互联网电视的市场状况
　　
　　2009年，中国内地市场实现互联网电视销量99.2万台，销售额达71.3亿元。2010年第一季度，中国内地市场液晶互联网电视销售量达82.1万台，销售额达58.7亿元，分别占液晶电视销售总量、销售总额的9.5％、15.6％(见图1)。
　　


　　2010年将是中国互联网电视市场量销元年，全年销量达777万台，市场增速超600％。如此高的增长速度源于以下因素：一是互联网电视功能将成标配；二是“五一”及“十一”及元春前后，彩电厂商将会围绕互联网电视掀起新一轮的促销高潮(见图2)。
　　在市场竞争格局方面，国产品牌占据了国内互联网电视市场近95％的份额，品牌集中度高：2010年第一季度，TCL、海信、海尔前三品牌占有率高到70.2％；其中，TCL的产品布局均衡，在主要尺寸品牌上具有很强的竞争力，获得领先的市场份额(见图3、图4)。
　　


　　
　　消费需求分析
　　
　　目前，用户对互联网电视认知度较高，81％的用户听说过，16.6％的用户表示很了解，仅有2.4％的用户不了解；对互联网电视的看法主要是互联网内容丰富，其次是电视上网，屏幕大，看高清视频效果好，可通过有线、无线网络共享播放电脑中的内容。在产品功能需求上，用户需求最多的是点播影视剧，其次是收看网络电视，电台，而对与亲友连接实施互动游戏和社区交流功能的需求较低。现有用户最常使用的互联网功能是在线观看或下载影视剧(见图5)。
　　不过，用户对互联网电视的满意程度还有待提高，调查发现，现有用户对产品使用的满意程度为49.4％，不满意度为50.6％。不满意的原因是可访问的互联网内容少，片源的连接，下载速度慢(见图6)。
　　在用户的购买预期方面，现有用户主要购买的为LED液晶电视。其次是普通液晶电视，潜在用户未来主要预购的产品也是LED液晶电视，其次是3D功能平板电视。在价格方面，现有用户购买互联网电视的价格主要集中在3000～6999元之间，潜在用户在购买互联网电视时，可以接受的价格比非网络电视高200～1500元。在尺寸方面，现有用户主要购买32～47英寸的网络电视，比例高达84.8％。