摘 要：随着互联网的蓬勃发展，信息时代已经悄然而至，社交媒体作为其中的一项重要发展内容，已经占有自己的一席之地。它对传统媒体，尤其是广播电台的冲击和影响是不可忽视的。因此，本文从信息来源、专属文化、信息内涵、模块运行、传播形式等角度提出了广播电台改革的五个路径，以期为广播电台的发展注入活力。
　　关键词：社交媒体；广播电台；路径
　　社交媒体指互联网上基于用户的内容生产与交换平台。它是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛等。它的最大特点是基于互联网用户的点式传播以构成对受众的影响，从这一角度出发，笔者对社交媒体时代广播电台的改革路径进行分析，以期创新性的发展广播电台、帮助其适应新时代。
　　一、丰富信息来源，实现多元化吸收
　　社交媒体之所以能够逐渐拥有取代传统广播电台的能力和趋势，是因为它具有密集点状分布的特点。这个特点决定了这样一个事实：从其来源的整体上看，社交媒体拥有广大的群众基础。但是身为传统媒体的广播电台却没有这样的优势和机制。以鉴于此，要改变社交媒体时代广播电台的窘境，首要变革的就是其信息来源，形成以群众性点状信息抗衡群众性点状信息的局面。一要广泛吸收，以广播电台为核心吸收源，通过互联网广泛汲取群众信息以丰富来源；二要规范吸收，形成既广且专的吸收制度，广泛吸收的同时取其精华、去其糟粕。比如在制度规范和监察人员的选派要求上下功夫，以确保真正吸收到优质信息；三要固定吸收，将吸收过程中出现的相对优秀的群众信息固定为关键性节点，作为形成兼顾吸收网络的基础；四要扩展吸收，将长期的优质群中信息提供者固定为关键节点，并以此为基础拓展新的关键节点，逐步形成坚固且广泛的吸收网络。通过上述步骤，逐步形成以广播电台为核心的吸收网络，以发现吸纳群众中的优质信息，实现信息来源的多元化吸收。
　　二、打造专属文化，夯实特色化基础
　　社交媒体虽然有其自身的发展优势，但也存在着一些缺点和不足。这些缺点和不足中，最显著的就是因为过度的平民化，很难形成整体上的专属文化。这种专属文化并不是简单意义上的“哗众取宠”、“鹤立鸡群”，而是整体文化上的與众不同，这不是群众个体的与众不同，专属文化可以是多个群体节点组成的，具有特色的某一类别信息，却不可能是群众个体的另类信息。以广播电台为主体，对小范围群体进行整合融合，形成具有一定特色优势的文化信息，可以在很大程度上增强广播电台的核心竞争力。要实现这一过程，要注意以下几点：一是要找准专属文化，发掘地域、民族、群体认知等方面存在的不同或特色，并以此作为打造群众性专属文化的依据和目标；二是要打造专属文化，发挥广播电台传统媒体的经验优势，进一步夯实专属文化的特色基础；三是要突出特色化，尤其是在群众性专属文化的打造过程中，要时刻把握和坚持固有特色，不能本末倒置、失去重心。
　　三、丰富信息内涵，突出可塑性特点
　　对群众性信息进行多元化吸收，虽然力求设置相对成熟的鉴别遴选机制，但是其中的优质信息依然会出现内涵不够深刻、内容不够深邃的情况。因此在信息吸收，遴选、打造的过程中，要注重丰富信息内涵，以实现深入、深刻、深邃的信息内容为靶标性原则。一是要建立在哲学基础上丰富其内涵。哲学是诸多社会学科的基础，也是最能体现主题内涵的途径之一。以哲学的思辨精神为指导，在信息打造过程中，融入以哲学为基础的指导性纲领，是将信息内涵深刻化的依据。其中最直接的方法是，将有一定哲学知识基础的人才设置为信息文化打造的中坚力量，从全局上加以衡量完善；或者是将有一定哲学知识基础的人才设定为信息打造的监察者，从流量上加以甄别控制。二是要建立在艺术基础上丰富其内涵。将一定的哲学理论作为信息打造的纲领性指导的同时，还要在信息的表现形式上加以修正、完善，即通过艺术加工丰富其内涵的表现形式，增加信息本身的内涵性吸引力。这一过程应当遵循的原则是：艺术表现形式不能脱离哲学理论的指导性，而是要将哲学理论的指导性转化为易于让受众接受的表现形式，即内涵性吸引力。比如将中国汉字文化通过千人千字的艺术表现形式展现出来，既不失其内涵又能让受众震撼。三是要建立在发展基础上丰富其内涵。在丰富信息内涵的过程中，更要注重用发展的眼光来解决问题。具体来说，就是要在信息内涵丰富的过程中，注重采取倒逼思考的方式，以未来可能的发展走向为依据，完善丰富信息内涵，以突出其可塑性特点，适应波谲云诡的市场环境。
　　四、强调科学分类，形成模块化拼接
　　在收集优质信息来源的基础上，要依据自身特点和形式，对将要进行传播的信息资源进行科学分类，寻求适用于靶标性多样化传播现状的模块化管理。所谓模块化，就是要把各种信息资源统筹整理，按照一定的规则进行分类，将同种类或者同属性的信息资源，放置在同一模块内，并力求通过模块之间的拼接打造出更加适用于受众或者更加灵活多样的信息文化。一是以受众喜好为依据进行模块化拼接。受众是各类传播媒体赖以生存的基础，也是媒体市场的核心竞内驱力。以受众喜好为依据建立起来的模块拼组，其本身就具有了一定的市场竞争力，对传播行业尤其是广播电台的改革变革有不可替代的促进作用。比如建立以某一行业内受众所喜好或者渴望获知的知识型信息模块拼组，以提高行业内受众的关注度；比如建立以某一事件为标志的满足受众好奇心的解答型信息模块编组，以深度剖析的存在形式提高受众对事件信息的关注度。二是以自身特点为依据进行模块化拼接。遵循科学规律，深度梳理自身特点的基础上进行有的放矢的模块化拼接，能够有效确保广播电台在信息浪潮的冲击下岿然不动、搏击万里。实现依据自身特点的模块化拼接，并不是在打造专属文化，而是已形成既灵活多变又保持独有特点的信息文化为目的的模块化拼接。
　　五、注重传播形式，发挥多样化优势
　　很多研究中提到，信息的先期占有权是传统媒体得以生存和发展的保障，但是这一优势条件也随着网络的普及、信息时代的到来而逐步消失。
　　综上所述，社交媒体时代广播电台必须要有自己的特色和特点，从上述五个路径进行全面深入的改革，是提高其市场竞争力、增强其生存能力的有效手段。
　　作者简介：祝佳，浙江省兰溪市广播电视台。