1999年以来,桐乡旅游发展坚持政府主导、企业主体和市场运作相结合,不断加大旅游投入,加快旅游资源开发,大力培育旅游市场,旅游业呈现出持续快速健康发展的良好态势。2013年全市共接待游客1380万人次,实现旅游收入128亿元,旅游综合实力位列浙江省90个县市区第九位。但是,桐乡旅游发展的基本现状还是乌镇景区一家独大、一花独放,不少游客甚至"只知乌镇,不知桐乡",旅游的乘数效应和辐射作用十分有限,更是离桐乡打造"中国旅游第一大县"的目标有明显差距。因此,桐乡旅游发展要实现既定的目标,应在"以资源为基础、以市场为导向、以游客为中心"的前提之下,快速增加旅游景点数量,努力丰富旅游产业业态,有效提升旅游竞争实力,抓大抓好项目,做精做细产品,努力做到"产品错位发展,特色优势显而易见;产业品质竞争,品牌实力独领风骚;行业融合互动,综合效益不断彰显",切实加快桐乡旅游发展。