【摘 要】
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本文从中庸文化视角研究企业家慈善高曝光度与消费者企业评价之间的关系.通过两项实验,我们检验了在消费者中庸信念高、低不同的条件下,企业家慈善曝光度对企业家谦卑感知和
【机 构】
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海南大学管理学院对外经济贸易大学国际商学院;
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本文从中庸文化视角研究企业家慈善高曝光度与消费者企业评价之间的关系.通过两项实验,我们检验了在消费者中庸信念高、低不同的条件下,企业家慈善曝光度对企业家谦卑感知和消费者企业评价的影响.结果 显示,对于高中庸信念消费者,企业家慈善高曝光度负面影响企业家谦卑感知,进而影响消费者企业评价.但是,对于低中庸信念的消费者,上述效应不显著.为了扭转企业家慈善高曝光度对高中庸信念消费者的负面影响,企业家慈善历史具有显著的调节作用.对于高中庸信念消费者,企业家长期慈善(Vs.短期慈善)会增强消费者对企业家慈善高曝光度的正面联想,从而扭转企业家谦卑的负面感知,最终扭转消费者对企业的负面评价.
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