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[摘 要]随着人们生活水平的提高，对于茶的需求也不断上升。花茶可以美容养颜，尤其受广大时尚女性朋友的钟爱，据有关数据显示，花茶的销售量急速攀升。纯天然的饮食理念深入人心，消费者对于健康和时尚的认知逐渐深入，在此背景下花茶的推广应运而生，本文首先分析了花茶包装的目标，然后分析其中要注意的问题，最后结合我的作品深入分析了花茶包装中的视觉设计要素，以期对花茶推广做出贡献。
[关键词]花茶；包装设计；视觉设计
中圖分类号：S444 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0295-01
一、花茶包装设计的目标
消费者通过包装，对该产品有了第一印象，产品的包装主要有以下几个作用：第一，包装可以延长产品的寿命，使其具有香味，形态等；第二，包装可以防止污染物侵入产品，提高产品的卫生性和安全性；第三，精美的包装可以有效提高产品的档次，刺激消费者的购买欲望，提升产品的价值。从以上三个包装的特性中不难看出，产品的包装不仅是对产品的一种保护，同时包装也是视觉载体，能传达产品的特性，与消费者的消费心理产生共鸣，刺激消费。
二、花茶包装设计应注意的问题
（一）包装设计的原则
1.整体性原则
包装设计中包括结构、图形、文字、色彩等众多元素，这些元素之间又有着密切的联系，在包装设计的整体中要讲求风格一致，避免与其他的产品混淆不清。花茶包装设计中讲求整体效果，而且还要注意每个部分和整体的关系。例如说明，留白等设计要与整体统一不失和谐。
2.安全性原则
包装要能保护产品不受外界环境的影响，比如防潮、防摔、隔绝污染等。因此在花茶的包装中要考虑安全性，对花茶进行妥善的保护，使其在运输中不受潮、不受压损、不失香气以及不发生氧化。
3.便利性原则
便利性是方便消费者使用，例如一次泡茶不会用尽花茶，因此要保证消费者反复使用中包装不损坏。在此原则下一版多考虑独立包装，以保证花茶不受潮，不遗失香气。另外花茶的包装材料要具有感觉特性，消费者可以通过感官对材料产生印象。绿色环保的材料是首选，如草本加工而成的产品礼盒，木质的产品礼盒，这些材料具有天然的感觉，手感真实温润，容易让消费者产生一种亲切的感觉，给消费者传达一种健康自然的信息。
4.畅销性原则
包装设计的好坏关系到花茶的附加值，好的包装可以引起消费者的注意，促进花茶的销售，是产品价值提升中的重要环节。因此包装是否合适，是否有利于销售是设计师首先要考虑的一个重要问题，否则包装就失去了意义。花茶的包装设计要适应消费者的购物需求，包装的设计风格是其中要考虑的重要问题，例如在色彩上选用明快的颜色，图案上选用简洁的矢量图、卡通图、漫画等，在整体包装中添加时尚元素。
5.环保性原则
现代社会提倡以人为本，包装设计也不例外，因此在包装中要考虑环保影响。据有关数据显示，我国的产品包装80%作为生活垃圾被遗弃，这些包装价值高达4000亿元，造成了非常严重的浪费。因此在包装设计中注重环保是非常重要的。在环保的同时还要注意包装与消费者的互动功能。例如包装设计要能引起消费者对产品的认知，给消费者积极地情绪体验。花茶的包装要与人消费者本身具有贴切性，达成需求和花茶品质的互动性。通过包装的不同形态实现其结构的变化。
三、花茶包装的视觉设计
（一）文字
在包装设计中，产品的意义是通过文字来传达给消费者的，在设计中不同字体的运用表现的内容也不尽相同。对于花茶包装的字体设计，需要与其包装相统一。比如在设计中可以把中国传统的文化运用到其中，茶文化在我国有悠久的历史，茶在神农氏时期发起，经过数千年的流传至今，饮茶已经成为一种休闲方式。
茶是我国文明的载体，人们对茶的热衷已经上升到一种精神文明，因此在花茶的包装中可以考虑把我国的传统元素和现代的时尚元素结合，书法是我国传统的视觉符号，在具备视觉形象美的同时还具有深厚的文化内涵。另外，字体的选取还可以考虑花茶本身具备的特性和消费群体，简约典雅的宋体字，清秀的仿宋体或者装饰性较高的新艺体等都可以选择，不同的字体在包装设计中有不同的韵味。
（二）图形
图形是最直观的因素，通过图形消费者对产品产生丰富的联想，成功的图形设计可以刺激消费者产生购买欲望。图形与视觉设计联系密切，通过图形视觉强化包装设计的风格。花茶的消费群体为年轻人，如果在包装设计中使用传统的元素符号，就需要再融合一些现代化的设计理念和形式语言。在设计时要考察市场。花茶的设计，包括以下几种：第一，装饰性的包装设计。这种包装设计是最为常见的，产品经过包装有效的提升了档次，带给消费者一种华丽的视觉信息，这类的包装主要适合作为礼品选用。当然此类包装并不是为了装饰而设计，这种装饰仅是为了更好地包装产品，使产品更加畅销。第二，原材料提示型，这种包装主要的目的是为了让消费者能更加直观的了解产品的原材料。可以准确的表达该产品的特性，同时也能达到提示产品品质的效果。第三，解说型包装，此类的包装主要是通过文字和图形的结合展示产品的性质，随着花茶市场的不断拓展，花茶的种类越来越多，文字和图形最为直观，消费者可以通过图文更好地了解产品。第四，利用自然纹理设计包装，天然的纹理使人联想到自然，给人一种豁达的感觉，同时纹理在一定程度上还能给消费者一种现代感。
（三）色彩
包装中色彩是尤为重要的因素之一，通过色彩可以传达给消费者食品的味道，嗅觉等。深色系会让人联想到一种苦涩，浅色系会让人联想到一种甜蜜。色彩在传达味觉的同时还具有丰富的气息渲染力，通过色彩的变化打动消费者。不同的色彩可以使消费者联想到不同的事物，并且产生不一样的心理感受。例如，绿色会让消费者感受到活力，产生一种积极向上的心态。红色会让消费者感受到一种热情，让心中充满动力。黄色让消费者产生一种欢快愉悦的感觉，顿时心神放松。因此，设计师在包装设计中要充分把握产品的特性，通过色彩的规律设计包装。这样才能更好地启发消费者的感知，给消费者产生一种深刻的印象，刺激他们购买的欲望。
另外在色彩的搭配方面，要注意美感，失败的搭配一样会让消费者感觉到不舒服。色彩的运用在考虑产品的属性的同时还要考虑打消费群体，时尚的消费全体喜欢色彩具有光泽，靓丽，在和谐的色彩搭配中还要能体现层次感，使产品有一个明确的格调。当然在色彩中可以添加具有文化色彩的颜色，也可以添加具有现代化气息的颜色，只要符合设计的要求，不影响美观和包装的整体性就可以为花茶的包装添加生机。
古往今来，茶文化在我国占有重要的地位，在茶文化的发展中，包装也在不断地发展进步，合理的包装能有准确的传达产品的属性，可以把茶的内外美和外在美完美的结合并呈献给人们。随着社会经济的发展，人们的生活水平不断地提高，消费者的消费水平已经提升了档次，包装不再被视为浪费，而是提升商品价值的必须品。设计师在对花茶进行包装时要把各种影响因素结合考虑，力求设计出最适合的包装。
参考文献
[1] 张林燕，陈翔.论传统书法元素在包装设计中的运用[J].中国包装工业，2015（22）：50-51.
[2] 邱志涛，刘义晴.地域产品包装设计中的绿色智慧研究———以将乐擂茶包装设计项目为例[J].包装学报，2010（4）：40-42.
[3] 邓明慧.试分析旅游景区土特产品包装设计的现状及发展状况[J].艺术品鉴，2016（4）：10-12.
[关键词]花茶；包装设计；视觉设计
中圖分类号：S444 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0295-01
一、花茶包装设计的目标
消费者通过包装，对该产品有了第一印象，产品的包装主要有以下几个作用：第一，包装可以延长产品的寿命，使其具有香味，形态等；第二，包装可以防止污染物侵入产品，提高产品的卫生性和安全性；第三，精美的包装可以有效提高产品的档次，刺激消费者的购买欲望，提升产品的价值。从以上三个包装的特性中不难看出，产品的包装不仅是对产品的一种保护，同时包装也是视觉载体，能传达产品的特性，与消费者的消费心理产生共鸣，刺激消费。
二、花茶包装设计应注意的问题
（一）包装设计的原则
1.整体性原则
包装设计中包括结构、图形、文字、色彩等众多元素，这些元素之间又有着密切的联系，在包装设计的整体中要讲求风格一致，避免与其他的产品混淆不清。花茶包装设计中讲求整体效果，而且还要注意每个部分和整体的关系。例如说明，留白等设计要与整体统一不失和谐。
2.安全性原则
包装要能保护产品不受外界环境的影响，比如防潮、防摔、隔绝污染等。因此在花茶的包装中要考虑安全性，对花茶进行妥善的保护，使其在运输中不受潮、不受压损、不失香气以及不发生氧化。
3.便利性原则
便利性是方便消费者使用，例如一次泡茶不会用尽花茶，因此要保证消费者反复使用中包装不损坏。在此原则下一版多考虑独立包装，以保证花茶不受潮，不遗失香气。另外花茶的包装材料要具有感觉特性，消费者可以通过感官对材料产生印象。绿色环保的材料是首选，如草本加工而成的产品礼盒，木质的产品礼盒，这些材料具有天然的感觉，手感真实温润，容易让消费者产生一种亲切的感觉，给消费者传达一种健康自然的信息。
4.畅销性原则
包装设计的好坏关系到花茶的附加值，好的包装可以引起消费者的注意，促进花茶的销售，是产品价值提升中的重要环节。因此包装是否合适，是否有利于销售是设计师首先要考虑的一个重要问题，否则包装就失去了意义。花茶的包装设计要适应消费者的购物需求，包装的设计风格是其中要考虑的重要问题，例如在色彩上选用明快的颜色，图案上选用简洁的矢量图、卡通图、漫画等，在整体包装中添加时尚元素。
5.环保性原则
现代社会提倡以人为本，包装设计也不例外，因此在包装中要考虑环保影响。据有关数据显示，我国的产品包装80%作为生活垃圾被遗弃，这些包装价值高达4000亿元，造成了非常严重的浪费。因此在包装设计中注重环保是非常重要的。在环保的同时还要注意包装与消费者的互动功能。例如包装设计要能引起消费者对产品的认知，给消费者积极地情绪体验。花茶的包装要与人消费者本身具有贴切性，达成需求和花茶品质的互动性。通过包装的不同形态实现其结构的变化。
三、花茶包装的视觉设计
（一）文字
在包装设计中，产品的意义是通过文字来传达给消费者的，在设计中不同字体的运用表现的内容也不尽相同。对于花茶包装的字体设计，需要与其包装相统一。比如在设计中可以把中国传统的文化运用到其中，茶文化在我国有悠久的历史，茶在神农氏时期发起，经过数千年的流传至今，饮茶已经成为一种休闲方式。
茶是我国文明的载体，人们对茶的热衷已经上升到一种精神文明，因此在花茶的包装中可以考虑把我国的传统元素和现代的时尚元素结合，书法是我国传统的视觉符号，在具备视觉形象美的同时还具有深厚的文化内涵。另外，字体的选取还可以考虑花茶本身具备的特性和消费群体，简约典雅的宋体字，清秀的仿宋体或者装饰性较高的新艺体等都可以选择，不同的字体在包装设计中有不同的韵味。
（二）图形
图形是最直观的因素，通过图形消费者对产品产生丰富的联想，成功的图形设计可以刺激消费者产生购买欲望。图形与视觉设计联系密切，通过图形视觉强化包装设计的风格。花茶的消费群体为年轻人，如果在包装设计中使用传统的元素符号，就需要再融合一些现代化的设计理念和形式语言。在设计时要考察市场。花茶的设计，包括以下几种：第一，装饰性的包装设计。这种包装设计是最为常见的，产品经过包装有效的提升了档次，带给消费者一种华丽的视觉信息，这类的包装主要适合作为礼品选用。当然此类包装并不是为了装饰而设计，这种装饰仅是为了更好地包装产品，使产品更加畅销。第二，原材料提示型，这种包装主要的目的是为了让消费者能更加直观的了解产品的原材料。可以准确的表达该产品的特性，同时也能达到提示产品品质的效果。第三，解说型包装，此类的包装主要是通过文字和图形的结合展示产品的性质，随着花茶市场的不断拓展，花茶的种类越来越多，文字和图形最为直观，消费者可以通过图文更好地了解产品。第四，利用自然纹理设计包装，天然的纹理使人联想到自然，给人一种豁达的感觉，同时纹理在一定程度上还能给消费者一种现代感。
（三）色彩
包装中色彩是尤为重要的因素之一，通过色彩可以传达给消费者食品的味道，嗅觉等。深色系会让人联想到一种苦涩，浅色系会让人联想到一种甜蜜。色彩在传达味觉的同时还具有丰富的气息渲染力，通过色彩的变化打动消费者。不同的色彩可以使消费者联想到不同的事物，并且产生不一样的心理感受。例如，绿色会让消费者感受到活力，产生一种积极向上的心态。红色会让消费者感受到一种热情，让心中充满动力。黄色让消费者产生一种欢快愉悦的感觉，顿时心神放松。因此，设计师在包装设计中要充分把握产品的特性，通过色彩的规律设计包装。这样才能更好地启发消费者的感知，给消费者产生一种深刻的印象，刺激他们购买的欲望。
另外在色彩的搭配方面，要注意美感，失败的搭配一样会让消费者感觉到不舒服。色彩的运用在考虑产品的属性的同时还要考虑打消费群体，时尚的消费全体喜欢色彩具有光泽，靓丽，在和谐的色彩搭配中还要能体现层次感，使产品有一个明确的格调。当然在色彩中可以添加具有文化色彩的颜色，也可以添加具有现代化气息的颜色，只要符合设计的要求，不影响美观和包装的整体性就可以为花茶的包装添加生机。
古往今来，茶文化在我国占有重要的地位，在茶文化的发展中，包装也在不断地发展进步，合理的包装能有准确的传达产品的属性，可以把茶的内外美和外在美完美的结合并呈献给人们。随着社会经济的发展，人们的生活水平不断地提高，消费者的消费水平已经提升了档次，包装不再被视为浪费，而是提升商品价值的必须品。设计师在对花茶进行包装时要把各种影响因素结合考虑，力求设计出最适合的包装。
参考文献
[1] 张林燕，陈翔.论传统书法元素在包装设计中的运用[J].中国包装工业，2015（22）：50-51.
[2] 邱志涛，刘义晴.地域产品包装设计中的绿色智慧研究———以将乐擂茶包装设计项目为例[J].包装学报，2010（4）：40-42.
[3] 邓明慧.试分析旅游景区土特产品包装设计的现状及发展状况[J].艺术品鉴，2016（4）：10-12.