【摘 要】
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文章根据对现有中国白色家电行业生产商的研究,假设一E公司作为本文的主要研究对象,来探讨外资企业如何在中国白色家电市场上求生存与发展.文章所引用的E公司,是笔者糅合了多
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文章根据对现有中国白色家电行业生产商的研究,假设一E公司作为本文的主要研究对象,来探讨外资企业如何在中国白色家电市场上求生存与发展.文章所引用的E公司,是笔者糅合了多家外资家电企业的特征,虚拟、提炼而成,而非实际公司,读者请勿对号入座.特此声明.本文将借助STP的分析方法,通过市场细分分析、目标市场确定和产品定位来确定公司营销战略.最后,通过4C模型,从顾客、成本、便利和沟通四个角度来阐述整合营销的设想.
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