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品牌是一个由品牌名称、品牌标志和商标三大要素组成的集合概念;不少企业在名牌战略实施过程中对名牌的含义理解肤浅,以为名牌等于高价,或者忽视对名牌的保护,或者急于求成而导致"泡沫名牌"现象;名牌战略实施有四大要义:科学的名牌战略理念、强大的营销组合能力、周详的品牌策划、高水平的企业管理.
名牌战略实施要义探析
【摘 要】
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品牌是一个由品牌名称、品牌标志和商标三大要素组成的集合概念;不少企业在名牌战略实施过程中对名牌的含义理解肤浅,以为名牌等于高价,或者忽视对名牌的保护,或者急于求成而
【机 构】
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重庆教育学院政治经济系
【出 处】
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重庆教育学院学报
【发表日期】
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2002年4期
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