【摘 要】
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随着移动互联网"web2.0时代"的到来,传统媒介的形态和种类发生了巨变,以"个性自我"为主导的自媒体应运而生。目前,受众对于自媒体平台的信息需求大大增加,利用自媒体平台打造
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随着移动互联网"web2.0时代"的到来,传统媒介的形态和种类发生了巨变,以"个性自我"为主导的自媒体应运而生。目前,受众对于自媒体平台的信息需求大大增加,利用自媒体平台打造新的营销模式已逐步演变为一种新的商业形态。企业如何高效利用自媒体平台以及自媒体人如何优化现有的商业模式从而获取更高的利润,是本次调研的主要目的和研究价值所在。本文通过受众使用自媒体平台(以微博、微信、QQ、直播APP、新闻APP、浏览器、论坛社区这7类为解释变量)的情况,从关注度、消费金额、满意度三个维度分析自媒体平台对受众购买行为的影响。最后,总结调查发现对于企业和自媒体人依托自媒体开展营销活动的启示。
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