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品牌是一种无形资产，具有使用价值和价值。品牌资产的使用价值是它具有识别功能、竞争功能和增值功能，它的使用价值具有不磨损性、依附性、不重复性和可变性等特征。品牌资产的价值由成本价值和增值价值两部分构成，具有积累性、不稳定性等特征。在品牌资产的使用价值和价值这一对矛盾中，使用价值是主要矛盾，因而，提高品牌资产的使用价值是企业品牌资产运营的关键