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中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）08-040-01
摘 要 本文首先从我国社会主义市场经济体制的确立、愈加旺盛的体育消费市场、不断拓展的高校服务社会功能等方面分析了高校体育产业发展的有利条件；然后结合这些有利条件对高校体育产业发展的市场定位进行了详细论述，以期为高校体育产业的健康可持续发展提供指导。
关键词 高等院校 体育产业发展 有利条件 市场定位；
近些年来，随着高校对体育投入的逐渐增加，高校拥有的体育优质资源也越来越大，怎样发掘这些体育资源的经济价值和社会价值已经引起了学校重视，并相应采取了一些发展措施发展高校体育产业。在想较快较好地发展高校体育产业，便需要厘清高校体育产业发展的有利条件，并把握共市场定位，使其能够健康发展。
一、高校体育产业发展的有利条件分析
（一）我国社会主义市场经济体制的确立
现如今，随着我国市场经济体制的确立和健全、产业结构进一步调整和优化，市场经济框架也逐渐形成，市场经济法律体系也在逐步完善，这为我国高校体育产业的发展创造了良好的条件和前所未有的机遇。总体来看，我国的体育消费市场发展势头良好，体育消费需求逐步增加，公共体育设施和体育健身场地还远远满足不了人们的需要，而我国高校却拥有充足的体育场馆、设施及体育专业人员等体育资源，其开发利用的空间还相当大。因此，在当前的市场经济体制下，高校体育资源向社会开放，实现自身经济价值是必然趋势。
（二）愈加旺盛的体育消费市场
正所谓消费是生产的源泉和动力，是产业发展的基础。随着我国经济社会的发展，人们生活水平、消费水平不断提高，消费结构不断优化，人们的消费观念也产生了一定的变化。随着人们健康意识和生活质量的提升、余暇时间的增多，使体育消费成为时尚，越来越多的人开始自觉进行体育消费。体育消费市场的良好发展势头，为高校体育产业的发展带来了机遇。
（三）不断拓展的高校服务社会功能
高校体育产业的发展也是高校更好地发挥服务社会功能的重要手段。随着生活水平的提高和全民健身计划的深入人心，人们追求健康的热情日益高涨。高校体育应从贯彻全民健身训一划，推进终身体育，提高全民族健康素质的高度出发，使高校成为辐射社区体育的中心，利用自身的体育资源优势培养社会体育指导员，并开放体育场地设施，最大限度地满足社会成员日益增长的体育需求。
（四）高校具有培养体育产业人才的优势
高校拥有大量高素质的体育教师，在体育教学、科研、训练过程中，体育教师积累了丰富的体育人才培养经验，高校还具有多学科的综合优势，经济、管理等相关学科与体育学科可以较容易地交叉、渗透，再加上体育场馆设施等硬件的保障，使得高校在培养体育产业专业人才方面具有得天独厚的优势。因此，发挥高校的人才培养优势，为社会培养急需的体育产业人才，也是高校自身培育体育产业市场的重要环节。
（五）高校拥有较完备的体育场馆设施
随着人们健身热情的高涨，公共体育场馆设施便显得愈加匮乏，人们对健身的需要越来越大，也就便得这种供需矛盾也日益突出。高校拥有较为完备和充足的体育场馆设施，这其中蕴含着巨大的商机。高校体育场地租赁价格相对较低，和其他商业健身场所相比有一定的竞争优势，对高校周边的居民具有巨大的吸引力。
（六）高校体育无形资产开发潜力较大
随着“体教结合”的进一步深入，越来越多的高水平运动队走进校园，高校也就拥有了高水平运动队和知名体育赛事等无形资源。而大型体育赛事、体育组织、高水平运动队、知名运动员、知名教练员等都具有潜在的商业开发价值，高校可以通过运动训练、运动队冠名及赛事运作等手段为高校带来效益，推动高校体育产业的发展。
二、高校体育产业发展的市场定位分析
（一）以体育健身培训业为基础广泛培养体育消费人群
全民健身服务市场是我国体育产业的最大市场，而其中体育培训的需求增长迅速，而且投入少、周期短、见效快，它应该成为高校体育产业发展的基础。因此，高校应积极开展健身、健美、休闲娱乐、运动技术、技能和体育知识等方面的培训，培养体育消费人群，促进高校体育产业的长远发展。
（二）以承办体育赛事为主导，积极开发高校体育相关产业
根据产业发展理论，选择主导产业的基准主要是产业关联度。从高校体育产业关联度来说，承办大型体育赛事，不但可以促进高校体育整体水平的提高、促进高校高水平运动队的发展、促进高校体育培训及体育用品的销售与开发。而且也能带动高校体育无形资产的开发以及高校体育赞助的快速发展。由此可见，承办体育赛事有利于高校体育相关产业的发展，理应成为高校体育产业的主导产业。
（三）以体育用品研发销售为辅助，延伸高校体育产业链条
我国高校体育产业还处于起步阶段，因此，首先要发展体育产业中的物质生产，主要是体育用品业。随着高校体育场馆的对外开放，更多的社区居民也将到高校进行体育健身活动，向居民销售（或租赁）体育用品，既可以作为一项单独的经营活动，也可以作为场馆开放的配套服务。高校利用自身拥有的人才和智力优势，积极优化组合各类专业人才组成科研团队，对体育产品进行设计、开发和销售，不断延伸体育产业链条。
三、结语
高校体育产业是个朝阳产业，高校应在适应市场化浪潮过程中，努力抓住机遇，充分发挥自身优势，找准市场定位，以实现其健康可持续发展。
参考文献：
[1] 胡剑波，汪路琪.浅析我国高校体育产业发展现状及未来走向[J].湖北体育科技.2007（05）：580-582.
[2] 吴兆红.高校体育产业的市场定位及发展策略[J].河北体育学院学报.2009（03）：30-31.
摘 要 本文首先从我国社会主义市场经济体制的确立、愈加旺盛的体育消费市场、不断拓展的高校服务社会功能等方面分析了高校体育产业发展的有利条件；然后结合这些有利条件对高校体育产业发展的市场定位进行了详细论述，以期为高校体育产业的健康可持续发展提供指导。
关键词 高等院校 体育产业发展 有利条件 市场定位；
近些年来，随着高校对体育投入的逐渐增加，高校拥有的体育优质资源也越来越大，怎样发掘这些体育资源的经济价值和社会价值已经引起了学校重视，并相应采取了一些发展措施发展高校体育产业。在想较快较好地发展高校体育产业，便需要厘清高校体育产业发展的有利条件，并把握共市场定位，使其能够健康发展。
一、高校体育产业发展的有利条件分析
（一）我国社会主义市场经济体制的确立
现如今，随着我国市场经济体制的确立和健全、产业结构进一步调整和优化，市场经济框架也逐渐形成，市场经济法律体系也在逐步完善，这为我国高校体育产业的发展创造了良好的条件和前所未有的机遇。总体来看，我国的体育消费市场发展势头良好，体育消费需求逐步增加，公共体育设施和体育健身场地还远远满足不了人们的需要，而我国高校却拥有充足的体育场馆、设施及体育专业人员等体育资源，其开发利用的空间还相当大。因此，在当前的市场经济体制下，高校体育资源向社会开放，实现自身经济价值是必然趋势。
（二）愈加旺盛的体育消费市场
正所谓消费是生产的源泉和动力，是产业发展的基础。随着我国经济社会的发展，人们生活水平、消费水平不断提高，消费结构不断优化，人们的消费观念也产生了一定的变化。随着人们健康意识和生活质量的提升、余暇时间的增多，使体育消费成为时尚，越来越多的人开始自觉进行体育消费。体育消费市场的良好发展势头，为高校体育产业的发展带来了机遇。
（三）不断拓展的高校服务社会功能
高校体育产业的发展也是高校更好地发挥服务社会功能的重要手段。随着生活水平的提高和全民健身计划的深入人心，人们追求健康的热情日益高涨。高校体育应从贯彻全民健身训一划，推进终身体育，提高全民族健康素质的高度出发，使高校成为辐射社区体育的中心，利用自身的体育资源优势培养社会体育指导员，并开放体育场地设施，最大限度地满足社会成员日益增长的体育需求。
（四）高校具有培养体育产业人才的优势
高校拥有大量高素质的体育教师，在体育教学、科研、训练过程中，体育教师积累了丰富的体育人才培养经验，高校还具有多学科的综合优势，经济、管理等相关学科与体育学科可以较容易地交叉、渗透，再加上体育场馆设施等硬件的保障，使得高校在培养体育产业专业人才方面具有得天独厚的优势。因此，发挥高校的人才培养优势，为社会培养急需的体育产业人才，也是高校自身培育体育产业市场的重要环节。
（五）高校拥有较完备的体育场馆设施
随着人们健身热情的高涨，公共体育场馆设施便显得愈加匮乏，人们对健身的需要越来越大，也就便得这种供需矛盾也日益突出。高校拥有较为完备和充足的体育场馆设施，这其中蕴含着巨大的商机。高校体育场地租赁价格相对较低，和其他商业健身场所相比有一定的竞争优势，对高校周边的居民具有巨大的吸引力。
（六）高校体育无形资产开发潜力较大
随着“体教结合”的进一步深入，越来越多的高水平运动队走进校园，高校也就拥有了高水平运动队和知名体育赛事等无形资源。而大型体育赛事、体育组织、高水平运动队、知名运动员、知名教练员等都具有潜在的商业开发价值，高校可以通过运动训练、运动队冠名及赛事运作等手段为高校带来效益，推动高校体育产业的发展。
二、高校体育产业发展的市场定位分析
（一）以体育健身培训业为基础广泛培养体育消费人群
全民健身服务市场是我国体育产业的最大市场，而其中体育培训的需求增长迅速，而且投入少、周期短、见效快，它应该成为高校体育产业发展的基础。因此，高校应积极开展健身、健美、休闲娱乐、运动技术、技能和体育知识等方面的培训，培养体育消费人群，促进高校体育产业的长远发展。
（二）以承办体育赛事为主导，积极开发高校体育相关产业
根据产业发展理论，选择主导产业的基准主要是产业关联度。从高校体育产业关联度来说，承办大型体育赛事，不但可以促进高校体育整体水平的提高、促进高校高水平运动队的发展、促进高校体育培训及体育用品的销售与开发。而且也能带动高校体育无形资产的开发以及高校体育赞助的快速发展。由此可见，承办体育赛事有利于高校体育相关产业的发展，理应成为高校体育产业的主导产业。
（三）以体育用品研发销售为辅助，延伸高校体育产业链条
我国高校体育产业还处于起步阶段，因此，首先要发展体育产业中的物质生产，主要是体育用品业。随着高校体育场馆的对外开放，更多的社区居民也将到高校进行体育健身活动，向居民销售（或租赁）体育用品，既可以作为一项单独的经营活动，也可以作为场馆开放的配套服务。高校利用自身拥有的人才和智力优势，积极优化组合各类专业人才组成科研团队，对体育产品进行设计、开发和销售，不断延伸体育产业链条。
三、结语
高校体育产业是个朝阳产业，高校应在适应市场化浪潮过程中，努力抓住机遇，充分发挥自身优势，找准市场定位，以实现其健康可持续发展。
参考文献：
[1] 胡剑波，汪路琪.浅析我国高校体育产业发展现状及未来走向[J].湖北体育科技.2007（05）：580-582.
[2] 吴兆红.高校体育产业的市场定位及发展策略[J].河北体育学院学报.2009（03）：30-31.