随着全球范围内文化遗产事业的迅猛发展,以文化遗产地为目的地的旅游活动日益频繁,逐渐成为当今世界主流旅游形式之一。这种高层次的文化遗产旅游活动能够使旅游者在饱览雄奇壮丽的人文风光之余,获得隽永的精神体验。殷墟遗址是举世知名的文化遗产地,是中国现存最重要的早期都城遗址之一,通过考古发掘揭示出的设施完备的宫殿遗址、规模庞大的王陵遗址、高度发达的青铜器、已经基本成熟的文字体系等,无不显示出这一座气势恢宏的古代大都会,不仅是一个王朝的政治统治中心、经济管理中心、军事指挥中心和文化礼制中心,更代表了中华文明发展初期最为光辉灿烂的一页。殷墟遗址拥有无与伦比的杰出价值,依托如此卓越的资源,殷墟的遗产旅游理应高度繁荣,然而现实并非如此。本文通过对殷墟遗址旅游开发现状的分析,发现其中主要存在展示手段单一、展示系统不完善、缺乏区域合作、缺乏市场营销等问题。经过进一步研究,本文认为应当从调整遗产旅游产品结构、塑造品牌形象、加强旅游宣传、提高综合服务、可持续发展等方面着手改善殷墟旅游质量,使世界遗产地的旅游活动名符其实。当然,这些措施都应以真实性、完整性、保护与利用结合、市场导向、综合开发等原则为前提。