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[摘 要]在包装设计中应用管管设计理念已经成为现今的设计流行趋势，是对包装设计功能性日益完善要求的满足。感官设计是将视觉、听觉、味觉、嗅觉、味觉等感官功能有效融合，选择最容易被人所感知的产品包装部位，例如应用缤纷绚烂的色彩，优美动听的声音、诱人的芬芳香气等，引起消费者的注意力，通过包装设计的美化达到促进销售的最终目的。
[关键词]感官设计理念；包装设计；应用
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）23-0396-01
随着信息时代的带来，人们每日接受到的信息也越来越多，同时人们的创造欲望与创新心理也显著提升。传统商业领域的包装设计已经不能满足现今人们审美的要求，也无法适应现今技术与媒体高度发达的商业社会市场的发展要求。在产品包装设计过程中不仅要具有实用性，也需符合现今的审美流行趋势，满足消费者对于美的情感与心理体验。追求包装设计的功能性与视觉美观性与其他感官的刺激性已经成为现今设计工作的重点内容。
一、“多感官包装”的意义
“多感官”一词最早出现于传播与教育领域，是指突破以视觉要素为整合为中心的观点，对人类感官所具有的原始特点加以重视，开发除视觉以外其他感官的敏感性，提高本能感官效用。“多感官设计”则是设计师突破传统以视觉作为设计的中心所带来的局限性，从人体的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触感等多方面出发，对消费者的感官技能进行多方面、多层次的开发，并对真感觉、人与物相融的设计加以追求[1]。“多感官包装”则是对消费者多种感官进行充分调动的包装设计，不同于传统包装设计，在视觉传达的基础上，对消费者的心理需求与实际需求更加重视，从消费者感官的视觉、听觉、味觉、触感发生，对消费者的感官机能进行开发利用，多感官包装的提出充分体现了“以人为本”的人文关怀理念。
二、“多感官”理念在包装设计中的应用
（一）视觉包装设计
视觉包装是包装设计中最为常见的设计方法之一，实际销售过程中大多销售策略的制定，也是通过吸引消费者视觉第一印象，提高消费者对于产品的认可度，提高销量。消费者在购物过程中多是直觉反应，购物过程可以简单概括为：被吸引-兴趣-联想-欲望-对比-依赖-行动-满足[2]，在此过程中消费者多是通过产品包装设计的吸引，引起对于产品的兴趣，通过联想提高自身购买欲，因此，产品包装的视觉吸引成为包装设计的首要问题。在香水、化妆品等部分商品的销售过程中，视觉的美观性直接决定产品销售的成败。
（二）嗅觉包装设计
嗅觉包装是现今感官设计中最受瞩目的环节，嗅觉是唤醒人们记忆力最佳的途径。根据心理学家研究提示，“嗅觉”具有情感的特殊性，人们通过气味可以回忆起相关的场景，并产生相应的情感反应[3]。产品与产品包装的气味直接影响着消费者对于一个品牌的印象与好感度，良好芬芳的气味不仅可以增加消费者者的好感度以及品牌印象，也可增加产品对于消费者的吸引力，提高产品销量；反之则会使消费者对于产品的购买欲望降低。在现今市场中例如儿童图书等印品，通过香味油墨、感温油墨在产品包装中的应用，使产品包装通过擦拭、升温等方式散发香味，改变颜色，使消费者的注意力，由香味油墨所產生的效果可维持较长时间，一般可维持1～2年，通过香味油墨所具有的薰衣草、玫瑰、草莓等香味，提高产品包装的味觉刺激。部分设计师在嗅觉包装设计过程中以内部气味提取方式吸引客户，将水果、烤肉等提取的气味融合于涂料、胶黏剂中，使包装具有诱人的味道，增加消费者的购买欲望。
（三）触觉包装设计
触觉包装设计则涉及到包装材料的肌理与材料，在融合传统产品包装设计的思想的同时，也加入了现代人体工学原理。任何物体均具有特定的材质构成，不同材料表面所产生的触感也有所差异，这就是所说的肌理感，肌理是物理外表所具备的软硬、光滑粗糙等特征，给予人们的感官也所有差异[4]。传统包装设计过程中虽然也会对包装的造型与材料加以重视，但是仅局限于选择与包装内容相匹配的材料即可。随着印刷技术与纸张选择性的增大，设计师在进行包装设计过程中的可选择方向与思路也有所扩大，运用机体触觉与造型相结合，开发让人眼前一亮的包装设计已经成为设计师的工作重点。在酒类与化妆品包装设计中应用磨砂工艺，可使容器表面具有特殊的触觉，同时与坚硬的材质进行有机结合，同时，色彩丰富、视觉轻快的塑胶材质也成为现今包装设计的流行，对于消费者感官具有一定的刺激作用。
（四）听觉包装
听觉包装在现今包装设计中应用较为少见，多用于儿童产品的包装设计中。当消费者拿起产品时，外包装会发出美妙的音乐声或者其他奇特的声音，吸引消费者的注意力，由于儿童听觉较为敏感，对于新鲜事物以及听觉刺激具有一定的敏感性，使得听觉包装设计受到了诸多儿童及其家长的喜爱。
多感官设计理念在于产品包装设计中应用较少，属于一种前沿性趋势，在现今产品包装设计的主流市场中应用较少，同时应用方式较为单一。包装设计需要具备一定的感官冲击力、愉悦度方可吸引消费者的注意力，特别是在包装设计过程中应用新工艺材料，以品牌建设与市场营销为诉求的包装设计已经成为设计的流行趋势。
结束语
综上，成功的品牌发展需要充分调动患者的感官体验，一体化、创新化的感官营销与包装战略将会为品牌发展带来极大的回报。时代的发展进步，需要要求设计师重新认识与思考现代包装设计的新理念、新形态，以满足消费市场的新需求，多感官包装设计则是在此背景下所形成的新形态的设计理念。
参考文献
[1] 王盼盼.“多感官”理念在包装设计中的运用研究[J].中国包装工业，2015（14）.
[2] 丰欢.感官设计理念对于包装设计的作用[J].科学中国人，2016（18）.
[3] 许莹莹.基于感官体验理念的包装设计及应用[J].人间，2016，227（32）.
[4] 周宇飞.“多感官”理念在包装设计中的运用[J].企业文化旬刊，2015（9）.
作者简介
李霄，女，1990-07，甘肃甘谷，本科，陕西烽火通信集团有限公司。
[关键词]感官设计理念；包装设计；应用
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）23-0396-01
随着信息时代的带来，人们每日接受到的信息也越来越多，同时人们的创造欲望与创新心理也显著提升。传统商业领域的包装设计已经不能满足现今人们审美的要求，也无法适应现今技术与媒体高度发达的商业社会市场的发展要求。在产品包装设计过程中不仅要具有实用性，也需符合现今的审美流行趋势，满足消费者对于美的情感与心理体验。追求包装设计的功能性与视觉美观性与其他感官的刺激性已经成为现今设计工作的重点内容。
一、“多感官包装”的意义
“多感官”一词最早出现于传播与教育领域，是指突破以视觉要素为整合为中心的观点，对人类感官所具有的原始特点加以重视，开发除视觉以外其他感官的敏感性，提高本能感官效用。“多感官设计”则是设计师突破传统以视觉作为设计的中心所带来的局限性，从人体的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触感等多方面出发，对消费者的感官技能进行多方面、多层次的开发，并对真感觉、人与物相融的设计加以追求[1]。“多感官包装”则是对消费者多种感官进行充分调动的包装设计，不同于传统包装设计，在视觉传达的基础上，对消费者的心理需求与实际需求更加重视，从消费者感官的视觉、听觉、味觉、触感发生，对消费者的感官机能进行开发利用，多感官包装的提出充分体现了“以人为本”的人文关怀理念。
二、“多感官”理念在包装设计中的应用
（一）视觉包装设计
视觉包装是包装设计中最为常见的设计方法之一，实际销售过程中大多销售策略的制定，也是通过吸引消费者视觉第一印象，提高消费者对于产品的认可度，提高销量。消费者在购物过程中多是直觉反应，购物过程可以简单概括为：被吸引-兴趣-联想-欲望-对比-依赖-行动-满足[2]，在此过程中消费者多是通过产品包装设计的吸引，引起对于产品的兴趣，通过联想提高自身购买欲，因此，产品包装的视觉吸引成为包装设计的首要问题。在香水、化妆品等部分商品的销售过程中，视觉的美观性直接决定产品销售的成败。
（二）嗅觉包装设计
嗅觉包装是现今感官设计中最受瞩目的环节，嗅觉是唤醒人们记忆力最佳的途径。根据心理学家研究提示，“嗅觉”具有情感的特殊性，人们通过气味可以回忆起相关的场景，并产生相应的情感反应[3]。产品与产品包装的气味直接影响着消费者对于一个品牌的印象与好感度，良好芬芳的气味不仅可以增加消费者者的好感度以及品牌印象，也可增加产品对于消费者的吸引力，提高产品销量；反之则会使消费者对于产品的购买欲望降低。在现今市场中例如儿童图书等印品，通过香味油墨、感温油墨在产品包装中的应用，使产品包装通过擦拭、升温等方式散发香味，改变颜色，使消费者的注意力，由香味油墨所產生的效果可维持较长时间，一般可维持1～2年，通过香味油墨所具有的薰衣草、玫瑰、草莓等香味，提高产品包装的味觉刺激。部分设计师在嗅觉包装设计过程中以内部气味提取方式吸引客户，将水果、烤肉等提取的气味融合于涂料、胶黏剂中，使包装具有诱人的味道，增加消费者的购买欲望。
（三）触觉包装设计
触觉包装设计则涉及到包装材料的肌理与材料，在融合传统产品包装设计的思想的同时，也加入了现代人体工学原理。任何物体均具有特定的材质构成，不同材料表面所产生的触感也有所差异，这就是所说的肌理感，肌理是物理外表所具备的软硬、光滑粗糙等特征，给予人们的感官也所有差异[4]。传统包装设计过程中虽然也会对包装的造型与材料加以重视，但是仅局限于选择与包装内容相匹配的材料即可。随着印刷技术与纸张选择性的增大，设计师在进行包装设计过程中的可选择方向与思路也有所扩大，运用机体触觉与造型相结合，开发让人眼前一亮的包装设计已经成为设计师的工作重点。在酒类与化妆品包装设计中应用磨砂工艺，可使容器表面具有特殊的触觉，同时与坚硬的材质进行有机结合，同时，色彩丰富、视觉轻快的塑胶材质也成为现今包装设计的流行，对于消费者感官具有一定的刺激作用。
（四）听觉包装
听觉包装在现今包装设计中应用较为少见，多用于儿童产品的包装设计中。当消费者拿起产品时，外包装会发出美妙的音乐声或者其他奇特的声音，吸引消费者的注意力，由于儿童听觉较为敏感，对于新鲜事物以及听觉刺激具有一定的敏感性，使得听觉包装设计受到了诸多儿童及其家长的喜爱。
多感官设计理念在于产品包装设计中应用较少，属于一种前沿性趋势，在现今产品包装设计的主流市场中应用较少，同时应用方式较为单一。包装设计需要具备一定的感官冲击力、愉悦度方可吸引消费者的注意力，特别是在包装设计过程中应用新工艺材料，以品牌建设与市场营销为诉求的包装设计已经成为设计的流行趋势。
结束语
综上，成功的品牌发展需要充分调动患者的感官体验，一体化、创新化的感官营销与包装战略将会为品牌发展带来极大的回报。时代的发展进步，需要要求设计师重新认识与思考现代包装设计的新理念、新形态，以满足消费市场的新需求，多感官包装设计则是在此背景下所形成的新形态的设计理念。
参考文献
[1] 王盼盼.“多感官”理念在包装设计中的运用研究[J].中国包装工业，2015（14）.
[2] 丰欢.感官设计理念对于包装设计的作用[J].科学中国人，2016（18）.
[3] 许莹莹.基于感官体验理念的包装设计及应用[J].人间，2016，227（32）.
[4] 周宇飞.“多感官”理念在包装设计中的运用[J].企业文化旬刊，2015（9）.
作者简介
李霄，女，1990-07，甘肃甘谷，本科，陕西烽火通信集团有限公司。