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摘要：温泉旅游是我国旅游度假休闲的重要经营形式。目前我国温泉旅游存在诸多问题。为解决这些共同问题，温泉旅游正在出现更多新的发展趋势。
关键词：温泉旅游；发展；开发趋势
在旅游度假休闲产业发展大潮中。人们对旅游休闲的标准和要求不断提高.已由最初的娱乐休闲逐渐转变为以养生、健康体验为主的度假休闲.温泉养生休闲更是以其独有的优势崭露头角，成为我国旅游度假休闲业的重要经营形式之一。我国对温泉的开发已经有上千年的历史，利用温泉资源发展温泉旅游是新中国成立以后的事，特别是改革开放以后，我国的温泉旅游开始大力发展。有的地区还依托温泉旅游资源，培育了以休闲、度假为主体的地方支柱产业，活跃了地方经济。温泉旅游将成为旅游市场中的“宠儿”。
相比欧美和日本，中国的温泉旅游正处于发展的初级阶段，无论是理论还是实践都缺乏经验。目前我国的温泉旅游面临诸多方面的问题。例如：新兴温泉旅游设施雷同化，洗浴加休闲、会议、康乐健身、度假、科学考察等，思维雷同，建设项目大同小异。缺少特色的同时，也缺乏对“温泉地”概念的整体认识；当前我国缺少温泉文化建设，温泉旅游将服务对象锁定为高消费者，旅游活动限制在新近建设的建筑物内，或者伴有“耗物性”的所谓“生态旅游”，而没有将深含文化内容的大众旅游作为重要的发展方向。另一方面缺少文化的“物化”建设，如温泉地大多很少建设诸如乡土资料馆”等具有很强文化色彩的设施，也很难感觉到温泉地文化建设的框架结构；与周围景点联动性差。现有温泉市场地开发，仍然绝大多数是停留在泡温泉上，这种产品开发方式使旅游者的体验仪仅停留在露天温泉池区。缺少与其它健康产品如“瑜伽”、“健美休闲”等多个项目的互动。
通过对目前我国温泉旅游现状的认识，可以预见，各个企业在进行温泉旅游投资的同时，也会不断更新创业理念，完善温泉旅游模式，争取在众多竞争同行中脱颖而出。温泉旅游也将出现新的发展趋势。
一、多元化发展
（一）经营方式的多元化
温泉为主，相应的设备设施为辅。城市附近的温泉旅游酒店，以自身的温泉品牌、自然环境好、距离城市较近、具有比较完善的会议设施等优势吸引顾客，兼具温泉度假和会议接待两种功能，接待的客人多数以会议为主，不但给客人提供会议场所，而且也为客人提供了一个会后休闲的温泉养生疗养场所。
（二）降低初次消费门槛，促进二次消费将是温泉度假酒店转变经营方式的一项首要举措。有些温泉度假酒店正在转换经营方式，由以前的“一票通”逐渐转化为降低门票价格，丰富室内消费项目等方式来促使消费者增加二次消费。温泉度假酒店根据人们的消费心理，降低门票的价格。再适当增加室内消费项目。既达到经营的目的。也使价格适应一部分中低端消费者。二次消费的项目大多数为保健、美容、瘦身、餐饮娱乐等等项目。这样既可以吸引中档消费人群。也可以打动高档次的消费群体。
（三）适当增加儿童消费项目，寓教于乐.同时重视老龄消费群。使温泉酒店服务和经营走向无障碍化。儿童消费项目的增加，不但为我们带来经济利益。同时也带来社会效益。以强身健体、开发智力为主要方式的项目，能够吸引更多的儿童消费者。目前，老龄消费群体逐渐发展壮大起来，温泉兼具养生、健康的功能，真正适合了老龄消费群体的要求和标准，使得酒店服务和经营走向无障碍化。这样，温泉度假酒店的经营就会丰富而且多元化，使得各种层次的消费群体都能找到适应自己的一种休闲方式。
（四）多种经营模式并存。温泉度假酒店的经营形式不拘一格，呈多样性。都是在温泉的基本功能基础上的延伸，目前主要有以下几种形式：1.温泉疗养院型：治疗疗养模式。以医疗康复为主，温泉是配合医疗的设施。2.温泉主体公园型：南方大型露天温泉多为主题公园模式。3.大型戏水浴场型：戏水表演模式，各式现代戏水设备.大型水上演出。4.养生保健型：优美环境，浴种功能齐全，各式康体健身，多种营养特色餐饮。5.多样化经营型：以会议、住宿、餐饮为主，温泉为辅。6.温泉度假休闲型：多结合周边优美幽静的自然环境.集“吃、住、洗、玩、游、为一体，温泉一般规模不大且结合自然环境。
二、构造温泉文化
（一）酒店是温泉旅游的一种主要表现形式，随着温泉旅游的快速发展，各地在积极模仿广东温泉旅游成功模式的同时.往往将酒店和温泉旅游混为一谈。由于普通消费者对温泉的认知度相当高.但对温泉内涵的了解程度比较低，同时对各类温泉区分不清，对温泉功能选择不恰当，这种现象导致温泉旅游市场还处于尝试消费阶段出现了追“新”消费和娱乐性消费为主的经营形式。许多温泉的开发者和经营者只看到温泉市场的火爆商机，却没有准确的市场定位，对于经营模式把握不准确，出现了模仿、雷同、功能不集中、粗制滥造的温泉。这种情况导致温泉的发展不能形成文化，没有内涵.没有深度、广度，使大多数经营者面临一个难题：没有创新，没有更好地方式抓住市场。温泉文化主题酒店就是以“温泉”为载体，以“保健养生”为主题而形成的集保健、休闲、娱乐、度假为一体的酒店。它为人们创建了一种新型健康的生活方式，使人们生活得更加健康、更加美丽、更加愉快、更加智慧。在温泉文化主题酒店所享有的健康生活方式是通过以下主要形式表现的：温泉沐浴有氧运动达到休闲、康复、养生的功能；温泉SPA疗程达到减压、美容、瘦身的功能；营养配餐达到身体营养的动态平衡；自然疗法、心理疗法恢复健康的心态。
（二）温泉文化为主题的酒店，既有着传统意义上度假型酒店的内容，同时也更多地融入了休闲和健康的温泉旅游理念。随着人们社会生活水平的不断提高，对温泉酒店的服务要求越来越趋向于一种个性化体验。温泉酒店的又一个发展趋势就是做温泉主题酒店，把温泉的内涵及温泉文化融入到主题酒店中，找到温泉酒店与主题酒店的最佳切入点，建设真正具有温泉内涵和文化的温泉度假主题酒店。
三、由温泉休闲向养生温泉发展
以前，大多数温泉消费者都是以放松为主要目的。随着人们对温泉认识的加深，对温泉知识的了解，人们逐渐改变消费观念，温泉经营理念由放松休闲，转变为健康养生。温泉疗法是当今消费者比较认可的一种方式，温泉地的自然环境而产生的转地疗养效果。会刺激自律神经，经自律神经安定，引出自然治愈力以调养身体。适当使用温泉疗法对于一些与焦虑有关的生理和心理疾病，生物节奏紊乱引起的功能障碍和功能错位、身心的疲劳等症状，可以起到一定的治疗作用。由此，温泉养生将会逐渐替代温泉休闲。尽管中国、日本与韩国的温泉利用史很长，但在设施建设上及在医生指导下进行治疗的先驱地位毫无异议是欧洲，如同其他应用科学一样，欧洲是温泉医学的发祥地。在欧洲，温泉疗养广泛适用于医疗保险制度，温泉资源在维护国民健康方面与亚洲形成对比，温泉利用由疗养向保养及观光转化的变质现象，也与亚洲的向观光娱乐急速转化不同。国外这方面的优秀经验将会被我国的温泉旅游策划人借鉴和学习，促进温泉休闲向温泉疗养发展。
我国经营者在经营的同时，要学习国外优秀的经验，准确把握目前国内外温泉旅游发展的趋势，把温泉文化的内涵做深、做实，这样才是稳定经营的基础。
参考文献：
[1]田玉堂；张大为；冯武杰.温泉酒店文化与管理实务（旅游理论与实务丛书） [M].2006.
[2]姜莉，李永洁，陈中颖.欧洲温泉地区的概况与启示[M].国外城市规划，2004（6）.
[3]邓秋霞.论温泉度假酒店产品的设计[D].四川大学，2004.
[4]丁向华温泉旅游的开发与建设[J].达县师范高等专科学校学报：社会科学版，2006（1）.
关键词：温泉旅游；发展；开发趋势
在旅游度假休闲产业发展大潮中。人们对旅游休闲的标准和要求不断提高.已由最初的娱乐休闲逐渐转变为以养生、健康体验为主的度假休闲.温泉养生休闲更是以其独有的优势崭露头角，成为我国旅游度假休闲业的重要经营形式之一。我国对温泉的开发已经有上千年的历史，利用温泉资源发展温泉旅游是新中国成立以后的事，特别是改革开放以后，我国的温泉旅游开始大力发展。有的地区还依托温泉旅游资源，培育了以休闲、度假为主体的地方支柱产业，活跃了地方经济。温泉旅游将成为旅游市场中的“宠儿”。
相比欧美和日本，中国的温泉旅游正处于发展的初级阶段，无论是理论还是实践都缺乏经验。目前我国的温泉旅游面临诸多方面的问题。例如：新兴温泉旅游设施雷同化，洗浴加休闲、会议、康乐健身、度假、科学考察等，思维雷同，建设项目大同小异。缺少特色的同时，也缺乏对“温泉地”概念的整体认识；当前我国缺少温泉文化建设，温泉旅游将服务对象锁定为高消费者，旅游活动限制在新近建设的建筑物内，或者伴有“耗物性”的所谓“生态旅游”，而没有将深含文化内容的大众旅游作为重要的发展方向。另一方面缺少文化的“物化”建设，如温泉地大多很少建设诸如乡土资料馆”等具有很强文化色彩的设施，也很难感觉到温泉地文化建设的框架结构；与周围景点联动性差。现有温泉市场地开发，仍然绝大多数是停留在泡温泉上，这种产品开发方式使旅游者的体验仪仅停留在露天温泉池区。缺少与其它健康产品如“瑜伽”、“健美休闲”等多个项目的互动。
通过对目前我国温泉旅游现状的认识，可以预见，各个企业在进行温泉旅游投资的同时，也会不断更新创业理念，完善温泉旅游模式，争取在众多竞争同行中脱颖而出。温泉旅游也将出现新的发展趋势。
一、多元化发展
（一）经营方式的多元化
温泉为主，相应的设备设施为辅。城市附近的温泉旅游酒店，以自身的温泉品牌、自然环境好、距离城市较近、具有比较完善的会议设施等优势吸引顾客，兼具温泉度假和会议接待两种功能，接待的客人多数以会议为主，不但给客人提供会议场所，而且也为客人提供了一个会后休闲的温泉养生疗养场所。
（二）降低初次消费门槛，促进二次消费将是温泉度假酒店转变经营方式的一项首要举措。有些温泉度假酒店正在转换经营方式，由以前的“一票通”逐渐转化为降低门票价格，丰富室内消费项目等方式来促使消费者增加二次消费。温泉度假酒店根据人们的消费心理，降低门票的价格。再适当增加室内消费项目。既达到经营的目的。也使价格适应一部分中低端消费者。二次消费的项目大多数为保健、美容、瘦身、餐饮娱乐等等项目。这样既可以吸引中档消费人群。也可以打动高档次的消费群体。
（三）适当增加儿童消费项目，寓教于乐.同时重视老龄消费群。使温泉酒店服务和经营走向无障碍化。儿童消费项目的增加，不但为我们带来经济利益。同时也带来社会效益。以强身健体、开发智力为主要方式的项目，能够吸引更多的儿童消费者。目前，老龄消费群体逐渐发展壮大起来，温泉兼具养生、健康的功能，真正适合了老龄消费群体的要求和标准，使得酒店服务和经营走向无障碍化。这样，温泉度假酒店的经营就会丰富而且多元化，使得各种层次的消费群体都能找到适应自己的一种休闲方式。
（四）多种经营模式并存。温泉度假酒店的经营形式不拘一格，呈多样性。都是在温泉的基本功能基础上的延伸，目前主要有以下几种形式：1.温泉疗养院型：治疗疗养模式。以医疗康复为主，温泉是配合医疗的设施。2.温泉主体公园型：南方大型露天温泉多为主题公园模式。3.大型戏水浴场型：戏水表演模式，各式现代戏水设备.大型水上演出。4.养生保健型：优美环境，浴种功能齐全，各式康体健身，多种营养特色餐饮。5.多样化经营型：以会议、住宿、餐饮为主，温泉为辅。6.温泉度假休闲型：多结合周边优美幽静的自然环境.集“吃、住、洗、玩、游、为一体，温泉一般规模不大且结合自然环境。
二、构造温泉文化
（一）酒店是温泉旅游的一种主要表现形式，随着温泉旅游的快速发展，各地在积极模仿广东温泉旅游成功模式的同时.往往将酒店和温泉旅游混为一谈。由于普通消费者对温泉的认知度相当高.但对温泉内涵的了解程度比较低，同时对各类温泉区分不清，对温泉功能选择不恰当，这种现象导致温泉旅游市场还处于尝试消费阶段出现了追“新”消费和娱乐性消费为主的经营形式。许多温泉的开发者和经营者只看到温泉市场的火爆商机，却没有准确的市场定位，对于经营模式把握不准确，出现了模仿、雷同、功能不集中、粗制滥造的温泉。这种情况导致温泉的发展不能形成文化，没有内涵.没有深度、广度，使大多数经营者面临一个难题：没有创新，没有更好地方式抓住市场。温泉文化主题酒店就是以“温泉”为载体，以“保健养生”为主题而形成的集保健、休闲、娱乐、度假为一体的酒店。它为人们创建了一种新型健康的生活方式，使人们生活得更加健康、更加美丽、更加愉快、更加智慧。在温泉文化主题酒店所享有的健康生活方式是通过以下主要形式表现的：温泉沐浴有氧运动达到休闲、康复、养生的功能；温泉SPA疗程达到减压、美容、瘦身的功能；营养配餐达到身体营养的动态平衡；自然疗法、心理疗法恢复健康的心态。
（二）温泉文化为主题的酒店，既有着传统意义上度假型酒店的内容，同时也更多地融入了休闲和健康的温泉旅游理念。随着人们社会生活水平的不断提高，对温泉酒店的服务要求越来越趋向于一种个性化体验。温泉酒店的又一个发展趋势就是做温泉主题酒店，把温泉的内涵及温泉文化融入到主题酒店中，找到温泉酒店与主题酒店的最佳切入点，建设真正具有温泉内涵和文化的温泉度假主题酒店。
三、由温泉休闲向养生温泉发展
以前，大多数温泉消费者都是以放松为主要目的。随着人们对温泉认识的加深，对温泉知识的了解，人们逐渐改变消费观念，温泉经营理念由放松休闲，转变为健康养生。温泉疗法是当今消费者比较认可的一种方式，温泉地的自然环境而产生的转地疗养效果。会刺激自律神经，经自律神经安定，引出自然治愈力以调养身体。适当使用温泉疗法对于一些与焦虑有关的生理和心理疾病，生物节奏紊乱引起的功能障碍和功能错位、身心的疲劳等症状，可以起到一定的治疗作用。由此，温泉养生将会逐渐替代温泉休闲。尽管中国、日本与韩国的温泉利用史很长，但在设施建设上及在医生指导下进行治疗的先驱地位毫无异议是欧洲，如同其他应用科学一样，欧洲是温泉医学的发祥地。在欧洲，温泉疗养广泛适用于医疗保险制度，温泉资源在维护国民健康方面与亚洲形成对比，温泉利用由疗养向保养及观光转化的变质现象，也与亚洲的向观光娱乐急速转化不同。国外这方面的优秀经验将会被我国的温泉旅游策划人借鉴和学习，促进温泉休闲向温泉疗养发展。
我国经营者在经营的同时，要学习国外优秀的经验，准确把握目前国内外温泉旅游发展的趋势，把温泉文化的内涵做深、做实，这样才是稳定经营的基础。
参考文献：
[1]田玉堂；张大为；冯武杰.温泉酒店文化与管理实务（旅游理论与实务丛书） [M].2006.
[2]姜莉，李永洁，陈中颖.欧洲温泉地区的概况与启示[M].国外城市规划，2004（6）.
[3]邓秋霞.论温泉度假酒店产品的设计[D].四川大学，2004.
[4]丁向华温泉旅游的开发与建设[J].达县师范高等专科学校学报：社会科学版，2006（1）.