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摘要：近年来，我国跨境电子商务迅猛发展，创造了可观的出口额。而随着广西与东盟国家间双边贸易额的增长，跨境电商在广西的发展也变得极具潜力。本文通过对广西进行发展跨境电商的SWOT分析，有助于加强广西对发展跨境电商的认识，拉动广西外贸的增长。
关键词：跨境电商；SWOT分析
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）07-0289-01
一、前言
近年来，我国跨境电子商务迅猛发展。据阿里巴巴的数据显示，仅2013年7月，阿里巴巴国际交易市场采购直达平台每日可以接到近10000笔、超3000万美元的跨境贸易订单。①而随着广西与东盟国家间双边贸易额的增长，跨境电商在广西的发展也变得极具潜力。本文通过分析广西在跨境电商发展中所存在的优势、劣势、机会、威胁，有助于加强广西对发展跨境电商的认识，拉动广西外贸的增长。
二、文献综述
跨境电商已成为广大学者关注的焦点。杨坚争和于露通过因子分析法得出我国大部分企业会优先使用第三方平台进行跨境电商，而我国跨境电商的发展主要受制于网络运用程度、支付条件、通关条件、法律规范、跨国物流等因素。[1]樊文静从企业的运营模式、思维方式和人才结构等方面，研究了企业发展跨境电商的转型之路。[2]赵志田和杨坚争通过构建跨境电子商务能力识别模型，对企业的跨境电子商务能力水平进行了综合评价。[3]冀芳和张夏恒主要研究跨境电子商务与跨境物流的协同发展模式，提出采用多种跨境物流模式共用的方法。[4]
三、广西开展跨境电商的SWOT分析
（一）S——优势分析。
1.具有相当规模的网络消费群体。截止2014年，广西网民数达到1848万人，在全国排名第13位。阿里巴巴有关数据显示，2014年“双11”期间，广西买家总消费额为12.46亿元，排名全国第17位，增长72%；广西卖家总销售额为0.66亿元，排名全国第21位，增长99.8%。广西网络消费群体的扩大，为广西开展面向东盟跨境电子商务提供了良好的消费市场。
2.广西在中国——东盟经贸合作贸易额快速增加。2010年1月1日，中国东盟自由贸易区正式全面启动。2013年广西与东盟双边贸易总值达159.1亿美元，同比增长32.1%，占同期广西进出口总值的五成，东盟连续14年成为广西最大的贸易伙伴。利益纽带日益牢固。这极大地显示出广西与东盟国家进行双边贸易的巨大潜力，也是广西开展跨境电商的有力推手。
（二）W——劣势分析。
1.跨境物流体系欠健全。广西的跨境物流体系却相对落后，即使已将钦州保税港区、凭祥综合保税区、北海出口加工区、南宁保税物流中心等通关物流平台整合纳入广西“电子口岸”实施建设，意打造北部湾保税物流体系，但是其在物流上仍存在问题，受制于自身电子商务发展的规模，大多产品仍需运至国内其他港口进行统一发出，此时空运物流系统便无法投入运行，这便导致了物流成本高以及时间长等问题。
2.电商综合性人才匮乏。与国内电商不同，跨境电商面向世界，不同的语言、文化、宗教信仰、生活习惯使跨境电商变得更加复杂。加上电子商务本身涉及到的在线支付、物流、计算机网络等知识，所以，一个优秀的跨境电商从业者需要掌握的知识技能相当复杂。同时，由于跨境电商在广西仍处在初级阶段，政府和相关部门并未足够重视，使得广西电子商务在这方面综合性的人才缺少培养和引进，同时要培养这样一批人才又需要相当长的过程。
（三）O——机会分析。
1.国家政策环境。近年来，我国政府充分认识到跨境电商对于增强国际竞争力，相继出台相关完善电子商务发展的基础设施政策。2012年3月，商务部发布《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》，对增强我国电子商务平台的对外贸易能力和水平提出相关指导意见；2013年2月，国家税务局发布《网络发票管理办法》，规范了网络发票的开具和使用。之后还相继颁布了《实施支持跨境电子商务零售出口的通知》、《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》等政策，这使跨境电商享受到牌照红利。广西也享受到政策福利，2013年获批建设沿边金融综合改革试验区，在跨境金融业务创新和人民币与东盟国家货币交易、结算等方面进行试点，将有力解决中越跨境电商的支付、清算、结算难题；2014年9月南宁市获批跨境贸易电子商务服务出口试点城市，在跨境电商支付、物流、通关等环节享有政策支持。
2.电子商务企业的关注。广西面向东盟跨境电商的发展离不开与著名电商平台的合作，首先与阿里巴巴集团签订战略合作协议，在阿里巴巴平台开设“广西产业带”，在淘宝网“特色中国”业务板块建设“广西特产馆”。之后，中国联通在南宁建设沃易购运营基地、腾讯入股华南城网东盟购正式开通、千橡集团宣布旗下美丽传说进驻广西南宁、美丽湾与京东商城合作联手打造广西特产馆等企业的联手合作，这对于推动广西面向东盟跨境电商的发展意义重大。
（四）T——威胁分析。
1.中国与东盟国家外交形势趋于复杂。2012年以来，在菲律宾、越南等南海声索国的动作下，南海问题为世界所关注。我国自后积极应对成立三沙市，表现出本国强硬一面。而菲律宾、越南动作也不断，包括派军舰驱赶我国正常作业的渔民、提出上国际法庭仲裁以及成立一个相应的地级市对抗中国。由此南海问题已成为影响中国与东盟未来关系发展的重要因素之一，这也成为广西开展跨境电商的重大阻碍。
2.东部省市对我区电商人才产生的虹吸效应。相对于电商经济发展快速的东部省市，广西电子商务以其发展慢、规模小、无根基等特点，长期得不到广大电商人才的青睐。东部省市电商发展起步早，就业环境较为优越，以及广西电商发展基础设施、规模等因素，电子商务相关专业人才都纷纷偏向到东部省市寻求工作，较少考虑在广西发展，这无疑造成广西电商人才缺乏的局面。
注解：
①数据来源：阿里研究院.2013年7月25日
参考文献：
[1]杨坚争，于露.我国外贸企业跨境电子商务的应用分析[J].当代经济管理，2014（6）：58-64.
[2]樊文静.跨境电子商务发展与我国对外贸易模式转[J].对外经贸，2015（1）：4-7.
[3]赵志田，杨坚争.中小制造企业跨境电子商务能力识[J].系统工程，2014（10）：53-62.
[4]冀芳，张夏恒.跨境电子商务物流模式创新与发展趋[J].中国流通经济，2015（6）：14-20.
作者简介：谭瑶（1992—），女，硕士研究生，广西大学商学院，研究方向：电子商务与国际物流。
关键词：跨境电商；SWOT分析
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）07-0289-01
一、前言
近年来，我国跨境电子商务迅猛发展。据阿里巴巴的数据显示，仅2013年7月，阿里巴巴国际交易市场采购直达平台每日可以接到近10000笔、超3000万美元的跨境贸易订单。①而随着广西与东盟国家间双边贸易额的增长，跨境电商在广西的发展也变得极具潜力。本文通过分析广西在跨境电商发展中所存在的优势、劣势、机会、威胁，有助于加强广西对发展跨境电商的认识，拉动广西外贸的增长。
二、文献综述
跨境电商已成为广大学者关注的焦点。杨坚争和于露通过因子分析法得出我国大部分企业会优先使用第三方平台进行跨境电商，而我国跨境电商的发展主要受制于网络运用程度、支付条件、通关条件、法律规范、跨国物流等因素。[1]樊文静从企业的运营模式、思维方式和人才结构等方面，研究了企业发展跨境电商的转型之路。[2]赵志田和杨坚争通过构建跨境电子商务能力识别模型，对企业的跨境电子商务能力水平进行了综合评价。[3]冀芳和张夏恒主要研究跨境电子商务与跨境物流的协同发展模式，提出采用多种跨境物流模式共用的方法。[4]
三、广西开展跨境电商的SWOT分析
（一）S——优势分析。
1.具有相当规模的网络消费群体。截止2014年，广西网民数达到1848万人，在全国排名第13位。阿里巴巴有关数据显示，2014年“双11”期间，广西买家总消费额为12.46亿元，排名全国第17位，增长72%；广西卖家总销售额为0.66亿元，排名全国第21位，增长99.8%。广西网络消费群体的扩大，为广西开展面向东盟跨境电子商务提供了良好的消费市场。
2.广西在中国——东盟经贸合作贸易额快速增加。2010年1月1日，中国东盟自由贸易区正式全面启动。2013年广西与东盟双边贸易总值达159.1亿美元，同比增长32.1%，占同期广西进出口总值的五成，东盟连续14年成为广西最大的贸易伙伴。利益纽带日益牢固。这极大地显示出广西与东盟国家进行双边贸易的巨大潜力，也是广西开展跨境电商的有力推手。
（二）W——劣势分析。
1.跨境物流体系欠健全。广西的跨境物流体系却相对落后，即使已将钦州保税港区、凭祥综合保税区、北海出口加工区、南宁保税物流中心等通关物流平台整合纳入广西“电子口岸”实施建设，意打造北部湾保税物流体系，但是其在物流上仍存在问题，受制于自身电子商务发展的规模，大多产品仍需运至国内其他港口进行统一发出，此时空运物流系统便无法投入运行，这便导致了物流成本高以及时间长等问题。
2.电商综合性人才匮乏。与国内电商不同，跨境电商面向世界，不同的语言、文化、宗教信仰、生活习惯使跨境电商变得更加复杂。加上电子商务本身涉及到的在线支付、物流、计算机网络等知识，所以，一个优秀的跨境电商从业者需要掌握的知识技能相当复杂。同时，由于跨境电商在广西仍处在初级阶段，政府和相关部门并未足够重视，使得广西电子商务在这方面综合性的人才缺少培养和引进，同时要培养这样一批人才又需要相当长的过程。
（三）O——机会分析。
1.国家政策环境。近年来，我国政府充分认识到跨境电商对于增强国际竞争力，相继出台相关完善电子商务发展的基础设施政策。2012年3月，商务部发布《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》，对增强我国电子商务平台的对外贸易能力和水平提出相关指导意见；2013年2月，国家税务局发布《网络发票管理办法》，规范了网络发票的开具和使用。之后还相继颁布了《实施支持跨境电子商务零售出口的通知》、《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》等政策，这使跨境电商享受到牌照红利。广西也享受到政策福利，2013年获批建设沿边金融综合改革试验区，在跨境金融业务创新和人民币与东盟国家货币交易、结算等方面进行试点，将有力解决中越跨境电商的支付、清算、结算难题；2014年9月南宁市获批跨境贸易电子商务服务出口试点城市，在跨境电商支付、物流、通关等环节享有政策支持。
2.电子商务企业的关注。广西面向东盟跨境电商的发展离不开与著名电商平台的合作，首先与阿里巴巴集团签订战略合作协议，在阿里巴巴平台开设“广西产业带”，在淘宝网“特色中国”业务板块建设“广西特产馆”。之后，中国联通在南宁建设沃易购运营基地、腾讯入股华南城网东盟购正式开通、千橡集团宣布旗下美丽传说进驻广西南宁、美丽湾与京东商城合作联手打造广西特产馆等企业的联手合作，这对于推动广西面向东盟跨境电商的发展意义重大。
（四）T——威胁分析。
1.中国与东盟国家外交形势趋于复杂。2012年以来，在菲律宾、越南等南海声索国的动作下，南海问题为世界所关注。我国自后积极应对成立三沙市，表现出本国强硬一面。而菲律宾、越南动作也不断，包括派军舰驱赶我国正常作业的渔民、提出上国际法庭仲裁以及成立一个相应的地级市对抗中国。由此南海问题已成为影响中国与东盟未来关系发展的重要因素之一，这也成为广西开展跨境电商的重大阻碍。
2.东部省市对我区电商人才产生的虹吸效应。相对于电商经济发展快速的东部省市，广西电子商务以其发展慢、规模小、无根基等特点，长期得不到广大电商人才的青睐。东部省市电商发展起步早，就业环境较为优越，以及广西电商发展基础设施、规模等因素，电子商务相关专业人才都纷纷偏向到东部省市寻求工作，较少考虑在广西发展，这无疑造成广西电商人才缺乏的局面。
注解：
①数据来源：阿里研究院.2013年7月25日
参考文献：
[1]杨坚争，于露.我国外贸企业跨境电子商务的应用分析[J].当代经济管理，2014（6）：58-64.
[2]樊文静.跨境电子商务发展与我国对外贸易模式转[J].对外经贸，2015（1）：4-7.
[3]赵志田，杨坚争.中小制造企业跨境电子商务能力识[J].系统工程，2014（10）：53-62.
[4]冀芳，张夏恒.跨境电子商务物流模式创新与发展趋[J].中国流通经济，2015（6）：14-20.
作者简介：谭瑶（1992—），女，硕士研究生，广西大学商学院，研究方向：电子商务与国际物流。