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摘 要：近些年我国新闻行业实现了飞速的发展，各大网络平台开始广泛应用，为我们的日常生活提供了丰富多彩的服务内容。但是，这对于传统新闻行业来说有很大影响，因为获取新闻的渠道越来越多，并且新闻传播的速度相比较传统广播电视台有非常大的优势。在这种全媒体背景下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，就必须要增强自身的传播力，吸引更多的观众注意，从而促进自身的快速发展。
关键词：全媒体时代;地方广播;电视台
近年来，随着互联网信息技术的不断发展，我国的新闻业开创了全媒体时代。地方广播电视是新闻传播最重要的载体。从实用意义上来说，全媒体时代的到来，为新闻传播创造了良好的网络媒介，也为地方广播电视节目的丰富和创新奠定了坚实的基础。微博、QQ、微信等社交软件的兴起不仅提升了信息交流的速度，同时也给地方广播电视新闻带来了新的挑战。面对这种情况，只有加强地方电视台的传播能力，才能促进全媒体时代电视新闻的健康、可持续发展。
一、全媒体下地方新闻传播的机遇及挑战
（1）机遇。
隨着手机移动终端的快速发展，在当前全媒体背景下，地方广播电视台可以充分利用网络传播的优势，拓展新闻传播途径，增强新闻传播效率。并且，在全媒体时代下的地方广播电视台，可以基于自身的新闻平台对传播方式、途径以及内容进行创新，与新兴媒体加强合作，打造具有地方特色的传播体系。
（2）挑战。
对于地方广播电视台来说，无论是新闻传播内容还是途径，相比较全媒体时代来说有很大的压力。首先，全媒体时代下的新闻传播途径非常广泛，并且涉及各个方面的内容，受众群体可以随时随地的获取想要的信息，不再受到时间和空间的制约，呈现多样化的传播内容。其次，多媒体、自媒体的快速发展，使地方广播电视台新闻传播受到巨大冲击，尤其是随着短视频、网络直播的火爆，地方广播电视台的受众越来越小。这就需要地方广播电视台要充分发挥出自身的优势，结合全媒体时代下的有利条件，不断提高自身的新闻传播力。
二、广播电视台新闻传播中存在的问题
在当前全媒体背景下，地方广播电视新闻想要不断提高自身的影响力，吸引更多的观众，就需要对新闻传播方式进行全方位的分析研究，对现存的问题进行深刻剖析，找出问题出现的原因。下面就针对地方广播电视台新闻传播存在的一些问题进行简单的阐述。
（1）传播途径单一。
地方广播电视台新闻传播的主要方式为电视，虽然电视早已实现普及，但受到时间和空自己拿的制约，传播新闻的方式非常单一。此外，对于新闻传播来说，时效性是非常重要的核心要素，但在播放新闻之前，地方广播电视台需要花费较多的时间和精力处理新闻信息，从而导致新闻传播的速度相比较自媒体还有很大的差距。
（2）传播范围狭窄。
地方广播电视台在传播新闻内容的时候，范围比较狭窄，从而对传播方式造成一种约束，群众只能被动地接受信息，并且受众也无法及时有效地进行反馈，地方广播电视台与群众之间缺乏沟通的桥梁。尤其是在全媒体背景下，人们想要获取新闻的渠道非常多，这对传统地方广播电视台的新闻播放方式有非常大的影响。
（3）传播内容同质化。
对于地方广播电视台来说，同质化的现象一直存在，也就是新闻内容比较相似。出现这一现象的主要原因，与地域的影响有直接的关系，受众群体长时间观看相同地区的新闻内容，必然会产生一定的疲劳，从而影响到地方广播电视台的收视率，不断流失观众。
三、全媒体下广播电视台增强新闻传播力的策略
（1）创新传播新闻理念。
在全媒体背景下，地方广播电视台要加大新闻传播的力度，在对新闻制作和传播的时候，要充分考虑到受众群体，不断增强自身的核心竞争力。在传播新闻的时候，要对传统观念进行转变，尤其是随着全媒体进程的深入，网络上充斥着大量的无用信息，因此地方广播电视台在制作新闻的时候，要尽可能创建品质优良的节目，树立目标意识，加强关注民生问题，充分发掘与人们生活有密切联系的新闻素材。
（2）创新新闻传播形式。
在全媒体时代下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，需要充分利用自身的优势，合理运用全媒体资源，创新新闻传播形式。在传播新闻的时候，电视台的管理人员首先要明确自己的定位，突出新闻报道的新颖性，充分结合地方特色进行创新，使自身节目在同类型节目中占据优势地位，吸引更多的观众注意。
（3）创新新闻传播载体。
地方广播电视台要在全媒体时代下强化自身的新闻传播力，需要充分运用社会传播媒介，从而提高新闻传播的范围。地方广播电视台在开展日常工作的时候，要重视信息技术的投入力度，并将新型媒体技术和信息化技术充分结合起来，促进新闻传播的快速发展，提高地方广播电视台的新闻传播影响力，促进新闻传播的快速发展。
（4）建设网络电视平台。
美国传播学者罗杰·菲德勒说过，“通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到的新媒介并不是自发地和独立地产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的传媒形式出现时，比较旧的传媒形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应”。
因此，面对新媒体的兴起，传统电视没有采取消极退出的方式，而是立足自身的媒体形态，吸收新媒体技术，不断演进、不断发展，搭建网络电视平台，拓宽新闻信息发布渠道，使之更容易统一管理相关信息，改进自身不足，从试点到推广，不断加以完善。
网络电视台作为一种新媒体，不仅具有传统电视原有的多种功能，而且增加了传统电视所不具备的广泛覆盖、海量内容、即时通信、互动分享等新功能。它将网络平台和电视平台的优势有机结合起来，构建了一个新的网络视频媒体平台，正好符合新媒体对传统电视产业生存和发展的转型要求。
据统计，目前我国在线运营的广播电视网站有上千家。从当前产业发展的角度看，传统电视与新媒体的融合发展模式应以海量信息、双向互动、专业化发展为方向。通过互联网、有线电视网络、无线传输网络、宽带等提供新的互动新媒体平台网络，实现传统电视与新媒体的融合发展。 （5）构建完整电视产业链。
从盈利模式来看，传统电视产业链是以免费节目获得收视率，进而获得广告收入带来经济效益。在与新媒体融合发展后，其盈利模式是将信息转化为商品，直接销售创造利润。因此，传统电视与新媒体的融合发展，必须构建完整的网络电视产业链，围绕信息产销展开任务。
具体任务如下：
一是生产网络化平台。这里的生产是指广义上的生产经营。在传统电视产业的生产系统中，生产运营模式是模拟模式和非数字模式。要全面实现电视媒体的网络化制作，必须实现节目制作、采集、存儲、传输等环节的数字化，实现制作主体的网络化。
二是制作模式的定制转变。传统电视的制作模式是一种粗放型的制作模式，没有针对性、专业化的受众市场。网络制作与传统电视制作模式最大的区别在于网络制作进行了有针对性的细化和个性化。
三是多向生产流程。网络电视平台除了保留传统电视的上下游流程外，还增加了反向和双向的多向流程。
（6）加强制度创新。
电视与新媒体的融合与发展，催生了电视产业体系。这样的新体制不仅可以决定电视产业的资源配置，还刺激电视产业的生产力增长，形成完整的产业链，创造多种收入渠道。但是，旧的电视产业体系缺乏市场，针对目前的情况，有必要建立一个新的远程产业体系来解决这些问题，可以从管理体制和传输体制两个方面入手。实施个性化生产计划，提高计划成本，以无线化媒体平台吸引更多电视观众，增加地方电视节目收视率。地方广播电视台要强化地方新闻频道的特色，地方新闻个性化有助于地方广播电视台的发展。
（7）树立全新的新闻传播理念。
传统电视媒体必须树立一种新的传播理念，因为传播理念是指导思想，更是行动的力量。在全媒体时代大背景下，地方电视台要想真正实现新闻传播力的不断提高，就必须树立“以观众为本”的新闻传播新理念，广播电视台的目的是满足广大受众的真实需求，不断创新新闻制作和传播理念。信息技术和媒体融合的发展促进了新闻传播。地方广播电视台应始终站在新闻领域的最前沿，向广大受众传播优质新闻，提高收视率。
四、结束语
总而言之，虽然目前地方广播电视台在开展新闻报道传播的过程中还存在一些问题，但在当前全媒体背景下，将传统媒体和全媒体的优势结合起来。对传播新闻观念进行转变，对新闻传播方式进行创新，使新闻传播载体更加多元化，就可以有效提升地方广播电视台的新闻传播力，从而吸引更多的观众。传播具有正能源的新闻内容，树立群众正确的价值观、人生观和世界观，也为中华民族的复兴奠定坚实的基础。
参考文献
[1]翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015（6）：216-217.
[2]邓艳听.全媒体时代地市电视台新闻节目的应对方法初探[J].西部广播电视，2017（2）：161.
[3]邓艳昕.全媒体时代地市电视台新闻节目的应对方法初探[J].西部广播电视，2017（2）：161-161.
[4]鲍新文.融媒体背景下新闻采编流程再造的实践与思考[J].中国广播电视学刊，2017（2）.
[5]王晓玉.“互联网+”背景下媒介融合发展方向探索[J].新闻传播，2018年第02期.
关键词：全媒体时代;地方广播;电视台
近年来，随着互联网信息技术的不断发展，我国的新闻业开创了全媒体时代。地方广播电视是新闻传播最重要的载体。从实用意义上来说，全媒体时代的到来，为新闻传播创造了良好的网络媒介，也为地方广播电视节目的丰富和创新奠定了坚实的基础。微博、QQ、微信等社交软件的兴起不仅提升了信息交流的速度，同时也给地方广播电视新闻带来了新的挑战。面对这种情况，只有加强地方电视台的传播能力，才能促进全媒体时代电视新闻的健康、可持续发展。
一、全媒体下地方新闻传播的机遇及挑战
（1）机遇。
隨着手机移动终端的快速发展，在当前全媒体背景下，地方广播电视台可以充分利用网络传播的优势，拓展新闻传播途径，增强新闻传播效率。并且，在全媒体时代下的地方广播电视台，可以基于自身的新闻平台对传播方式、途径以及内容进行创新，与新兴媒体加强合作，打造具有地方特色的传播体系。
（2）挑战。
对于地方广播电视台来说，无论是新闻传播内容还是途径，相比较全媒体时代来说有很大的压力。首先，全媒体时代下的新闻传播途径非常广泛，并且涉及各个方面的内容，受众群体可以随时随地的获取想要的信息，不再受到时间和空间的制约，呈现多样化的传播内容。其次，多媒体、自媒体的快速发展，使地方广播电视台新闻传播受到巨大冲击，尤其是随着短视频、网络直播的火爆，地方广播电视台的受众越来越小。这就需要地方广播电视台要充分发挥出自身的优势，结合全媒体时代下的有利条件，不断提高自身的新闻传播力。
二、广播电视台新闻传播中存在的问题
在当前全媒体背景下，地方广播电视新闻想要不断提高自身的影响力，吸引更多的观众，就需要对新闻传播方式进行全方位的分析研究，对现存的问题进行深刻剖析，找出问题出现的原因。下面就针对地方广播电视台新闻传播存在的一些问题进行简单的阐述。
（1）传播途径单一。
地方广播电视台新闻传播的主要方式为电视，虽然电视早已实现普及，但受到时间和空自己拿的制约，传播新闻的方式非常单一。此外，对于新闻传播来说，时效性是非常重要的核心要素，但在播放新闻之前，地方广播电视台需要花费较多的时间和精力处理新闻信息，从而导致新闻传播的速度相比较自媒体还有很大的差距。
（2）传播范围狭窄。
地方广播电视台在传播新闻内容的时候，范围比较狭窄，从而对传播方式造成一种约束，群众只能被动地接受信息，并且受众也无法及时有效地进行反馈，地方广播电视台与群众之间缺乏沟通的桥梁。尤其是在全媒体背景下，人们想要获取新闻的渠道非常多，这对传统地方广播电视台的新闻播放方式有非常大的影响。
（3）传播内容同质化。
对于地方广播电视台来说，同质化的现象一直存在，也就是新闻内容比较相似。出现这一现象的主要原因，与地域的影响有直接的关系，受众群体长时间观看相同地区的新闻内容，必然会产生一定的疲劳，从而影响到地方广播电视台的收视率，不断流失观众。
三、全媒体下广播电视台增强新闻传播力的策略
（1）创新传播新闻理念。
在全媒体背景下，地方广播电视台要加大新闻传播的力度，在对新闻制作和传播的时候，要充分考虑到受众群体，不断增强自身的核心竞争力。在传播新闻的时候，要对传统观念进行转变，尤其是随着全媒体进程的深入，网络上充斥着大量的无用信息，因此地方广播电视台在制作新闻的时候，要尽可能创建品质优良的节目，树立目标意识，加强关注民生问题，充分发掘与人们生活有密切联系的新闻素材。
（2）创新新闻传播形式。
在全媒体时代下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，需要充分利用自身的优势，合理运用全媒体资源，创新新闻传播形式。在传播新闻的时候，电视台的管理人员首先要明确自己的定位，突出新闻报道的新颖性，充分结合地方特色进行创新，使自身节目在同类型节目中占据优势地位，吸引更多的观众注意。
（3）创新新闻传播载体。
地方广播电视台要在全媒体时代下强化自身的新闻传播力，需要充分运用社会传播媒介，从而提高新闻传播的范围。地方广播电视台在开展日常工作的时候，要重视信息技术的投入力度，并将新型媒体技术和信息化技术充分结合起来，促进新闻传播的快速发展，提高地方广播电视台的新闻传播影响力，促进新闻传播的快速发展。
（4）建设网络电视平台。
美国传播学者罗杰·菲德勒说过，“通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到的新媒介并不是自发地和独立地产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的传媒形式出现时，比较旧的传媒形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应”。
因此，面对新媒体的兴起，传统电视没有采取消极退出的方式，而是立足自身的媒体形态，吸收新媒体技术，不断演进、不断发展，搭建网络电视平台，拓宽新闻信息发布渠道，使之更容易统一管理相关信息，改进自身不足，从试点到推广，不断加以完善。
网络电视台作为一种新媒体，不仅具有传统电视原有的多种功能，而且增加了传统电视所不具备的广泛覆盖、海量内容、即时通信、互动分享等新功能。它将网络平台和电视平台的优势有机结合起来，构建了一个新的网络视频媒体平台，正好符合新媒体对传统电视产业生存和发展的转型要求。
据统计，目前我国在线运营的广播电视网站有上千家。从当前产业发展的角度看，传统电视与新媒体的融合发展模式应以海量信息、双向互动、专业化发展为方向。通过互联网、有线电视网络、无线传输网络、宽带等提供新的互动新媒体平台网络，实现传统电视与新媒体的融合发展。 （5）构建完整电视产业链。
从盈利模式来看，传统电视产业链是以免费节目获得收视率，进而获得广告收入带来经济效益。在与新媒体融合发展后，其盈利模式是将信息转化为商品，直接销售创造利润。因此，传统电视与新媒体的融合发展，必须构建完整的网络电视产业链，围绕信息产销展开任务。
具体任务如下：
一是生产网络化平台。这里的生产是指广义上的生产经营。在传统电视产业的生产系统中，生产运营模式是模拟模式和非数字模式。要全面实现电视媒体的网络化制作，必须实现节目制作、采集、存儲、传输等环节的数字化，实现制作主体的网络化。
二是制作模式的定制转变。传统电视的制作模式是一种粗放型的制作模式，没有针对性、专业化的受众市场。网络制作与传统电视制作模式最大的区别在于网络制作进行了有针对性的细化和个性化。
三是多向生产流程。网络电视平台除了保留传统电视的上下游流程外，还增加了反向和双向的多向流程。
（6）加强制度创新。
电视与新媒体的融合与发展，催生了电视产业体系。这样的新体制不仅可以决定电视产业的资源配置，还刺激电视产业的生产力增长，形成完整的产业链，创造多种收入渠道。但是，旧的电视产业体系缺乏市场，针对目前的情况，有必要建立一个新的远程产业体系来解决这些问题，可以从管理体制和传输体制两个方面入手。实施个性化生产计划，提高计划成本，以无线化媒体平台吸引更多电视观众，增加地方电视节目收视率。地方广播电视台要强化地方新闻频道的特色，地方新闻个性化有助于地方广播电视台的发展。
（7）树立全新的新闻传播理念。
传统电视媒体必须树立一种新的传播理念，因为传播理念是指导思想，更是行动的力量。在全媒体时代大背景下，地方电视台要想真正实现新闻传播力的不断提高，就必须树立“以观众为本”的新闻传播新理念，广播电视台的目的是满足广大受众的真实需求，不断创新新闻制作和传播理念。信息技术和媒体融合的发展促进了新闻传播。地方广播电视台应始终站在新闻领域的最前沿，向广大受众传播优质新闻，提高收视率。
四、结束语
总而言之，虽然目前地方广播电视台在开展新闻报道传播的过程中还存在一些问题，但在当前全媒体背景下，将传统媒体和全媒体的优势结合起来。对传播新闻观念进行转变，对新闻传播方式进行创新，使新闻传播载体更加多元化，就可以有效提升地方广播电视台的新闻传播力，从而吸引更多的观众。传播具有正能源的新闻内容，树立群众正确的价值观、人生观和世界观，也为中华民族的复兴奠定坚实的基础。
参考文献
[1]翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015（6）：216-217.
[2]邓艳听.全媒体时代地市电视台新闻节目的应对方法初探[J].西部广播电视，2017（2）：161.
[3]邓艳昕.全媒体时代地市电视台新闻节目的应对方法初探[J].西部广播电视，2017（2）：161-161.
[4]鲍新文.融媒体背景下新闻采编流程再造的实践与思考[J].中国广播电视学刊，2017（2）.
[5]王晓玉.“互联网+”背景下媒介融合发展方向探索[J].新闻传播，2018年第02期.