26 岁的汪小菲，最近频频在世界各大媒体上露面。他常被与这几个关键词联系在一起：北京、时尚、创新。
　　
　　汪小菲俏江南兼兰会所执行董事。
　　
　　汪小菲总是穿着做工考究的名牌黑色西服，带着干净的笑容出现。他的背景总在变换，忽而是BACCARAT 水晶灯，忽而是巨幅手工绘制的画布，忽而是迷幻奔放的印度风格吧台??时空交错，就连走遍世界的外国记者，有时也会疑惑：这究竟是哪里？巴黎、纽约，还是伦敦？
　　这里是北京。这里是汪小菲心爱的第一件作品—兰CLUB。拉开厚重的天鹅绒窗帘，眼前是车水马龙的长安街。向东，是财富的代表国贸CBD，向西，是政治中心天安门广场和中南海，向北，是外国使馆林立的三里屯。
　　无论汪小菲如何旋转，都不曾离开一个原点—俏江南。
　　
　　“分享与爱”
　　
　　


　　汪小菲的母亲张兰，是中国民营餐饮集团俏江南的创始人。还在加拿大的时候，汪小菲开着心爱的带全景天窗的奔驰车，开出几十公里去上学的时候，便决定学成要归国。因为他是俏江南的“少东家”，因为他选择了为俏江南工作，无论他做与不做、无论他做任何事，旁人都少不了评头论足。汪小菲的选择是：做，并且要创新。
　　学完MBA 归国，汪小菲的第一个项目是兰CLUB。汪小菲要把这个以母亲名字命名的会所，做成最时尚的、有国际性影响的项目。他用重金请来国际知名设计师菲利普·斯塔克。区区6000 平米的空间，用了1200 万元的设计费、几亿元的装修费，许多人替他捏了把汗。
　　“和菲利普·斯塔克合作是很愉快的事”，汪小菲说，“初见面时，我要带他去看故宫、长城。他竟然拒绝了。他说，那些东西还是留在照片上和想象中更好些。”
　　汪小菲开车载着他，从798 艺术区去市中心，路上堵了两个小时，两人一直聊天。菲利普·斯塔克指着路边的建筑对汪小菲说，这些都是建筑垃圾。这让汪小菲对兰CLUB 更充满期待，在这个尚在国际化进程中的大都市里，“我们完全有能力创造一个引导消费潮流的时尚。”
　　从建筑角度看，兰CLUB 毫无疑问是成功的，它一开张便吸引了世界时尚媒体和顶尖设计类杂志的目光。一方面，它向世界展现出北京不落人后与世界接轨的小资情调与时尚细腻，同时它又满足了消费者对场所的幻想、归属与期待感。北京人在这里感受到了自己融入在中外历史的洪流、现代与古代交错之中，拥抱了世界的感觉油然而生；外国人在这里，感受到在某个角落中有自己家园的亲切，某个瞬间觉得置身于塞纳河左岸某个古老小咖啡馆或纽约的酒吧里。
　　这是汪小菲设想中的“部落”效果。在各式各样风格的家具摆设环境下，自由式排列的“混搭”“、拼贴”气氛中，地理坐标是不存在的概念。华贵的天鹅绒窗帘把整个会所与长安街隔离，“中国”在这里只是一条长桌、两排贴着大红花布、陈列中药材的柜子，和两盏活灵活现的鲤鱼灯。菲利普·斯塔克和汪小菲共同的设计理念是“分享与爱”，这个精神被运用到兰CLUB 的很多细节之处。这个用重金打造的封闭式空间，却不像其他会所那样收取昂贵的会费，而是对所有人开放。任何投资都会有风险。汪小菲常被人问起，兰CLUB 盈利如何？他坦言：“俏江南的财务状况很好，兰CLUB 是打造俏江南整体品牌的决策。这个决策具有战略意义，我们还要在纽约、巴黎开店，需要的是有国际影响力的作品。”
　　汪小菲尊重母亲的意愿和经验，也试图用自己的努力去发展俏江南。在他看来，俏江南只有创业期，没有成熟期。他请香港设计师陈幼坚设计了俏江南的新VI（Visual Identity, 即企业VI 视觉设计）。“和原来大家熟悉的VI 相比，新的VI 字体更瘦长，有流水的感觉。脸谱也调整了比例，比原来的更瘦一些。”
　　新VI 设计出来，无人喝彩。汪小菲想更换VI 的计划也无人支持—这涉及几十万的费用，还有客户认知的风险。不久，俏江南有新店开张，在汪小菲的坚持下，新店采用了新VI 设计。市场的反应验证了汪小菲的选择，有客户说，这个设计比以前的好看，更有时尚的感觉。在几家分店有了成功经验后，汪小菲再次提出全国更换新VI 的计划，这次顺利通过。
　　
　　备战奥运
　　
　　几个月前，汪小菲接到朋友电话：奥运会餐饮招标正在进行，俏江南不去试试？彼时汪小菲正发高烧，略微清醒一些，便召集全北京的分店负责人开会，随即组成了由八个不同专业部门组成的奥运招标项目组，此时离投标截止还由不到一个月的时间，而俏江南的竞争对手、国外的供应商们，早在三个月前就开始准备了。
　　答辩那天，汪小菲带着他的八员大将，推着手推车上场。手推车上是俏江南的标书，一共16000 页，分成八本，每一本都像字典一样厚实，仅是用纸的成本就过万，至于内容“，没有一点是抄袭的”。其他投标公司愕然。有的说，我们只有几页纸，还拿出来么？
　　有的说，没想到中国传统餐饮企业会有这么国际化的团队。机会只垂青有准备的人。俏江南与另外四家公司一起被选为2008 北京奥运会定点餐饮提供商。届时，奥运会几大场馆将由俏江南提供餐饮服务，包括自行车、射击、射箭、篮球等几个重要的场馆，将由他们来提供包括运动员、VIP人士、奥组委官员和现场观众在内的饮食服务。
　　


　　汪小菲估计，奥运会期间，俏江南将有1500 人左右投入服务，所有的服务员都必须能双语服务。为保证食品安全、提升管理品质，俏江南正在兴建自己的蔬菜基地和配送系统。奥运会后，这些人才和管理将输送到俏江南全国的连锁店，为集团上市做铺垫。这是“少东家”上任之后的又一个漂亮动作，他却并不把功劳往自己身上揽， “我们有一个很好的团队，每个人都做自己专长的事，因为专业，所以成功。”
　　
　　商业也时尚
　　
　　有时候，汪小菲会约人在奔驰车上谈事。“梅赛德斯- 奔驰E-CLASS的座椅设计非常舒适，内饰很有品位，灯光设计也特别时尚。在那种环境下，人与人的沟通变得更加畅通，也更容易谈成事。”有时回到家里，他还愿意在车里多呆一会儿，思考一天的工作。
　　奔驰车也改变了汪小菲的驾驶观。梅赛德斯- 奔驰家族中的E这个字母始终是优雅、安全、舒适的代表。“过去我认为商人开奔驰为体现身份。自己开过后，发现驾驶时也可以有时尚的感觉。”学设计出身的汪小菲，喜欢梅赛德斯- 奔驰E-CLASS 的很多细节设计—这和他在工作中提倡的“细节管理”不谋而合。凭借“时尚型”设计中的侧裙板和后保险杠，E- CLASS 的动感外形得到了进一步突出，动力也更为强劲，更适合年轻人驾驶。
　　和同龄人相比，汪小菲要成熟许多。他在北京度过童年，然后去国外留学。在巴黎求学时，他租住在小阁楼上的保姆间里，吃麦当劳，每天坐地铁，偶尔路过LV 的专卖店，瞥一眼新换的橱窗。现在，他已是俏江南的执行董事，再去巴黎，拜访最著名的餐厅、酒店，访问世界上最出名的干邑产区，“我看到的，是两个完全不同的巴黎”。
　　所幸，汪小菲并没有迷失自己。他听周杰伦，收藏了他所有CD，却并不把周杰伦当歌手偶像来崇拜。他看到的，是一个青年成功的轨迹：出生平凡，有理想，而且持之以恒。“他没有漂亮的脸蛋，但是他的作品却影响了几亿人。他不靠炒作，没有后台，可现在既是导演，也是制作人、歌手、演员。”
　　汪小菲反省自己，虽然20 出头就担当企业要职，虽然家里现在有了钱，但不能活在家人的影子里，靠别人的成就来完整自己。周杰伦让汪小菲明白，幸福和快乐是自己创造的，和物质、和知名度无关。
　　2006 年，汪小菲获得了北京某报纸评选的年度时尚精英。当晚有一百多位明星到场，场面很隆重。他不是艺人，但一样获得了热烈的掌声。领奖时汪小菲说：我们要打造一个真正的中国品牌而走向世界。
　　从北京到世界有多远？距离并不重要，重要的是，一路先行。