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摘 要：随着市场经济的快速发展，不同品牌的服装企业之间的竞争也越来越激烈，服装企业也更加重视对服装品牌的广告宣传。服装企业通过对服装品牌的传播，来传达服装品牌的文化价值，它代表了服装企业的良好形象，主要是通过一些杂志、影视媒体等广告载体来传播服装品牌的特色，从而提高服装企业的市场竞争力，为企业创造更多的经济效益。本文主要是从简单了解服装品牌的相关知识，平面广告设计中服装品牌传播存在的问题及解决对策这三个方面来详细介绍关于平面广告设计中服装品牌的相关知识，从而提高服装品牌广告对于产品的宣传效果，对服装产品起到良好的促销作用，为企业带来更多的经济效益。
关键词：平面广告设计 服装品牌 文化价值 经济效益
随着社会经济的快速发展，人们的生活质量不断得到改善，人们更加注重对精神文明的追求，对于平面广告设计中的审美标准要求挺高。服装品牌的广告设计必须要和品牌理念相吻合，不仅要在平面广告中体现品牌明显性的标志，还要注重广告设计中的色彩调整工作，广告平面设计中的背景色彩具有特殊性，能较好地反映出服装品牌的竞争优势。随着人们审美水平的不断提高，服装品牌的传播更加富于文化价值，以全球化和时尚潮流的眼光，重新树立服装品牌的全新面貌，以新颖的广告设计和图片吸引大众，清晰地传达广告设计风格和品牌理念，起到良好的促销效果，可以为服装企业创造更多的利润。
一、简单了解服装品牌的相关知识
（一）服装品牌的主要构成因素
我们要了解关于平面设计中服装品牌的传播知识，必须要先来了解一下服装品牌的主要组成因素。众所周知，服装品牌主要有品牌标志、品牌识别符号、品牌价值的体验、品牌的忠诚程度和品牌文化等因素构成。我们主要从以下几点进行详细介绍：
第一，品牌标志是社会大众区分不同服装品牌的主要标志。不同的品牌标志反映出不同服装品牌传播思想和品牌理念，代表独特的企业品牌风格，在企业的广告媒体和营销活动中反复使用品牌标志，直接推动服装品牌理念的传播。成功的品牌标志是服装企业重要的无形资产，在引导消费者行为方面起着重要的作用，因此，服装企业加强自身的品牌标志设计具有重要意义；
第二，品牌识别符号是服装品牌广告设计通过不同传播媒介保持的一种独特的品牌识别符号。服装品牌的识别符号是以满足消费者的需要为导向，能够较好的反映出不同服装的品牌理念和风格特色，充分满足不同年龄和不同性别的人群的消费需要，更好的帮助消费者解决服装问题，同时也能增强企业的市场竞争力，在激励的市场竞争中处于优势地位；
第三，品牌价值的体验是顾客检验服装产品质量的重要手段。消费者对某种服装品牌的青睐一方面取决于产品的内在质量和特性功能，另一方面和企业的非产品因素有关，如产品品牌所代表的文化价值和企业形象。我们通过消费者使用的服装品牌可以映射出消费者的生活水平、人生消费价值观，对某种品牌形成一定的价值观念，达到体现服装品牌的良好效果。因此，服装品牌的设计人员不仅要满足产品品牌的宣传需要和消费者基本审美需要，还要满足人们对产品在价值层面的文化需要，只有这样才能提高消费者的品牌意识，提升消费者的价值观念；
第四，消费者对服装品牌的忠诚程度一定程度上体现了消费者对服装品牌的偏爱倾向。我们主要通过消费者对品牌质量的信任和依赖性大小来衡量消费者对服装品牌的忠诚度。一般情况下，消费者对某种服装品牌的忠诚度越高，重复购买该品牌的次数也就越多，消费者转向其他服装品牌的可能性就越小。因此，我们只有不断加强品牌质量和服务水平的优化，才能更好的提高消费者对该品牌的忠诚程度；
第五，不同服装品牌的竞争重心是服装品牌文化的竞争。品牌文化是在服装品牌的设计过程中逐渐形成的，是设计者、生厂商和消费者某种利益上的共同认知，是凝结在服装品牌的文化积累。服装品牌传播不仅是一种文化内涵的传播，我们可以通过服装品牌文化来更好的表现企业独特的形象，传递品牌文化内涵，吸引更多的消费者。
（二）服装品牌传播的重要作用
服装品牌的传播主要是指消费者通过对服装品牌质量的体验和信任，从而优化品牌结构，在市场竞争中树立良好的品牌形象，为企业带来更多的经济利益。我们主要是通过服装品牌的传播来达到以下三种效果：第一，通过宣传品牌的基本知识，让消费者了解服装品牌，提升消费品牌的知名度；第二，通过服装品牌识别标志体现服装品牌的特色，更好的引起消费者的关注，从而提高服装品牌在市场竞争中的竞争优势，培养消费者对服装品牌的情感归属感和依赖性；第三，通过服装品牌的广告传播，提升服装品牌的核心价值，让消费者切实体会到品牌的质量和服务保证，从而提高消费者对服装品牌的依赖性和信任程度，增加企业的销售量，为企业带来更多的经济效益。
二、平面广告设计中服装品牌传播出现的问题
随着我国当前经济的快速发展，我国的服装行业竞争也日益激烈，但是服装行业的发展水平远远落后于发达国家。我国很多服装企业对于品牌风格和品牌设计不重视，很多品牌的宣传主要依靠平面广告设计，但是由于服装企业品牌宣传体系还不完善，仍然存在很多问题。我们主要从以下几个方面来详细介绍平面广告设计中服装品牌传播出现的问题：
第一，很多企业的服装平面广告设计图形过于陈旧和单调，缺乏多样性和创新性。在我国经济发达的地区，很多服装品牌的广告设计都是靠一些外国人做摄影模特，这在一定程度上和化妆品广告、首饰广告的设计形式相同，不能体现出服装广告的独特性。另外，很多服装企业在杂志上的产品宣传广告、产品手提袋以及回赠给顾客的贺卡上的图形缺乏创意，色彩单调，不能吸引消费者，有时甚至引起消费者对服装企业经济实力和领导者素质的质疑，这在一定程度上影响了服装品牌广告的竞争力，不利于服装产品的销量增加。我国服装企业的平面设计广告过于单调乏味，缺乏创新意识，不能充分体现服饰文化价值，也不利于服装品牌的传播，这在一定程度上反映了服装企业在平面广告设计方面对于专业人才的急缺。国外服装品牌的传播在平面广告设计方面非常注重图形的创意设计，有专门的广告设计人才负责服装品牌的传播和宣传工作。优秀的服装广告为企业树立良好的信誉和形象，加大对服装品牌的宣传力度，提高服装品牌的知名度，从而促进服装企业的快速发展； 第二，服装品牌传播过程中，平面广告设计手段过于单一，缺乏科学的广告策略。我们所说的平面广告设计主要是指电视、报纸、杂志、网络、路牌标志、橱窗展览等媒体进行服装品牌的宣传。我国的服装品牌传播手段比较单一，有很少企业选择多家媒体投放平拍广告，一般主要是借助于时尚杂志，通过电视或者其他媒介传播品牌的比较少，没有充分利用媒体应有的作用，对于服装品牌的宣传力度远远是不够的。企业在进行广告宣传之前没有做好科学系统的广告策略规划，使企业的广告设计缺乏计划性。所谓的广告策略是指企业为了满足消费者需要，通过实际调查确定与广告相关的方案，根据不同的地区和消费人群的差异，制定不同的服装品牌宣传方案，提升企业的市场竞争实力，促进社会经济的快速发展；
第三，明星代言的服装广告过于泛滥，不利于体现服装品牌的独特性。很多著名的服装企业如罗蒙、李宁、美特斯邦威等都是选择借助名人的形象来提升产品的销售量，激发消费者的购物兴趣，通过提高服装品牌的知名度来增加服装产品的无形价值，为企业带来更多的经济效益，促进企业的发展壮大。但是由于明星代言服装广告的普遍性，很难真正体现服装品牌的独特性和价值理念，在这一定程度不能满足消费者对品牌文化的需求，不利于平面广告设计中服装品牌的传播。很多明星代言的服装广告大都成了明星的个人秀，很难体现服装品牌的文化内涵和文化价值，导致服装品牌传播效率低下，不能充分体现品牌形象，不利于服装品牌宣传效果的达成。
三、针对平面广告设计中服装品牌传播存在问题的解决对策
在服装品牌的传播过程中，平面广告设计过于单一，不能满足人们的审美标准。针对平面广告设计中服装品牌传播存在的这一系列问题的出现，我们经过深入分析其出现的原因，我们提出了以下几点解决建议：
第一，在进行服装品牌的传播之前应该做好准备工作。服装企业选择用明星代言服装品牌主要是为了促进服装产品的销售，有利于帮助服装企业树立良好的品牌形象，从而提升服装品牌的文化价值。我们在投入广告设计之前应该做好市场调查工作，并作出详细的规划方案，提高广告策略的科学性。我们选择明星作为服装产品的形象代言人，不仅可以提升服装品牌的可信赖程度和知名度，根据不同消费者的具体需要设计不同风格的服装，从而提升服装企业在市场中的竞争实力，促进企业的可持续发展；
第二，服装品牌的广告设计应该体现独特性和新颖性。很多服装企业要得到较好的宣传效果，必须要在平面广告设计方面做好充分的准备工作。在服装品牌的设计上应该树立创新意识，体现服装品牌的文化内涵的独特性，广告设计平面要注意色彩调整，提升服装品牌的吸引力，增加服装产品的销售量。企业大力进行服装品牌的宣传，不仅为了宣传产品，同时还可以为企业树立良好的外在形象和信誉，为企业服装增加销售渠道，充分发挥服装品牌广告的传播应有的作用，增强企业的经济实力；
第三，丰富服装品牌的传播手段，并提前做好后备方案，保证服装品牌的顺利传播。服装企业的品牌传播手段比较单一，只是一味的把资金投在时尚杂志，却忽视了网络和电视广告的宣传，这在一定程度上制约着品牌传播的影响力。众所周知，电视的普及度远远高于时尚杂志，时尚杂志主要适合于青少年，然而电视是社会认可度比较高的媒体，也是重要服装品牌广告的投放基地。因为服装品牌的广告投放存在很大风险，我们应该做好后备方案，以保证服装品牌价值文化传播的永久性，从而提升服装品牌的知名度，增加服装企业的销售量，为企业创造更多的经济收入。
综上所述，创意是带动服装企业可持续发展主要动力，我们应该把创意深入到企业的每个细节中去，贯穿品牌设计和传播的全过程，从而促进服装企业的快速可持续发展。我国的服装企业要增强自己的市场竞争力，必须要创立自己的品牌，充分发挥品牌效应，带动整个服装行业的快速发展。服装广告作为服装品牌传播的主要手段，逐渐得到全社会的重视，本文通过分析平面广告设计中服装品牌的传播出现的问题，并提出了相应的解决对策，从而提升服装企业的品牌文化价值水平，为企业的可持续发展增添生命活力。
（作者单位：重庆工贸职业技术学院）
参考文献：
[1]武辉，杜永春，刘秀锦.我国企业品牌发展的现状及对策[J].商业研究，2004（12）.
[2]卞向阳.体系是服装品牌竞争力的根本——兼论中国服装品牌建设中的若干问题[J].江苏纺织，2002（8）.
[3]陆健东.互联网广告品牌传播的模式和策略研究[D].厦门大学，2001.
[4]焦利勤.广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[D].暨南大学，2009.
关键词：平面广告设计 服装品牌 文化价值 经济效益
随着社会经济的快速发展，人们的生活质量不断得到改善，人们更加注重对精神文明的追求，对于平面广告设计中的审美标准要求挺高。服装品牌的广告设计必须要和品牌理念相吻合，不仅要在平面广告中体现品牌明显性的标志，还要注重广告设计中的色彩调整工作，广告平面设计中的背景色彩具有特殊性，能较好地反映出服装品牌的竞争优势。随着人们审美水平的不断提高，服装品牌的传播更加富于文化价值，以全球化和时尚潮流的眼光，重新树立服装品牌的全新面貌，以新颖的广告设计和图片吸引大众，清晰地传达广告设计风格和品牌理念，起到良好的促销效果，可以为服装企业创造更多的利润。
一、简单了解服装品牌的相关知识
（一）服装品牌的主要构成因素
我们要了解关于平面设计中服装品牌的传播知识，必须要先来了解一下服装品牌的主要组成因素。众所周知，服装品牌主要有品牌标志、品牌识别符号、品牌价值的体验、品牌的忠诚程度和品牌文化等因素构成。我们主要从以下几点进行详细介绍：
第一，品牌标志是社会大众区分不同服装品牌的主要标志。不同的品牌标志反映出不同服装品牌传播思想和品牌理念，代表独特的企业品牌风格，在企业的广告媒体和营销活动中反复使用品牌标志，直接推动服装品牌理念的传播。成功的品牌标志是服装企业重要的无形资产，在引导消费者行为方面起着重要的作用，因此，服装企业加强自身的品牌标志设计具有重要意义；
第二，品牌识别符号是服装品牌广告设计通过不同传播媒介保持的一种独特的品牌识别符号。服装品牌的识别符号是以满足消费者的需要为导向，能够较好的反映出不同服装的品牌理念和风格特色，充分满足不同年龄和不同性别的人群的消费需要，更好的帮助消费者解决服装问题，同时也能增强企业的市场竞争力，在激励的市场竞争中处于优势地位；
第三，品牌价值的体验是顾客检验服装产品质量的重要手段。消费者对某种服装品牌的青睐一方面取决于产品的内在质量和特性功能，另一方面和企业的非产品因素有关，如产品品牌所代表的文化价值和企业形象。我们通过消费者使用的服装品牌可以映射出消费者的生活水平、人生消费价值观，对某种品牌形成一定的价值观念，达到体现服装品牌的良好效果。因此，服装品牌的设计人员不仅要满足产品品牌的宣传需要和消费者基本审美需要，还要满足人们对产品在价值层面的文化需要，只有这样才能提高消费者的品牌意识，提升消费者的价值观念；
第四，消费者对服装品牌的忠诚程度一定程度上体现了消费者对服装品牌的偏爱倾向。我们主要通过消费者对品牌质量的信任和依赖性大小来衡量消费者对服装品牌的忠诚度。一般情况下，消费者对某种服装品牌的忠诚度越高，重复购买该品牌的次数也就越多，消费者转向其他服装品牌的可能性就越小。因此，我们只有不断加强品牌质量和服务水平的优化，才能更好的提高消费者对该品牌的忠诚程度；
第五，不同服装品牌的竞争重心是服装品牌文化的竞争。品牌文化是在服装品牌的设计过程中逐渐形成的，是设计者、生厂商和消费者某种利益上的共同认知，是凝结在服装品牌的文化积累。服装品牌传播不仅是一种文化内涵的传播，我们可以通过服装品牌文化来更好的表现企业独特的形象，传递品牌文化内涵，吸引更多的消费者。
（二）服装品牌传播的重要作用
服装品牌的传播主要是指消费者通过对服装品牌质量的体验和信任，从而优化品牌结构，在市场竞争中树立良好的品牌形象，为企业带来更多的经济利益。我们主要是通过服装品牌的传播来达到以下三种效果：第一，通过宣传品牌的基本知识，让消费者了解服装品牌，提升消费品牌的知名度；第二，通过服装品牌识别标志体现服装品牌的特色，更好的引起消费者的关注，从而提高服装品牌在市场竞争中的竞争优势，培养消费者对服装品牌的情感归属感和依赖性；第三，通过服装品牌的广告传播，提升服装品牌的核心价值，让消费者切实体会到品牌的质量和服务保证，从而提高消费者对服装品牌的依赖性和信任程度，增加企业的销售量，为企业带来更多的经济效益。
二、平面广告设计中服装品牌传播出现的问题
随着我国当前经济的快速发展，我国的服装行业竞争也日益激烈，但是服装行业的发展水平远远落后于发达国家。我国很多服装企业对于品牌风格和品牌设计不重视，很多品牌的宣传主要依靠平面广告设计，但是由于服装企业品牌宣传体系还不完善，仍然存在很多问题。我们主要从以下几个方面来详细介绍平面广告设计中服装品牌传播出现的问题：
第一，很多企业的服装平面广告设计图形过于陈旧和单调，缺乏多样性和创新性。在我国经济发达的地区，很多服装品牌的广告设计都是靠一些外国人做摄影模特，这在一定程度上和化妆品广告、首饰广告的设计形式相同，不能体现出服装广告的独特性。另外，很多服装企业在杂志上的产品宣传广告、产品手提袋以及回赠给顾客的贺卡上的图形缺乏创意，色彩单调，不能吸引消费者，有时甚至引起消费者对服装企业经济实力和领导者素质的质疑，这在一定程度上影响了服装品牌广告的竞争力，不利于服装产品的销量增加。我国服装企业的平面设计广告过于单调乏味，缺乏创新意识，不能充分体现服饰文化价值，也不利于服装品牌的传播，这在一定程度上反映了服装企业在平面广告设计方面对于专业人才的急缺。国外服装品牌的传播在平面广告设计方面非常注重图形的创意设计，有专门的广告设计人才负责服装品牌的传播和宣传工作。优秀的服装广告为企业树立良好的信誉和形象，加大对服装品牌的宣传力度，提高服装品牌的知名度，从而促进服装企业的快速发展； 第二，服装品牌传播过程中，平面广告设计手段过于单一，缺乏科学的广告策略。我们所说的平面广告设计主要是指电视、报纸、杂志、网络、路牌标志、橱窗展览等媒体进行服装品牌的宣传。我国的服装品牌传播手段比较单一，有很少企业选择多家媒体投放平拍广告，一般主要是借助于时尚杂志，通过电视或者其他媒介传播品牌的比较少，没有充分利用媒体应有的作用，对于服装品牌的宣传力度远远是不够的。企业在进行广告宣传之前没有做好科学系统的广告策略规划，使企业的广告设计缺乏计划性。所谓的广告策略是指企业为了满足消费者需要，通过实际调查确定与广告相关的方案，根据不同的地区和消费人群的差异，制定不同的服装品牌宣传方案，提升企业的市场竞争实力，促进社会经济的快速发展；
第三，明星代言的服装广告过于泛滥，不利于体现服装品牌的独特性。很多著名的服装企业如罗蒙、李宁、美特斯邦威等都是选择借助名人的形象来提升产品的销售量，激发消费者的购物兴趣，通过提高服装品牌的知名度来增加服装产品的无形价值，为企业带来更多的经济效益，促进企业的发展壮大。但是由于明星代言服装广告的普遍性，很难真正体现服装品牌的独特性和价值理念，在这一定程度不能满足消费者对品牌文化的需求，不利于平面广告设计中服装品牌的传播。很多明星代言的服装广告大都成了明星的个人秀，很难体现服装品牌的文化内涵和文化价值，导致服装品牌传播效率低下，不能充分体现品牌形象，不利于服装品牌宣传效果的达成。
三、针对平面广告设计中服装品牌传播存在问题的解决对策
在服装品牌的传播过程中，平面广告设计过于单一，不能满足人们的审美标准。针对平面广告设计中服装品牌传播存在的这一系列问题的出现，我们经过深入分析其出现的原因，我们提出了以下几点解决建议：
第一，在进行服装品牌的传播之前应该做好准备工作。服装企业选择用明星代言服装品牌主要是为了促进服装产品的销售，有利于帮助服装企业树立良好的品牌形象，从而提升服装品牌的文化价值。我们在投入广告设计之前应该做好市场调查工作，并作出详细的规划方案，提高广告策略的科学性。我们选择明星作为服装产品的形象代言人，不仅可以提升服装品牌的可信赖程度和知名度，根据不同消费者的具体需要设计不同风格的服装，从而提升服装企业在市场中的竞争实力，促进企业的可持续发展；
第二，服装品牌的广告设计应该体现独特性和新颖性。很多服装企业要得到较好的宣传效果，必须要在平面广告设计方面做好充分的准备工作。在服装品牌的设计上应该树立创新意识，体现服装品牌的文化内涵的独特性，广告设计平面要注意色彩调整，提升服装品牌的吸引力，增加服装产品的销售量。企业大力进行服装品牌的宣传，不仅为了宣传产品，同时还可以为企业树立良好的外在形象和信誉，为企业服装增加销售渠道，充分发挥服装品牌广告的传播应有的作用，增强企业的经济实力；
第三，丰富服装品牌的传播手段，并提前做好后备方案，保证服装品牌的顺利传播。服装企业的品牌传播手段比较单一，只是一味的把资金投在时尚杂志，却忽视了网络和电视广告的宣传，这在一定程度上制约着品牌传播的影响力。众所周知，电视的普及度远远高于时尚杂志，时尚杂志主要适合于青少年，然而电视是社会认可度比较高的媒体，也是重要服装品牌广告的投放基地。因为服装品牌的广告投放存在很大风险，我们应该做好后备方案，以保证服装品牌价值文化传播的永久性，从而提升服装品牌的知名度，增加服装企业的销售量，为企业创造更多的经济收入。
综上所述，创意是带动服装企业可持续发展主要动力，我们应该把创意深入到企业的每个细节中去，贯穿品牌设计和传播的全过程，从而促进服装企业的快速可持续发展。我国的服装企业要增强自己的市场竞争力，必须要创立自己的品牌，充分发挥品牌效应，带动整个服装行业的快速发展。服装广告作为服装品牌传播的主要手段，逐渐得到全社会的重视，本文通过分析平面广告设计中服装品牌的传播出现的问题，并提出了相应的解决对策，从而提升服装企业的品牌文化价值水平，为企业的可持续发展增添生命活力。
（作者单位：重庆工贸职业技术学院）
参考文献：
[1]武辉，杜永春，刘秀锦.我国企业品牌发展的现状及对策[J].商业研究，2004（12）.
[2]卞向阳.体系是服装品牌竞争力的根本——兼论中国服装品牌建设中的若干问题[J].江苏纺织，2002（8）.
[3]陆健东.互联网广告品牌传播的模式和策略研究[D].厦门大学，2001.
[4]焦利勤.广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[D].暨南大学，2009.