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摘 要：新媒体艺术打破了传统视觉营销的方式为视觉文化环境作出了重大贡献。新媒体艺术下的视觉营销的互动体验生动有趣，在线下实体业和线上电商业的形式也变得多种多样。为了迎合时代的发展，新媒体为了消费者不断革新和发展，并不断丰富人们的视觉体验。新媒体技术被广泛应用在艺术文化领域，使它不断加强了本身的生动性和互动性，同时也提升视觉营销的商业价值。
关键词：新媒体艺术；视觉营销；展示空间；商业价值
随着时代的快速发展，科技使世界焕然一新。数字化革命让人们越来越重视新媒体科技，新媒体艺术的主要核心为自信在前沿科学在艺术作品中的应用以及多种多样的艺术表现形式，新媒体艺术以科技为出发点在视觉营销中作出了重要的贡献，为消费者增加了互动体验也拉近了企业和消费者的关系。
1、新媒体艺术的特征
1.1新媒体艺术的创新特征
艺术基于创新，反映出生活的真实。新媒体在艺术领域的应用近似于人类的感受器官，从人类的视觉、嗅觉、和触觉让消费者去感受虚拟世界物体的结构、质地和行动方式，能够全方位的感受艺术作品。科学与文化的结合有助于人们从艺术的角度，人性化的看待和讨论科技进步。
1.2新媒体艺术的技术特征
新媒体艺术通过技术传达信息，所以技术化可以概括为模块化、数值化、智能化、自动化、流体化、编码化。它是新兴媒介的不断发展，例如网络、手机、智能硬件、互动感应装置、可穿戴设备等，愈加突破了人们对艺术审美的传统认知模式。刺激并推动了数字艺术创作的新形式。
2、新媒体艺术在线下视觉营销中的应用
2.1 3d全息投影技术的应用
3D全息投影技术也称虚拟成像技术，它给人了立体动态的互动体验，这项体验要归功于它 的光干涉原理和衍射原理。商品的造型、包装设计、品牌视觉传达、广告设计，以及卖场的 POP展示、海报都影响着消费者的行为和判断，并决定了其最终产生购买行为。
2.2虚拟卖场的应用
虚拟卖场是让消费者省去繁琐的换衣过程，通过荧幕来完成变衣的效果的一项尖端技术。以三维的方式展示服装及饰品，通过3D技术虚拟构建购物场景使消费者准确判断服装的适合度。此项技术也将营销员虚拟化，构建虚拟营销员加以推荐和辅助试穿。通过虚拟技术，消费者可以利用先进的交互式对话，避免了不必要的换衣时间，刺激消费者更快的消费。
2.3互动投影的应用
互动投影是通过投影技术来投射内容并加以传播的媒体形式，将一个个单向的动画变成了一个个生动的动画，可以互动来感知媒体内容。
应用在商场、大卖场用于产品互动广告宣传、商场的导航服务、品牌的推广广告的方向居多，大部分的曲面屏幕系统和虚拟互动以捕捉设备以及编程语言来实现，从而实现了互动系统的灵活性。而传统视觉营销下的卖场结构单一，索然无味。随着新媒体艺术在视觉营销上的发展，也带动了百货业的生机。
3、新媒体艺术在线上视觉营销中的应用
3.1虚拟试衣间的应用
而VR技术爆发后，在好买衣虚拟试衣间内，消费者不需要买省去了消费者网购回来试衣服的繁琐过程，只需填写一些基本信息如身高体重及身材特征，即可创建自己的专属虚拟模特。零售商和品牌可以在各自的线上购物平台、手机端和实体店设置专门的按键或是二维码。
3.2社交媒体的应用
NIEK公司很早就采用Instagram打造品牌价值和形象，通过社交网络背后的心理学来进行营销，创建并拉拢粉丝群，洞悉目标受众心态，拓展客户为中心。同样福特Instagram主页的内容都是粉丝生成的。他们鼓励用户拍下福特汽车的照片上传。这些照片不仅能成为福特公司的内容素材来源，并带动福特汽车品牌价值，官方也通过互动评比来增加粉丝。
4、新媒体艺术下的视觉营销的优势
4.1空间更加多样
在商業空间表现手法下，在视觉营销要考虑的空间形态一般会是将展示空间实体表现，但通过新媒体艺术形态展示的节省了空间，提高了空间的利用率。
4.2形态更加多样
传统艺术下的视觉营销比较单调，但是通过如新媒体形式加入三维影像、透明屏、二维码、声光电技术、巨型C幕影像、半球屏幕、数字魔方等形式大大增加视觉营销的趣味性。
5、新媒体为视觉营销商业价值
在商业展示中新媒体艺术促进了消费者消费，在商品和消费者和经营者中搭建了一个桥梁提升了品牌效益，增加了利润，提升了自身经济效益。（5）
5.1视觉营销的节约化
通过新媒体技术展示内容往往可以重复利用，这样就降低了整体资料的搜集成本、模型制作成本、维护成本，对于一些细节的内容可以忽略成本进行设计。
5.2视觉营销的互动化
交互性的实现让观众更多参与到展示设计之中，这为视觉营销的发展提供了良好的方向，而非传统的视觉营销只能满足布展方面的需求和变化，也可以与更多的企业进行合作，如互联网企业和服务型企业，从而取得了良好的经济效益与社会效益。
6、结论
随着社会的发展和不断进步，新媒体艺术逐渐被大众接受，新媒体也在视觉营销领域获得不竭的生命力和丰富的养分。在新媒体艺术下的视觉营销也成功的拉近了与消费者的关系，从而全面提高企业的商业价值。在科技不断的推动下的新媒体的发展道路会更加宽阔。
参考文献
[1] 马凌燕 论新媒体艺术的文化实践 南京信息工程大学语言文化学院，2014：01-05
Ma Lingyan on the cultural practice of new media art：School of language and culture，Nanjing University of Information Science and Technology，2014：01-05
[2] 刘 欣 论新媒体在大型会展中的应用探析 大连睿导易博教育信息技术有限公司，2016：04-15
Liu Xin on the application of new media in large exhibition in Dalian Rui Yi Bo guide education information technology Co.，Ltd.，2016：04-15
[3] 李雯彦 浅谈新媒体艺术对展示设计的影响及应用 武汉理工大学艺术与设计学院，2016：08-01
Li Wenyan's influence of new media art on exhibition design and its application，College of art and design，Wuhan University of Technology，2016：08-01
[4] 原慧 新媒体视域下服装营销的传播 山西金融职业学院，2017：04-15
The original vision of new media communication Hui clothing marketing of Shanxi finance Career Academy，2017：04-15
[5] 郑琦凡 新媒体艺术在展示空间中的应用探究 大连艺术学院，2017：09-08
The application of Zheng Qifan's new media art in exhibition space：Dalian Academy of art，2017：09-08
（作者单位：大连工业大学服装学院 辽宁大连 116034）
关键词：新媒体艺术；视觉营销；展示空间；商业价值
随着时代的快速发展，科技使世界焕然一新。数字化革命让人们越来越重视新媒体科技，新媒体艺术的主要核心为自信在前沿科学在艺术作品中的应用以及多种多样的艺术表现形式，新媒体艺术以科技为出发点在视觉营销中作出了重要的贡献，为消费者增加了互动体验也拉近了企业和消费者的关系。
1、新媒体艺术的特征
1.1新媒体艺术的创新特征
艺术基于创新，反映出生活的真实。新媒体在艺术领域的应用近似于人类的感受器官，从人类的视觉、嗅觉、和触觉让消费者去感受虚拟世界物体的结构、质地和行动方式，能够全方位的感受艺术作品。科学与文化的结合有助于人们从艺术的角度，人性化的看待和讨论科技进步。
1.2新媒体艺术的技术特征
新媒体艺术通过技术传达信息，所以技术化可以概括为模块化、数值化、智能化、自动化、流体化、编码化。它是新兴媒介的不断发展，例如网络、手机、智能硬件、互动感应装置、可穿戴设备等，愈加突破了人们对艺术审美的传统认知模式。刺激并推动了数字艺术创作的新形式。
2、新媒体艺术在线下视觉营销中的应用
2.1 3d全息投影技术的应用
3D全息投影技术也称虚拟成像技术，它给人了立体动态的互动体验，这项体验要归功于它 的光干涉原理和衍射原理。商品的造型、包装设计、品牌视觉传达、广告设计，以及卖场的 POP展示、海报都影响着消费者的行为和判断，并决定了其最终产生购买行为。
2.2虚拟卖场的应用
虚拟卖场是让消费者省去繁琐的换衣过程，通过荧幕来完成变衣的效果的一项尖端技术。以三维的方式展示服装及饰品，通过3D技术虚拟构建购物场景使消费者准确判断服装的适合度。此项技术也将营销员虚拟化，构建虚拟营销员加以推荐和辅助试穿。通过虚拟技术，消费者可以利用先进的交互式对话，避免了不必要的换衣时间，刺激消费者更快的消费。
2.3互动投影的应用
互动投影是通过投影技术来投射内容并加以传播的媒体形式，将一个个单向的动画变成了一个个生动的动画，可以互动来感知媒体内容。
应用在商场、大卖场用于产品互动广告宣传、商场的导航服务、品牌的推广广告的方向居多，大部分的曲面屏幕系统和虚拟互动以捕捉设备以及编程语言来实现，从而实现了互动系统的灵活性。而传统视觉营销下的卖场结构单一，索然无味。随着新媒体艺术在视觉营销上的发展，也带动了百货业的生机。
3、新媒体艺术在线上视觉营销中的应用
3.1虚拟试衣间的应用
而VR技术爆发后，在好买衣虚拟试衣间内，消费者不需要买省去了消费者网购回来试衣服的繁琐过程，只需填写一些基本信息如身高体重及身材特征，即可创建自己的专属虚拟模特。零售商和品牌可以在各自的线上购物平台、手机端和实体店设置专门的按键或是二维码。
3.2社交媒体的应用
NIEK公司很早就采用Instagram打造品牌价值和形象，通过社交网络背后的心理学来进行营销，创建并拉拢粉丝群，洞悉目标受众心态，拓展客户为中心。同样福特Instagram主页的内容都是粉丝生成的。他们鼓励用户拍下福特汽车的照片上传。这些照片不仅能成为福特公司的内容素材来源，并带动福特汽车品牌价值，官方也通过互动评比来增加粉丝。
4、新媒体艺术下的视觉营销的优势
4.1空间更加多样
在商業空间表现手法下，在视觉营销要考虑的空间形态一般会是将展示空间实体表现，但通过新媒体艺术形态展示的节省了空间，提高了空间的利用率。
4.2形态更加多样
传统艺术下的视觉营销比较单调，但是通过如新媒体形式加入三维影像、透明屏、二维码、声光电技术、巨型C幕影像、半球屏幕、数字魔方等形式大大增加视觉营销的趣味性。
5、新媒体为视觉营销商业价值
在商业展示中新媒体艺术促进了消费者消费，在商品和消费者和经营者中搭建了一个桥梁提升了品牌效益，增加了利润，提升了自身经济效益。（5）
5.1视觉营销的节约化
通过新媒体技术展示内容往往可以重复利用，这样就降低了整体资料的搜集成本、模型制作成本、维护成本，对于一些细节的内容可以忽略成本进行设计。
5.2视觉营销的互动化
交互性的实现让观众更多参与到展示设计之中，这为视觉营销的发展提供了良好的方向，而非传统的视觉营销只能满足布展方面的需求和变化，也可以与更多的企业进行合作，如互联网企业和服务型企业，从而取得了良好的经济效益与社会效益。
6、结论
随着社会的发展和不断进步，新媒体艺术逐渐被大众接受，新媒体也在视觉营销领域获得不竭的生命力和丰富的养分。在新媒体艺术下的视觉营销也成功的拉近了与消费者的关系，从而全面提高企业的商业价值。在科技不断的推动下的新媒体的发展道路会更加宽阔。
参考文献
[1] 马凌燕 论新媒体艺术的文化实践 南京信息工程大学语言文化学院，2014：01-05
Ma Lingyan on the cultural practice of new media art：School of language and culture，Nanjing University of Information Science and Technology，2014：01-05
[2] 刘 欣 论新媒体在大型会展中的应用探析 大连睿导易博教育信息技术有限公司，2016：04-15
Liu Xin on the application of new media in large exhibition in Dalian Rui Yi Bo guide education information technology Co.，Ltd.，2016：04-15
[3] 李雯彦 浅谈新媒体艺术对展示设计的影响及应用 武汉理工大学艺术与设计学院，2016：08-01
Li Wenyan's influence of new media art on exhibition design and its application，College of art and design，Wuhan University of Technology，2016：08-01
[4] 原慧 新媒体视域下服装营销的传播 山西金融职业学院，2017：04-15
The original vision of new media communication Hui clothing marketing of Shanxi finance Career Academy，2017：04-15
[5] 郑琦凡 新媒体艺术在展示空间中的应用探究 大连艺术学院，2017：09-08
The application of Zheng Qifan's new media art in exhibition space：Dalian Academy of art，2017：09-08
（作者单位：大连工业大学服装学院 辽宁大连 116034）