【摘 要】
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追随策略是市场后进品牌跟进领导品牌的发展策略,追随品牌如何在本品类中后发制人,赢得市场是企业关注的问题。本文先对追随策略的理论溯源和研究进行梳理,进而对具体品类中
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追随策略是市场后进品牌跟进领导品牌的发展策略,追随品牌如何在本品类中后发制人,赢得市场是企业关注的问题。本文先对追随策略的理论溯源和研究进行梳理,进而对具体品类中的追随品牌的广告诉求策略进行研究,分析其是如何运用追随策略取得市场的。
Follow-up strategy is the development of the brand after market brand follow-up strategy, follow the brand how to post-production in this category, to win the market is the business of concern. In this paper, we first sort out the theoretical origins and research of follow-up strategy, and then research the advertising appeal strategy of follow-up brands in specific categories, and then analyze how they use the follow-up strategy to gain market.
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