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<正>在传媒产业化范畴内,受众即市场。对受众的测量为广告所支持的媒介发展提供了经济基础,受众测量数据是传播者、广告商、广告主之间进行利益交换的砝码。受众测量技术与方法上的变化对于媒介组织和媒介行业的结构、行为以及相关的经济活动都有着显著影响①。正如盖特勒所言:测量方法的改变,会导致广告经费流向的改变,也会潜在地改变各种电视节目类型的相对价值,甚至会导致整个行业乃至文化本身的改变②。