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摘 要：随着时代的发展，新媒体逐渐进入了人民大众的生活之中，对群众的精神生活产生了越来越重要的影响。在新媒体高速发展的环境下，需要认清当前群众文化工作的形式，分析好群众文化工作的优点与不足。我们要努力适应新媒体在群众文化工作中的应用，跟上时代的脚步，做好新媒体载体基础上的群众文化工作。有许多政府部门已经开设了新媒体相关平台工具，群众文化工作单位应该及时学习，吸取先进经验。
关键词：新媒体；群众文化；文化工作
随着社会生产力的提高、科学技术的发展和人民物质生活水平的进步，人民群众的精神文化生活也越来越丰富。以微博、微信的广泛使用为标志，新媒体在当今社会的文化传播中扮演了越来越重要的角色。作为社会主义精神文明建设的重要组成部分的群众文化，是人民群众以满足自身精神文化生活需求、获取文化知识为目的的文化活动，以文艺娱乐为内容的自我完善的需求及其表现，是人民群众进行自我娱乐、自主创造文化艺术的活动，是中国梦实现的必要组成部分，是社会和谐文化建设的基础，是推动先进生产力发展的重要因素。在加强社会主义精神文明建设的背景下，群众文化工作关乎和谐社会建设、人民群众喜闻乐见的社会主义文化的发展、人民群众日益增长的精神文化需求的满足、中国梦的实现等重要方面，是提高中华民族文明涵养的重要手段。群众文化是以人民群众为活动主体，以娱乐为主要内容的文化活动，群众文化工作担负着直接开展文化工作与创建社会主义文化的重任，在宣传党和国家的方针政策、加强党和政府与人民群众之间的紧密联系、培养社会健康文明的生活方式，在提高广大人民群众的思想文化素质上都具有不可低估的作用。新媒体时代的到来，群众工作如何适应好新媒体的大潮流，如何在新媒体环境下一如既往地开展好群众文化工作，成为了我们必须要思考的问题。
一、新媒体时代的来临
一般意义上的新媒体，是指在新技术支撑体系下出现的一种媒体形态，与广播、电视以及纸媒等传统意义上的媒体有截然的不同，新媒体的出现和发展打破了传统媒体之间的界限，也逐渐缩减了国家、社会组织以及人群之间的边界，实现了了文化传播的新一轮的大融合。在数字化技术、无线通讯技术和网络信息技术的高速发展下，以微博和微信为代表的新媒体成为了社会文化沟通的重要方式之一。与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：时间灵活性、区域灵活性、主体灵活性、交互灵活性等。时间灵活性指的是信息随时可以进行发布；区域灵活性是指地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。主体灵活性是指，传播不再是传媒机构的事情，每一位普通民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑；交互灵活性是指，新媒体不再是单一的单项信息传播，而是具备有效的信息沟通的功能，可以实现信息的快速反馈。
截至目前，微信和WeChat（微信海外版）月活跃账户数达4.38亿[1]，微博用户数量达到5.3亿，其中月活跃用户也有1.29亿[2]。由此可见，中国老百姓的日常生活已经离不开微博微信等新媒体，微博微信等新媒体毋庸置疑地成为了群众文化生活的重要组成部分。新媒体的潮流不可阻挡，做好群众文化工作必须认清形势、作出正确的判断与选择。
党的十八大报告指出，建设社会主义文化强国，必须走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，建设面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。在智能手机、电脑为载体的新媒體迅速发展之际，党的十八大报告为我们的群众文化工作指明了方向，群众文化工作必须做到“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“贴近”三原则，这就意味着，我们在群众文化工作实践中，必须要适应形势、有的放矢，做到实事求是，按照人民群众的实际文化需求，在新媒体环境下灵活应用新技术、新方式。
二、群众文化工作的现状
近年来，我国各级政府不断建立基层群众文化机构、努力推动新时期我国人民群众的文化建设、促进社会协调发展，使得基层群众文化工作已逐渐成为我国现代化建设的核心内容之一。在经济快速发展的新时期，我国基层群众文化建设进程的加快使得基层群众文化工作取得了很大的成就，主要表现在我国居民的文化生活得到了迅速丰富。特别是对于基层群众来说，我国大部分的城镇社区不仅增加了许多现代活动设施，而且活动场所和条件也比以前有所改善。许多社区不仅新增加了许多图书阅览室、老年人活动中心以及包括社区舞蹈房、篮球场等在内的社区活动场所，使广大群众的日常生活更加富有激情，更加丰富多彩[3]。还有一些街道或广场每年都会定期举办一些相关的活动来丰富基层群众的文化生活。
就群众文化建设的工作而言，目前采取的主要措施有以下几点：
一是群众文化队伍的建设。当前各级群众工作单位较为注重管理，完善群众文化队伍建设。社区配有了群众文化工作相关工作人员，并由财政部门按月给予一定的补贴。建立起了激励机制，吸引了优秀人才充实基层群众文化队伍，能坚持“走出去、请进来”的方式，通过实行公开招聘、考核等方式，不断加大引进文化专业技术人才的力度，吸引了优秀人才到基层文化机构工作。
二是群众文化品牌建设。各个地区均注重本区域的群众品牌文化建设，立足于当地群众文化传统，善于重点打造特色群众文化活动，形成品牌。能够创作出优秀的具有地方特色和风格的戏剧、音乐、美术、书法、摄影、舞蹈、曲艺等群众文化作品。
三是群众文化体制架构。公益性群众文化事业和经营性文化产业齐头并进。公益性文化事业面向社会，为全民提供公共文化产品和文化服务。经营性文化产业面向市场，其产品和服务是精神产品，是经济产业在文化领域的表现。作为政府业务职能部门的文化馆（站）、文化服务中心，承担起了政府公共文化事业，宣传党的路线、方针、政策，开展群众文化活动，实现了人民群众的文化利益。 群众文化工作仍存在许多问题与不足。主要体现在以下几个方面：
一是文化活动形式跟不上时代的步伐。随着网络信息技术的发展、互联网的普及、交通事业的长足进步，文化传播进入到了了一个前所未有的高速度，潮流前沿的群众文化活动形式能在短时间内迅速传播开来，不受地域、时间的限制，因此人民群众的文化活动的需求和口味的创新速度不可谓不快，但是与之相应配套的文化活动形式往往落后于实际需要，不能及时跟上。
二是群众文化活动开展不均衡，一些地方的部分群众文化工作国语注重表面，偏向于形式主义和短期效应，给基层群众文化的积极有效开展带来了很多负面影响。目前的各类文化活动大部分仅限于城镇，导致乡村地区和偏远地区的群众文化活动开展情况不理想，部分地区群众文化工作易于轻视日常活动，过于注重培养精品文化活动。
三、利用新媒体提升群众文化活动
新媒体环境下有效开展群众文化工作，需要主动借助新媒体强大的传播功能，目前从中央到地方，从省厅到乡镇街道，各级政府机构纷纷开通了其新媒体平台。截至目前，浙江、新疆。河南、陕西、山东、安徽等多个省市自治区的文化厅均开通了其官方微博，云南省文化厅更是开通了其官方微信公众号。下文各文化单位的微信、微博为例，介绍其在群众文化工作中的作用与影响。
3.1加强了对群众文化活动信息的发布
浙江省文化厅在其官方微博上发布了这样一条简讯：“懂戏”的观众有福了！由杭州剧院等举办的“三花烂漫”京剧艺术展演月将于9月15日登场，直到10月14日，13场经典剧目京剧将在杭州剧院（11场）和绍兴新昌文化中心（2场）上演。这次“京剧展演”规模空前、大戏多、经典剧目多、角儿多。京剧迷不容错过。”短短几句话，上百个文字，就能通过微博这样一个新媒体平台，及时、快捷、有效地把当地文化资讯向群众传达。群众通过使用微博加以关注，便能轻松了解到最近发生了哪些群众文化活动。
不只是省厅级别这样的地方高级文化部门，一些基层的文化单位也应当开设微博，向辖区内的群众传递文化信息。北京市文化局演出艺术处，一个普普通通的基层文化机构，但是其运营的微博账户，拥有粉丝达十四万之多。这不仅得益于北京文化局演出艺术处工作人员的精心维护，更因为其微博每天都及时更新，发布群众所亟需了解的文化活动，因而形成了良性的传播渠道，能够更好地开展群众文化活动的宣传工作。
3.2促进文化部门和群众的互动与了解
以云南省文化厅官方微信公众号为例，云南省文化厅建设的微信平台，具备交流互动、往期回顾、公开文件、公共服务四大功能，并且不定时地向用户的手机微信客户端发送云南文化信息。用户只需通过轻轻点击往期回顾一栏，就能方便地了解到过去与云南有关的诸多文化信息。点开公开文件一栏，下面有“政策法规”、“审批公告”、“办事指南”等几个子项目，群众可以随时了解相关文化活动的开展情况。点开公共服务一栏，群众可以通过公共服务下属的“厅长信箱”、“最新活动”、“非遗名录”、“文化场所”、“文物保护”等子项，与政府文化管理相关部门进行有效沟通，了解实时的文化活动讯息，获取文化知识。云南省文化厅微信平台甚至提供了微信平台查阅文化审批情况的功能，手指轻松一点，群众便能了解自己所参与的文化项目的审批情况，促进了群众文化工作者和群众文化参与群体之间的融洽的关系，有利于群众文化工作的和谐开展。
我们的文化工作单位，要做好群众文化工作，绝不能脱离群众，应该主动贴近群众，急群众之所急，想群众之所想。群众的文化需求，就是平时工作努力的方向，因而通过有广泛使用基础的微信公众平台，提供方便快捷的群众文化服务，是当前群众文化工作应该去做好的。
3.3提升宣传工作在群众中的影响力
新媒体的出现，使得我们明显感觉到织微博、刷微信朋友圈逐渐占去了原本看电视新闻、听广播的时间，传统宣传渠道的宣传效力，正在逐渐被削弱。群众文化工作者除了满足开展群众喜闻乐见的文化活动之外，还担负宣传党的方针政策的宣传任务。新形势下，要做好宣传工作，必须对新媒体的功能有更新的认识。
例如北京文化局就充分利用其官方微博“文化北京”，及时向群众传递政治局委员刘奇葆对志愿者文化的新要求、新提倡。运用好新媒体平台，不久有利于提升宣传效力，更是节约了宣传成本，一举两得。
实事求是、与时俱进是做好一切工作的必然要求，新媒体时代的到来，我们群众文化工作需要跟上时代的步伐，在新媒体这样一块新的群众文化工作阵地上，继往开来，继续为群众文化事业不懈努力。（作者单位：山东烟台山文物管理处）
参考文献：
[1] 廖丰.《微信用户数量大增》[E].凤凰财经，2014-8-15
[2] 中国互联网信息中心.《第33次中国互联网络發展状况统计报告》[A].中国互联网信息中心，2014.2
[3] 李桂玲.《做好郑州市群众文化工作的思考》[J].中共郑州市委党校学报.2013.5
关键词：新媒体；群众文化；文化工作
随着社会生产力的提高、科学技术的发展和人民物质生活水平的进步，人民群众的精神文化生活也越来越丰富。以微博、微信的广泛使用为标志，新媒体在当今社会的文化传播中扮演了越来越重要的角色。作为社会主义精神文明建设的重要组成部分的群众文化，是人民群众以满足自身精神文化生活需求、获取文化知识为目的的文化活动，以文艺娱乐为内容的自我完善的需求及其表现，是人民群众进行自我娱乐、自主创造文化艺术的活动，是中国梦实现的必要组成部分，是社会和谐文化建设的基础，是推动先进生产力发展的重要因素。在加强社会主义精神文明建设的背景下，群众文化工作关乎和谐社会建设、人民群众喜闻乐见的社会主义文化的发展、人民群众日益增长的精神文化需求的满足、中国梦的实现等重要方面，是提高中华民族文明涵养的重要手段。群众文化是以人民群众为活动主体，以娱乐为主要内容的文化活动，群众文化工作担负着直接开展文化工作与创建社会主义文化的重任，在宣传党和国家的方针政策、加强党和政府与人民群众之间的紧密联系、培养社会健康文明的生活方式，在提高广大人民群众的思想文化素质上都具有不可低估的作用。新媒体时代的到来，群众工作如何适应好新媒体的大潮流，如何在新媒体环境下一如既往地开展好群众文化工作，成为了我们必须要思考的问题。
一、新媒体时代的来临
一般意义上的新媒体，是指在新技术支撑体系下出现的一种媒体形态，与广播、电视以及纸媒等传统意义上的媒体有截然的不同，新媒体的出现和发展打破了传统媒体之间的界限，也逐渐缩减了国家、社会组织以及人群之间的边界，实现了了文化传播的新一轮的大融合。在数字化技术、无线通讯技术和网络信息技术的高速发展下，以微博和微信为代表的新媒体成为了社会文化沟通的重要方式之一。与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：时间灵活性、区域灵活性、主体灵活性、交互灵活性等。时间灵活性指的是信息随时可以进行发布；区域灵活性是指地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。主体灵活性是指，传播不再是传媒机构的事情，每一位普通民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑；交互灵活性是指，新媒体不再是单一的单项信息传播，而是具备有效的信息沟通的功能，可以实现信息的快速反馈。
截至目前，微信和WeChat（微信海外版）月活跃账户数达4.38亿[1]，微博用户数量达到5.3亿，其中月活跃用户也有1.29亿[2]。由此可见，中国老百姓的日常生活已经离不开微博微信等新媒体，微博微信等新媒体毋庸置疑地成为了群众文化生活的重要组成部分。新媒体的潮流不可阻挡，做好群众文化工作必须认清形势、作出正确的判断与选择。
党的十八大报告指出，建设社会主义文化强国，必须走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，建设面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。在智能手机、电脑为载体的新媒體迅速发展之际，党的十八大报告为我们的群众文化工作指明了方向，群众文化工作必须做到“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“贴近”三原则，这就意味着，我们在群众文化工作实践中，必须要适应形势、有的放矢，做到实事求是，按照人民群众的实际文化需求，在新媒体环境下灵活应用新技术、新方式。
二、群众文化工作的现状
近年来，我国各级政府不断建立基层群众文化机构、努力推动新时期我国人民群众的文化建设、促进社会协调发展，使得基层群众文化工作已逐渐成为我国现代化建设的核心内容之一。在经济快速发展的新时期，我国基层群众文化建设进程的加快使得基层群众文化工作取得了很大的成就，主要表现在我国居民的文化生活得到了迅速丰富。特别是对于基层群众来说，我国大部分的城镇社区不仅增加了许多现代活动设施，而且活动场所和条件也比以前有所改善。许多社区不仅新增加了许多图书阅览室、老年人活动中心以及包括社区舞蹈房、篮球场等在内的社区活动场所，使广大群众的日常生活更加富有激情，更加丰富多彩[3]。还有一些街道或广场每年都会定期举办一些相关的活动来丰富基层群众的文化生活。
就群众文化建设的工作而言，目前采取的主要措施有以下几点：
一是群众文化队伍的建设。当前各级群众工作单位较为注重管理，完善群众文化队伍建设。社区配有了群众文化工作相关工作人员，并由财政部门按月给予一定的补贴。建立起了激励机制，吸引了优秀人才充实基层群众文化队伍，能坚持“走出去、请进来”的方式，通过实行公开招聘、考核等方式，不断加大引进文化专业技术人才的力度，吸引了优秀人才到基层文化机构工作。
二是群众文化品牌建设。各个地区均注重本区域的群众品牌文化建设，立足于当地群众文化传统，善于重点打造特色群众文化活动，形成品牌。能够创作出优秀的具有地方特色和风格的戏剧、音乐、美术、书法、摄影、舞蹈、曲艺等群众文化作品。
三是群众文化体制架构。公益性群众文化事业和经营性文化产业齐头并进。公益性文化事业面向社会，为全民提供公共文化产品和文化服务。经营性文化产业面向市场，其产品和服务是精神产品，是经济产业在文化领域的表现。作为政府业务职能部门的文化馆（站）、文化服务中心，承担起了政府公共文化事业，宣传党的路线、方针、政策，开展群众文化活动，实现了人民群众的文化利益。 群众文化工作仍存在许多问题与不足。主要体现在以下几个方面：
一是文化活动形式跟不上时代的步伐。随着网络信息技术的发展、互联网的普及、交通事业的长足进步，文化传播进入到了了一个前所未有的高速度，潮流前沿的群众文化活动形式能在短时间内迅速传播开来，不受地域、时间的限制，因此人民群众的文化活动的需求和口味的创新速度不可谓不快，但是与之相应配套的文化活动形式往往落后于实际需要，不能及时跟上。
二是群众文化活动开展不均衡，一些地方的部分群众文化工作国语注重表面，偏向于形式主义和短期效应，给基层群众文化的积极有效开展带来了很多负面影响。目前的各类文化活动大部分仅限于城镇，导致乡村地区和偏远地区的群众文化活动开展情况不理想，部分地区群众文化工作易于轻视日常活动，过于注重培养精品文化活动。
三、利用新媒体提升群众文化活动
新媒体环境下有效开展群众文化工作，需要主动借助新媒体强大的传播功能，目前从中央到地方，从省厅到乡镇街道，各级政府机构纷纷开通了其新媒体平台。截至目前，浙江、新疆。河南、陕西、山东、安徽等多个省市自治区的文化厅均开通了其官方微博，云南省文化厅更是开通了其官方微信公众号。下文各文化单位的微信、微博为例，介绍其在群众文化工作中的作用与影响。
3.1加强了对群众文化活动信息的发布
浙江省文化厅在其官方微博上发布了这样一条简讯：“懂戏”的观众有福了！由杭州剧院等举办的“三花烂漫”京剧艺术展演月将于9月15日登场，直到10月14日，13场经典剧目京剧将在杭州剧院（11场）和绍兴新昌文化中心（2场）上演。这次“京剧展演”规模空前、大戏多、经典剧目多、角儿多。京剧迷不容错过。”短短几句话，上百个文字，就能通过微博这样一个新媒体平台，及时、快捷、有效地把当地文化资讯向群众传达。群众通过使用微博加以关注，便能轻松了解到最近发生了哪些群众文化活动。
不只是省厅级别这样的地方高级文化部门，一些基层的文化单位也应当开设微博，向辖区内的群众传递文化信息。北京市文化局演出艺术处，一个普普通通的基层文化机构，但是其运营的微博账户，拥有粉丝达十四万之多。这不仅得益于北京文化局演出艺术处工作人员的精心维护，更因为其微博每天都及时更新，发布群众所亟需了解的文化活动，因而形成了良性的传播渠道，能够更好地开展群众文化活动的宣传工作。
3.2促进文化部门和群众的互动与了解
以云南省文化厅官方微信公众号为例，云南省文化厅建设的微信平台，具备交流互动、往期回顾、公开文件、公共服务四大功能，并且不定时地向用户的手机微信客户端发送云南文化信息。用户只需通过轻轻点击往期回顾一栏，就能方便地了解到过去与云南有关的诸多文化信息。点开公开文件一栏，下面有“政策法规”、“审批公告”、“办事指南”等几个子项目，群众可以随时了解相关文化活动的开展情况。点开公共服务一栏，群众可以通过公共服务下属的“厅长信箱”、“最新活动”、“非遗名录”、“文化场所”、“文物保护”等子项，与政府文化管理相关部门进行有效沟通，了解实时的文化活动讯息，获取文化知识。云南省文化厅微信平台甚至提供了微信平台查阅文化审批情况的功能，手指轻松一点，群众便能了解自己所参与的文化项目的审批情况，促进了群众文化工作者和群众文化参与群体之间的融洽的关系，有利于群众文化工作的和谐开展。
我们的文化工作单位，要做好群众文化工作，绝不能脱离群众，应该主动贴近群众，急群众之所急，想群众之所想。群众的文化需求，就是平时工作努力的方向，因而通过有广泛使用基础的微信公众平台，提供方便快捷的群众文化服务，是当前群众文化工作应该去做好的。
3.3提升宣传工作在群众中的影响力
新媒体的出现，使得我们明显感觉到织微博、刷微信朋友圈逐渐占去了原本看电视新闻、听广播的时间，传统宣传渠道的宣传效力，正在逐渐被削弱。群众文化工作者除了满足开展群众喜闻乐见的文化活动之外，还担负宣传党的方针政策的宣传任务。新形势下，要做好宣传工作，必须对新媒体的功能有更新的认识。
例如北京文化局就充分利用其官方微博“文化北京”，及时向群众传递政治局委员刘奇葆对志愿者文化的新要求、新提倡。运用好新媒体平台，不久有利于提升宣传效力，更是节约了宣传成本，一举两得。
实事求是、与时俱进是做好一切工作的必然要求，新媒体时代的到来，我们群众文化工作需要跟上时代的步伐，在新媒体这样一块新的群众文化工作阵地上，继往开来，继续为群众文化事业不懈努力。（作者单位：山东烟台山文物管理处）
参考文献：
[1] 廖丰.《微信用户数量大增》[E].凤凰财经，2014-8-15
[2] 中国互联网信息中心.《第33次中国互联网络發展状况统计报告》[A].中国互联网信息中心，2014.2
[3] 李桂玲.《做好郑州市群众文化工作的思考》[J].中共郑州市委党校学报.2013.5