，是结合“生活方式（Life style）”和“商店（Shop）”产生的名称。不同的价值观形成不同的生活方式，生活方式概念店就是将各种不同的生活方式通过商品介绍并推荐给消费者。如今生活方式概念店开始与近期展会、演出、教育、咖啡厅、酒店等进行融合，体现出消费者生活文化的趋势。
二、区域品牌化
区域品牌化是指将某个指定区域最具有潜力的价
值设为核心价值，在该空间里将核心价值更加具体化，让其含有象征性，从而提高区域价值的品牌策略。如此让空间具有品牌意义，能让消费者亲身体验和认知、识别品牌，扩大与其他品牌的差异性。
三、生活方式概念店中“区域品牌化”的作用
1.通过感觉形成对品牌初步的认识
在空间里应让五感交叉混合作用，不仅是墙体、地板、天花板等建筑空间三大要素，包括家具、照明、摆件等细节的所有部分都要體现品牌象征意义。这种将品牌形象在物理性空间具体形象化的过程就是区域品牌化。
图一的10Corso Como由著名的画廊创办人及出
版人Carla Sozzani于1990年在意大利米兰创立。是囊括了艺术、时尚、音乐、设计及文化等元素的独特的多功能空间（Multifunctional space），并且是初次提倡“悠闲购物（Slow shopping）”的时尚概念店。10CorsoComo黑白相间的商标作为其独特标识，不仅使用在画廊所有的空间，还应用在时尚、生活方式、设计、书籍、音乐及美食在内的多种销售商品。
2.让消费者被空间感动，对品牌记忆深刻
作为品牌化的空间，不单单只是销售商品，而应该让消费者在这里有感动的体验，从而让消费者对品牌形象记忆深刻。相比用片面的感觉传达信息，通过在空间里的体验表现产品主题，进行产品宣传，更能深刻地传达品牌形象。
图二是代表法国的生活方式概念店L’eclaireur。L’eclaireur不同于当时其他的商店，它会向消费者讲述L’eclaireur背后的故事，并且通过各种摆件丰富空间的趣味性，满足人们独特的视觉追求。L’eclaireur的这种独特的展示法，作为线下商店，区别于其他线上商店，让其具有更大的价值。
3.通过象征的连接，深化品牌形象
“区域品牌化”要求在空间呈现出品牌的所有内容，但绝对不是杂乱无章的呈现，而是将品牌的商标、品牌追求的价值等进行相互连接并全部呈现在空间里，因此具有强大的品牌号召力。将表现品牌的具体形象、提供体验内容这两大区域品牌化特性与品牌愿景、品牌哲学相连接，传达给消费者。
图三是位于日本新宿的lagaku。生活方式概念店lagaku是由大型旧仓库重新改造而成的，里面保留了多数旧仓库的痕迹。它集结时尚、生活用品、家具、咖啡、图书、演讲等空间于一身，通过各种体验，给顾客留下深刻的印象。每个空间相互作用，深化品牌形象。
结语
区域品牌化让生活方式概念店从单纯的销售空间升华到品牌象征空间。用消费者体验项目和具有品牌标识性质的设计要素象征品牌，传达品牌哲学和愿景。与此同时，突出与其他品牌的积极性差异，提高顾客粘度和品牌价值。
参考文献：
[1]Eun Byul Koh，Kyoung Ran Choi.A study on a VMD of Lifestyle Shop applying Experiential Marketing - VMD case studies on IKEA，MUJI，and Kosney[J].Korean Society of Basic Design & Art，2009.
[2]Kim Jeonghyeon.A Study on the evolution of complex commercial space and interior composition elements depending on change of the consuming environment：focused on background of emergence of fashion multi shop and change of space planning.Hongik University，2012：28.
[3]Bernd H.Schmitt：Experiential Marketing，2002.
[4]Marc Gobe.emotional design emotional branding emotional trend，2008.
[5]Laura Reese.The Immutalble Laws of Brand-ing， 2009.