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[摘 要]如今，互联网已覆盖了人们生活的每一个角落，网络媒体的快速发展，给平面媒体带来了空前的生存竞争压力。本文站在平面媒体工作者的角度，客观地分析了平面媒体在网络时代所面临的生存优、劣势，并阐述了较为详细的应对策略。
[关键词]平面媒体 网络媒体 新闻
中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）16-0259-01
毫无疑问，互联网的诞生促进了信息社会的到来，也向平面媒体（尤其是报纸）发出了强有力的挑战，其信息传播主体的地位逐渐下降。如今，没有多少人能够质疑互联网所具有的强大的媒介力量，无论从日常生活、商业经济甚至政治军事等各个方面，它都发挥着无处不在的能力。从创设、发展到现在的繁荣，作为信息传播载体的网络，其发展的规模和价值仍是不可预测的。这样的发展，自然会构成它对于其他媒体类型的冲击，而与网络媒体的内容形式（文字和图片）最为接近的平面媒体自然首当其冲。
之于平面媒体，网络媒体的优势很明显，多媒体的形式、快速及全面的信息流、个性化可控制性的信息交互方式、互动性的类社群信息组织、“新媒体”发展衍生的各种便捷信息终端，等等这些，都是由网络媒体引领的一个新的信息时代所具有的已经深入人心的特征。而我们的平面媒体，可以说经过了数百年、甚至上千年的发展，才有了今天这样的规模和影响力，他们曾是人类文明的重要体现和传承方式，而今由于网络媒体和其他媒体的竞争，却面对着生存的困境与尴尬，无论是读者还是经营者，无论从形式，还是内容方面，都在竭尽所能地思考应对之策。
面对网络媒体的强大攻势，平面媒体也并不是一无是处，比如说在信息的保有性、深入性等方面还是网络媒体所无法比拟的。笔者以为，在网络时代，平面媒体应充分发挥自身的优势，吸引并稳定读者，巩固和拓展传播平台。
首先是要在增强新闻报道的权威性上下功夫。网络新闻来得快，也就有仓促之弊。有些新闻信息还来不及去粗取精、去伪存真就上了网，难免导致新闻要素不全，信息可靠性不高，甚至新闻信息完全有误。遇到一些重大突发新闻事件，在一些网站上，往往有若干“版本”。许多网站的信息不少是靠“剪辑”、“拼凑”来获取的，有时是“不加筛选，有闻必录”，许多新闻都还只是要素不全的半成品，有的甚至是虚假新闻。虽然其信息满目，却真假难辨。而平面媒体在把握真实性、增强权威性方面显得更为可靠和对读者负责任。平面媒体可以在新闻的原创性上大展拳脚，作为主流媒体的各地权威报纸，以主流的声音压倒其他声音，在新闻的权威性、客观性这一新闻的立身之本上充分发挥优势。平面媒体有一支训练有素的采访编辑队伍，在采访过程中，应始终坚持新闻的真实性原则，注重捕捉第一时间、第一目击的新闻，对新闻的几大要素一一核实，进行深入细致的采访，确保准确无误。在编辑过程中，因有充裕的时间加工，更应做到精编细校，力求提供给读者的新闻是成品、精品，将最权威、最真实的报道呈现给读者。
其次是要在强化深度报道上下功夫。报纸新闻远没有网络媒体那么快，但网络媒体却没有报纸那么深刻。由于进入互联网的技术要求低，成本不高，导致新闻传播者从业门槛降低。因此，接近新闻事实本来面目的事件亲历者、目击者，甚至道听途说者都有可能成为大众传播媒介，将新闻事实发布出去。与之相比，报纸在新闻事件的选择范围和时效性上都处于劣势。但也正因网络媒体能够通过降低对传播者的限制而较快地获得新闻事实，导致了其权威性的缺乏，也使其在关注时效的同时忽略了新闻的深度。而在新时期，受众了解了事实之后，对所谓“关于信息的信息”将更加注意，所以，报纸就应将精力转向信息的深度上来，利用其政治优势、品牌优势、历史优势，对新闻事实进行全面的调查分析，“以今日的事态核对昨日之背景，从而说出明日的意义”，使受众深入了解信息背后的故事，这才是报纸的最大卖点。
在网络媒体上，无论是严肃庄重的硬新闻，还是富有人情味的软新闻，甚至充斥着暴利、色情的“黄色新闻”、耸人听闻的假新闻，都有可能占据网页的醒目位置。面对如此纷繁复杂的情况，广大受众必然需要一个相对来讲比较权威、正统，能够起引领作用的声音，这种声音无法产自网络，而却能产自报纸。报纸可以通过深度报道的新闻形式，传达纸媒对新闻事实的看法，为受众释疑解惑，提供正确的思想导向，清晰的社会发展认识，以广袤的思想、深刻的论述征服读者，引导社会舆论健康发展。
三是要加大对本土新闻的报道量。网络媒体是一个高度开放的系统，它囊括了五洲四海，但对生活于某一地域的受众来说，关注当地人、当地事明显超过了对更广地域新闻事件的了解。平面媒体立足于某一地区，有深广的社会基础，有相对固定的读者群，有对当地情况十分熟悉的记者队伍。因此，采撷大量鲜活的本土新闻，提升本土新闻在报纸中的容量，这不仅是与网络新闻竞争的制胜之举，也是有效避免报纸网络化的有效途径。因此，应强化本土新闻，张扬平面媒体的个性化。如今受众面对众多的新闻产品，其消费模式已从单纯的信息满足消费转向个性化的心理消费，每种报纸都应根据自己受众的口味，确定报纸定位，张扬个性，在接近性、针对性、鲜活性上贴近读者，吸引和稳定报纸忠实的读者群。
四是要充分利用报纸版面语言增强表现力和冲击力。网络新闻在显示屏上快捷滚动播出，一般比较单调呆板，在一定程度上制约了网络新闻的表现力；网络新闻较少在标题制作、屏幕布局上下功夫，一般采用整齐划一的字号、变化不多的字体，同时网络新闻还具有很大的漂移性。总之，网络新闻对受众形成的视觉冲击力远不如平面媒体。报纸可在版式创新、标题制作、字号字体选择、色彩搭配、线条勾勒、图片处理等方面精心构思，巧于制作，出新出彩，让广大读者看到富有冲击力的报纸版面，准确生动有吸引力的标题，现场感强、过目难忘的新闻照片。唯有如此，才能做到吸引读者眼球，诱发读者阅读欲望，增强读者阅读快感，给予读者阅读享受，以报纸特有的外在形式与网络媒体较量。
对于平面媒体自身来说，其实与网络这一载体并不冲突。因此，在网络时代的生存之计，还是需要创建相应的外部联系性，扩展自身的生存空间，谋得新时代的发展。从上世纪90年代起，就有报纸发布了“数字版”或“电子版”， 将与平面信息载体相同的内容转化为数字格式，借助互联网传播，这是一种最直接的运用网络实现的传播的有效路径。平面媒体发展到今天，几乎所有的报纸都已经实现了报纸的网络化。现在的各个平面媒体也都有了自己的官方网站，有些报纸的网站质量甚至可以和门户网站相比，随着报纸“电子版”和自建网站的成熟，平面媒体与网络媒体的结合也日臻成熟。
总而言之，网络媒体的崛起，对平面媒体的冲击是巨大的。有竞争才有发展，这对平面媒体来说或许并不是一件坏事。平面媒体只要从网络媒体身上吸纳积极合理的因子，顺应时代变化，促使自身革新进取，就会赢得巨大的市场空间。追溯媒体嬗变的进程，报纸作为最早出现的传统媒体，并未因广播、电视等电子媒体的出现而悄然引退，而是在与其他媒体的共存与竞争中，完成了告别铅与火、丢掉纸和笔的革命，紧追时代，紧追读者，不断发起一轮又一轮版面改革，适应了市场变化，稳定并扩大了读者群。同样，面对网络媒体的竞争，平面媒体要找准自己的位置，发挥优势，扬长避短，不断增强核心竞争力，打造过硬的报纸品牌，提高报纸的公信度，提升报纸的公众形象，就将与网络媒体共生共荣，成为公众多元化信息需求中不可或缺的重要组成部分。
[关键词]平面媒体 网络媒体 新闻
中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）16-0259-01
毫无疑问，互联网的诞生促进了信息社会的到来，也向平面媒体（尤其是报纸）发出了强有力的挑战，其信息传播主体的地位逐渐下降。如今，没有多少人能够质疑互联网所具有的强大的媒介力量，无论从日常生活、商业经济甚至政治军事等各个方面，它都发挥着无处不在的能力。从创设、发展到现在的繁荣，作为信息传播载体的网络，其发展的规模和价值仍是不可预测的。这样的发展，自然会构成它对于其他媒体类型的冲击，而与网络媒体的内容形式（文字和图片）最为接近的平面媒体自然首当其冲。
之于平面媒体，网络媒体的优势很明显，多媒体的形式、快速及全面的信息流、个性化可控制性的信息交互方式、互动性的类社群信息组织、“新媒体”发展衍生的各种便捷信息终端，等等这些，都是由网络媒体引领的一个新的信息时代所具有的已经深入人心的特征。而我们的平面媒体，可以说经过了数百年、甚至上千年的发展，才有了今天这样的规模和影响力，他们曾是人类文明的重要体现和传承方式，而今由于网络媒体和其他媒体的竞争，却面对着生存的困境与尴尬，无论是读者还是经营者，无论从形式，还是内容方面，都在竭尽所能地思考应对之策。
面对网络媒体的强大攻势，平面媒体也并不是一无是处，比如说在信息的保有性、深入性等方面还是网络媒体所无法比拟的。笔者以为，在网络时代，平面媒体应充分发挥自身的优势，吸引并稳定读者，巩固和拓展传播平台。
首先是要在增强新闻报道的权威性上下功夫。网络新闻来得快，也就有仓促之弊。有些新闻信息还来不及去粗取精、去伪存真就上了网，难免导致新闻要素不全，信息可靠性不高，甚至新闻信息完全有误。遇到一些重大突发新闻事件，在一些网站上，往往有若干“版本”。许多网站的信息不少是靠“剪辑”、“拼凑”来获取的，有时是“不加筛选，有闻必录”，许多新闻都还只是要素不全的半成品，有的甚至是虚假新闻。虽然其信息满目，却真假难辨。而平面媒体在把握真实性、增强权威性方面显得更为可靠和对读者负责任。平面媒体可以在新闻的原创性上大展拳脚，作为主流媒体的各地权威报纸，以主流的声音压倒其他声音，在新闻的权威性、客观性这一新闻的立身之本上充分发挥优势。平面媒体有一支训练有素的采访编辑队伍，在采访过程中，应始终坚持新闻的真实性原则，注重捕捉第一时间、第一目击的新闻，对新闻的几大要素一一核实，进行深入细致的采访，确保准确无误。在编辑过程中，因有充裕的时间加工，更应做到精编细校，力求提供给读者的新闻是成品、精品，将最权威、最真实的报道呈现给读者。
其次是要在强化深度报道上下功夫。报纸新闻远没有网络媒体那么快，但网络媒体却没有报纸那么深刻。由于进入互联网的技术要求低，成本不高，导致新闻传播者从业门槛降低。因此，接近新闻事实本来面目的事件亲历者、目击者，甚至道听途说者都有可能成为大众传播媒介，将新闻事实发布出去。与之相比，报纸在新闻事件的选择范围和时效性上都处于劣势。但也正因网络媒体能够通过降低对传播者的限制而较快地获得新闻事实，导致了其权威性的缺乏，也使其在关注时效的同时忽略了新闻的深度。而在新时期，受众了解了事实之后，对所谓“关于信息的信息”将更加注意，所以，报纸就应将精力转向信息的深度上来，利用其政治优势、品牌优势、历史优势，对新闻事实进行全面的调查分析，“以今日的事态核对昨日之背景，从而说出明日的意义”，使受众深入了解信息背后的故事，这才是报纸的最大卖点。
在网络媒体上，无论是严肃庄重的硬新闻，还是富有人情味的软新闻，甚至充斥着暴利、色情的“黄色新闻”、耸人听闻的假新闻，都有可能占据网页的醒目位置。面对如此纷繁复杂的情况，广大受众必然需要一个相对来讲比较权威、正统，能够起引领作用的声音，这种声音无法产自网络，而却能产自报纸。报纸可以通过深度报道的新闻形式，传达纸媒对新闻事实的看法，为受众释疑解惑，提供正确的思想导向，清晰的社会发展认识，以广袤的思想、深刻的论述征服读者，引导社会舆论健康发展。
三是要加大对本土新闻的报道量。网络媒体是一个高度开放的系统，它囊括了五洲四海，但对生活于某一地域的受众来说，关注当地人、当地事明显超过了对更广地域新闻事件的了解。平面媒体立足于某一地区，有深广的社会基础，有相对固定的读者群，有对当地情况十分熟悉的记者队伍。因此，采撷大量鲜活的本土新闻，提升本土新闻在报纸中的容量，这不仅是与网络新闻竞争的制胜之举，也是有效避免报纸网络化的有效途径。因此，应强化本土新闻，张扬平面媒体的个性化。如今受众面对众多的新闻产品，其消费模式已从单纯的信息满足消费转向个性化的心理消费，每种报纸都应根据自己受众的口味，确定报纸定位，张扬个性，在接近性、针对性、鲜活性上贴近读者，吸引和稳定报纸忠实的读者群。
四是要充分利用报纸版面语言增强表现力和冲击力。网络新闻在显示屏上快捷滚动播出，一般比较单调呆板，在一定程度上制约了网络新闻的表现力；网络新闻较少在标题制作、屏幕布局上下功夫，一般采用整齐划一的字号、变化不多的字体，同时网络新闻还具有很大的漂移性。总之，网络新闻对受众形成的视觉冲击力远不如平面媒体。报纸可在版式创新、标题制作、字号字体选择、色彩搭配、线条勾勒、图片处理等方面精心构思，巧于制作，出新出彩，让广大读者看到富有冲击力的报纸版面，准确生动有吸引力的标题，现场感强、过目难忘的新闻照片。唯有如此，才能做到吸引读者眼球，诱发读者阅读欲望，增强读者阅读快感，给予读者阅读享受，以报纸特有的外在形式与网络媒体较量。
对于平面媒体自身来说，其实与网络这一载体并不冲突。因此，在网络时代的生存之计，还是需要创建相应的外部联系性，扩展自身的生存空间，谋得新时代的发展。从上世纪90年代起，就有报纸发布了“数字版”或“电子版”， 将与平面信息载体相同的内容转化为数字格式，借助互联网传播，这是一种最直接的运用网络实现的传播的有效路径。平面媒体发展到今天，几乎所有的报纸都已经实现了报纸的网络化。现在的各个平面媒体也都有了自己的官方网站，有些报纸的网站质量甚至可以和门户网站相比，随着报纸“电子版”和自建网站的成熟，平面媒体与网络媒体的结合也日臻成熟。
总而言之，网络媒体的崛起，对平面媒体的冲击是巨大的。有竞争才有发展，这对平面媒体来说或许并不是一件坏事。平面媒体只要从网络媒体身上吸纳积极合理的因子，顺应时代变化，促使自身革新进取，就会赢得巨大的市场空间。追溯媒体嬗变的进程，报纸作为最早出现的传统媒体，并未因广播、电视等电子媒体的出现而悄然引退，而是在与其他媒体的共存与竞争中，完成了告别铅与火、丢掉纸和笔的革命，紧追时代，紧追读者，不断发起一轮又一轮版面改革，适应了市场变化，稳定并扩大了读者群。同样，面对网络媒体的竞争，平面媒体要找准自己的位置，发挥优势，扬长避短，不断增强核心竞争力，打造过硬的报纸品牌，提高报纸的公信度，提升报纸的公众形象，就将与网络媒体共生共荣，成为公众多元化信息需求中不可或缺的重要组成部分。