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50年来,芝麻街让孩子们知道,每个人都是平等的,都享有可以改变自己生活和塑造自己生活的能力,正如芝麻街里的小怪物一样。由此出发,奥巴马成为美国第一位“芝麻街总统”。
“芝麻街”的怪物们的这天格外开心,它们终于在现实生活中,拥有了属于自己的街道。2009年11月9日,《芝麻街》的这群毛绒绒的怪物快乐地和周围人打着招呼,骄傲地宣布,它们是来为百老汇大街和64号大街附近的一条街(从此叫做“芝麻街”啦)揭牌的。好事还有一件——纽约市将每年的11月10日定为“芝麻街日”。就连谷歌也给了它们面子,在11月10日,《芝麻街》开播40周年当天,怪物们还爬上了Google的Logo,得意得向全世界展示自己的笑脸。
当然,《芝麻街》获得的荣誉可不仅限于此。作为历史上获奖最多的电视节目,它共获得了100多项艾美奖,并在2009年获得了艾美奖的终身成就奖。芝麻街(Sesame Street)是一个儿童教育节目,全世界超过140个国家都可以看到它。共计1.2亿儿童在这里学习认字、数数、该如何和其他小朋友相处。“芝麻街” 里出来的孩子更聪明、更懂礼貌、更不容易出现叛逆倾向。这一切的一切,让有着40多年历史的“芝麻街” 毫无争议地成为全世界第一的儿童教育品牌。
“电视时代”的儿童教育节目
时为1966年。在格拉莫西公园(Gramercy Park)附近的一所民居里,电视制片人琼•甘兹•库尼(Joan Ganz Cooney)和丈夫邀请了几位客人到家中晚餐。其中一位客人无意中提起,自己的女儿总是一动不动地在电视机前待上一整天,就连碰到播放电视信号测试图时都不走开,“要是这是在学习就好啦”。
这句感叹引起了大家的兴趣。在当时的美国,电视机已经非常普及,几乎所有家庭都能方便地看到电视(这种状况一直持续到2009年初,此后人们必须得有一个转换盒,才能看到电视节目)。“该做点什么,才能使电视的魔力转化为对孩子有益的事情?”在座的客人中有当时卡耐基基金会的劳埃德•莫里塞特(Lloyd Morrisett),正在研究幼儿教育,而本次晚餐的女主人库尼最近也在考虑电视教育节目。
那顿晚餐过后几天,库尼应邀来到莫里塞特的办公室,讨论是否要尝试一档儿童教育电视节目。莫里塞特原以为库尼不会对这种项目有兴趣,没料到库尼一听就嚷道“不,我有!”。于是,一顿饭就促成了一档新的儿童教育电视节目——芝麻街的诞生,它不仅填补了教育电视节目的空白,也为当时的美国教育补上了重要一课。
芝麻街的成功,与它的独特形象代表有关。人们熟知并喜爱芝麻街是由熟知并喜爱那只大鸟开始的。芝麻街的主角是一只6岁的身高8英尺2英寸(约2.5米)高的黄色大鸟(Big Bird),它会在自己不能如愿时感到沮丧,却又会在沮丧后继续尝试。这个好奇而又常犯错的鸟可爱得让人难以抵御。这个布偶大鸟的问世归功于一位木偶大师吉姆•汉森(Jim Henson)。
自1969年汉森加盟芝麻街后,不仅给节目带来好些毛茸茸的小怪物,节目的定位也明确下来,变为孩子成长发展和接受学前课程的“速成班”:用有趣的形式,教孩子们认识单词,学会算术,并且去创造与探索,懂得基本的社交技巧。
美国教育局长、卡耐基基金会、福特基金会和美国公共广播局都对这个想法很感兴趣,后几者还提供了800万美元给芝麻街。
在1968年5月的记者招待会上,芝麻街被介绍给世人,《纽约时报》在头版刊登了一篇文章。1969年11月10日,芝麻街第一次登上电视荧屏,第一次叫响“芝麻开门”,从此,这条街上就生活着一群无忧无虑的常住民。
当时并没有人想到,这样一个由许多毛绒绒、软乎乎的布偶组成的团队会大为流行,这个定位为儿童教育的电视节目,会包含如此丰富的知识,兼有当下流行与时事和极具趣味性的表演形式,而成为教育游戏类的垄断节目,俘虏上亿人(包括儿童与成人)的心。
教育危机的改革者
在芝麻街始建初期,美国正面临着一场关于贫困与教育的没有硝烟的战争。二战后,美国就开始重视教育机会均等问题。1965年的“头脑启迪”(Head start)计划就是开始把更多的经费投入到增派优秀的教师、增设额外课程给贫困儿童的教育上,结果却并不令人满意。
科尔曼(James S. Coleman)教授做了一项调查,调查了4000所学校60多万个学生,并于1996年向美国国会提交了一份被誉为20世纪最重要社会问题的研究报告——“科尔曼报告(Coleman report)”,报告发现造成学习成绩差的最主要原因是家庭背景,而不是学校条件不足,这项研究引起了全美国乃至全世界对教育机会均等的重视:怎样才能使所有的孩子不会受家庭经济状况的影响,接受真正平等的受教育的权利和机会。
贫富差距导致了教育资源的不平等,从而可能打击贫困孩子的自信心与积极性,而导致下一代更大的贫富差距。芝麻街的诞生正好给了所有的孩子同等的学习机会,同时,也让他们知道,每个人都是平等的,都享有可以改变自己生活和塑造生活的能力。就像芝麻街里的小怪物一样,它们都是不同的民族,有着不同的肤色,甚至有些还有缺陷,可是任何小怪物都没有受到歧视,它们成为好朋友,并且在同一环境里共同成长。
“和什么人一起成长,将决定孩子的未来。”科尔曼在报告中说。而芝麻街不知不觉给出了一个选择:和芝麻街一起成长——无论贫富都可以接触到的电视,不失为一个绝佳的途径。随着时间的累积,芝麻街人丁兴旺、热闹非凡。芝麻街这群长相怪异的布偶,毛绒绒、软乎乎的怪物们看似游戏的玩闹,配上逗人的动画、迷人的歌曲和真人秀表演,用滑稽短剧和小节目的形式,让一批又一批的造访者,接受了各种知识和生活常识。可以说,芝麻街陪伴了好几代的美国人的成长。
1980年,“芝麻街现场”在伯明翰的大都会中心上演。人们由此可以在电视屏幕外看到小怪物们的现场表演。其后,还逐渐出现了芝麻街电影、玩具、图书、杂志、录影带等衍生产品。芝麻街从来都没把关注的焦点局限于认识字母和数字。当越南战争和民权运动让成人世界变得纷繁复杂时,芝麻街给孩子一片永远晴朗的天空,告诉他们问题和矛盾都不会长久,生活应该是丰富多彩的。
芝麻街一代
让芝麻街的怪物们频繁地出没于各种美国家庭,并成功培养了忠实观众。以他们为代表的看着芝麻街长大的人们,被誉为“芝麻街一代”。他们记得芝麻街的每一个细节,并且与之一起成长。
对美国来说,奥巴马总统是第一位“芝麻街总统”,其乐观、进取和认真的精神正是芝麻街的象征。第一夫人米歇尔•奥巴马也是看着芝麻街长大,在参加完芝麻街的节目后兴奋地说:“我从没想过可以和‘艾摩’、‘大鸟’在一起,我非常高兴!现在还很激动!兴奋极了!这或许是我到白宫以来最棒的一件事情。”球星贝克汉姆也表示:“我清楚地记得小时候很爱看《芝麻街》这个节目,所以当被邀请去客串这个节目时,我感到很开心。”
据统计,美国有超过7600万人在成长的过程中看过芝麻街。在《阿甘正传》、《老友记》等许多电影、电视作品里,也常可见小怪物们的影响力,例如人们会把一些好朋友的关系解释为“伯特和厄尼”:调皮的厄尼经会做些冒险行动,伯特就跟随他,在关键时刻扭转困难局面,并最终原谅厄尼。
芝麻街还逐渐引入明星参与拍摄,当1969年第一个名人电影明星詹姆斯•厄尔•琼斯(James Earl Jones)出现在芝麻街,教孩子们背诵字母表时,他的光头造型吓了孩子们一大跳。有人回忆:“当时还以为他要被送去坐电椅被处决了!”
继詹姆斯•厄尔•琼斯之后,共有包括科菲•安南、迈克尔•杰克逊、詹姆斯•布朗、大卫•贝克汉姆、卡梅伦•迪亚兹、科比•布莱恩特等超过440位名人,你可以想到的、想不到的各界知名人士,都先后来过芝麻街,其中还包括4位第一夫人:芭芭拉•布什(Barbara Bush),希拉里•克林顿(Hilary Clinton),劳拉•布什(Laura Bush)和米歇尔•奥巴马(Michelle Obama)。
当2009年,芝麻街40周岁时,第一夫人米歇尔•奥巴马也走上电视充当主角,示范如何种西红柿、黄瓜和莴苣,并跟那群毛茸茸的小怪物们讲解:“你们吃了了这些健康食品,也会长得又高又壮,就像我一样。我知道你们一定会喜欢这些蔬菜,因为它们不但健康,而且真的非常好吃!”试想下,如果是你听到,会不会也想要去尝试这些又健康又好吃的东西呢。
想象的力量
所有儿童都应该有机会学习和成长;接受学前教育;更好地理解彼此和整个世界;去思考,去梦想,去探索;去达到他们最深的潜能”——芝麻街的目标。
迄今为止,芝麻街到了140多个国家,除了英语国家,它还与印尼、南非、以色列、巴基斯坦、埃及、中国等各种国家的文化结合,关心民族冲突、关心残疾人、关心失业和贫困问题,而创造出跨文化、跨种族的新芝麻街文化,影响着更多的芝麻街一代。
2002年,芝麻街来到南非时,添加了一个角色——卡米,卡米出场时就检查出了HIV阳性。2007年的芝麻街来的以色列版本和2010年的巴勒斯坦版本,重点则在要用“非暴力”的方法来表达情感。2010年,芝麻街还引入三维动画内容,创作出和传统布偶别无二致的数字布偶——小仙女艾比,采用新技术,创造出共500多种道具和角色,为剧情提供了更加广阔的创造和想象空间。
早在1982年,大鸟就来到北京去过长城,美国NBC电视台制作了《大鸟在中国》特辑。2009年9月26日,大鸟又来到北京,是为了参加芝麻街工作室、美国芝加哥阿德勒天文馆、美国新泽西州的自由科学中心和北京天文馆共同完成的少儿科普电影《同一个世界,同一片天空——大鸟历险记》的全球首映式。在北京天文馆,这个高挑的大鸟说道:“这是太阳,这就是我们今天要看的第一个星星。”在想着要带孩子们飞去月球看看时,大鸟的建议依然是:“我们可以发动想象力……”是的,大鸟不管到哪里,都不会忘了宣传想象力的重要性。
“这里,在想象力中,我的脑袋中,我闭上了眼睛,我的家不再是家,我的床也不真的是我的床。我发现从内心深处,很多事情变得不一样了,就像是全新的一样。我觉得,最不同寻常的想法都有办法变得更为真实。”这是一首1972年芝麻街的想象力之歌,就是在告诉孩子们,想象力有多重要。世界上没有什么是不可能的,只要你敢于去想,勇于去尝试。
“芝麻街”的怪物们的这天格外开心,它们终于在现实生活中,拥有了属于自己的街道。2009年11月9日,《芝麻街》的这群毛绒绒的怪物快乐地和周围人打着招呼,骄傲地宣布,它们是来为百老汇大街和64号大街附近的一条街(从此叫做“芝麻街”啦)揭牌的。好事还有一件——纽约市将每年的11月10日定为“芝麻街日”。就连谷歌也给了它们面子,在11月10日,《芝麻街》开播40周年当天,怪物们还爬上了Google的Logo,得意得向全世界展示自己的笑脸。
当然,《芝麻街》获得的荣誉可不仅限于此。作为历史上获奖最多的电视节目,它共获得了100多项艾美奖,并在2009年获得了艾美奖的终身成就奖。芝麻街(Sesame Street)是一个儿童教育节目,全世界超过140个国家都可以看到它。共计1.2亿儿童在这里学习认字、数数、该如何和其他小朋友相处。“芝麻街” 里出来的孩子更聪明、更懂礼貌、更不容易出现叛逆倾向。这一切的一切,让有着40多年历史的“芝麻街” 毫无争议地成为全世界第一的儿童教育品牌。
“电视时代”的儿童教育节目
时为1966年。在格拉莫西公园(Gramercy Park)附近的一所民居里,电视制片人琼•甘兹•库尼(Joan Ganz Cooney)和丈夫邀请了几位客人到家中晚餐。其中一位客人无意中提起,自己的女儿总是一动不动地在电视机前待上一整天,就连碰到播放电视信号测试图时都不走开,“要是这是在学习就好啦”。
这句感叹引起了大家的兴趣。在当时的美国,电视机已经非常普及,几乎所有家庭都能方便地看到电视(这种状况一直持续到2009年初,此后人们必须得有一个转换盒,才能看到电视节目)。“该做点什么,才能使电视的魔力转化为对孩子有益的事情?”在座的客人中有当时卡耐基基金会的劳埃德•莫里塞特(Lloyd Morrisett),正在研究幼儿教育,而本次晚餐的女主人库尼最近也在考虑电视教育节目。
那顿晚餐过后几天,库尼应邀来到莫里塞特的办公室,讨论是否要尝试一档儿童教育电视节目。莫里塞特原以为库尼不会对这种项目有兴趣,没料到库尼一听就嚷道“不,我有!”。于是,一顿饭就促成了一档新的儿童教育电视节目——芝麻街的诞生,它不仅填补了教育电视节目的空白,也为当时的美国教育补上了重要一课。
芝麻街的成功,与它的独特形象代表有关。人们熟知并喜爱芝麻街是由熟知并喜爱那只大鸟开始的。芝麻街的主角是一只6岁的身高8英尺2英寸(约2.5米)高的黄色大鸟(Big Bird),它会在自己不能如愿时感到沮丧,却又会在沮丧后继续尝试。这个好奇而又常犯错的鸟可爱得让人难以抵御。这个布偶大鸟的问世归功于一位木偶大师吉姆•汉森(Jim Henson)。
自1969年汉森加盟芝麻街后,不仅给节目带来好些毛茸茸的小怪物,节目的定位也明确下来,变为孩子成长发展和接受学前课程的“速成班”:用有趣的形式,教孩子们认识单词,学会算术,并且去创造与探索,懂得基本的社交技巧。
美国教育局长、卡耐基基金会、福特基金会和美国公共广播局都对这个想法很感兴趣,后几者还提供了800万美元给芝麻街。
在1968年5月的记者招待会上,芝麻街被介绍给世人,《纽约时报》在头版刊登了一篇文章。1969年11月10日,芝麻街第一次登上电视荧屏,第一次叫响“芝麻开门”,从此,这条街上就生活着一群无忧无虑的常住民。
当时并没有人想到,这样一个由许多毛绒绒、软乎乎的布偶组成的团队会大为流行,这个定位为儿童教育的电视节目,会包含如此丰富的知识,兼有当下流行与时事和极具趣味性的表演形式,而成为教育游戏类的垄断节目,俘虏上亿人(包括儿童与成人)的心。
教育危机的改革者
在芝麻街始建初期,美国正面临着一场关于贫困与教育的没有硝烟的战争。二战后,美国就开始重视教育机会均等问题。1965年的“头脑启迪”(Head start)计划就是开始把更多的经费投入到增派优秀的教师、增设额外课程给贫困儿童的教育上,结果却并不令人满意。
科尔曼(James S. Coleman)教授做了一项调查,调查了4000所学校60多万个学生,并于1996年向美国国会提交了一份被誉为20世纪最重要社会问题的研究报告——“科尔曼报告(Coleman report)”,报告发现造成学习成绩差的最主要原因是家庭背景,而不是学校条件不足,这项研究引起了全美国乃至全世界对教育机会均等的重视:怎样才能使所有的孩子不会受家庭经济状况的影响,接受真正平等的受教育的权利和机会。
贫富差距导致了教育资源的不平等,从而可能打击贫困孩子的自信心与积极性,而导致下一代更大的贫富差距。芝麻街的诞生正好给了所有的孩子同等的学习机会,同时,也让他们知道,每个人都是平等的,都享有可以改变自己生活和塑造生活的能力。就像芝麻街里的小怪物一样,它们都是不同的民族,有着不同的肤色,甚至有些还有缺陷,可是任何小怪物都没有受到歧视,它们成为好朋友,并且在同一环境里共同成长。
“和什么人一起成长,将决定孩子的未来。”科尔曼在报告中说。而芝麻街不知不觉给出了一个选择:和芝麻街一起成长——无论贫富都可以接触到的电视,不失为一个绝佳的途径。随着时间的累积,芝麻街人丁兴旺、热闹非凡。芝麻街这群长相怪异的布偶,毛绒绒、软乎乎的怪物们看似游戏的玩闹,配上逗人的动画、迷人的歌曲和真人秀表演,用滑稽短剧和小节目的形式,让一批又一批的造访者,接受了各种知识和生活常识。可以说,芝麻街陪伴了好几代的美国人的成长。
1980年,“芝麻街现场”在伯明翰的大都会中心上演。人们由此可以在电视屏幕外看到小怪物们的现场表演。其后,还逐渐出现了芝麻街电影、玩具、图书、杂志、录影带等衍生产品。芝麻街从来都没把关注的焦点局限于认识字母和数字。当越南战争和民权运动让成人世界变得纷繁复杂时,芝麻街给孩子一片永远晴朗的天空,告诉他们问题和矛盾都不会长久,生活应该是丰富多彩的。
芝麻街一代
让芝麻街的怪物们频繁地出没于各种美国家庭,并成功培养了忠实观众。以他们为代表的看着芝麻街长大的人们,被誉为“芝麻街一代”。他们记得芝麻街的每一个细节,并且与之一起成长。
对美国来说,奥巴马总统是第一位“芝麻街总统”,其乐观、进取和认真的精神正是芝麻街的象征。第一夫人米歇尔•奥巴马也是看着芝麻街长大,在参加完芝麻街的节目后兴奋地说:“我从没想过可以和‘艾摩’、‘大鸟’在一起,我非常高兴!现在还很激动!兴奋极了!这或许是我到白宫以来最棒的一件事情。”球星贝克汉姆也表示:“我清楚地记得小时候很爱看《芝麻街》这个节目,所以当被邀请去客串这个节目时,我感到很开心。”
据统计,美国有超过7600万人在成长的过程中看过芝麻街。在《阿甘正传》、《老友记》等许多电影、电视作品里,也常可见小怪物们的影响力,例如人们会把一些好朋友的关系解释为“伯特和厄尼”:调皮的厄尼经会做些冒险行动,伯特就跟随他,在关键时刻扭转困难局面,并最终原谅厄尼。
芝麻街还逐渐引入明星参与拍摄,当1969年第一个名人电影明星詹姆斯•厄尔•琼斯(James Earl Jones)出现在芝麻街,教孩子们背诵字母表时,他的光头造型吓了孩子们一大跳。有人回忆:“当时还以为他要被送去坐电椅被处决了!”
继詹姆斯•厄尔•琼斯之后,共有包括科菲•安南、迈克尔•杰克逊、詹姆斯•布朗、大卫•贝克汉姆、卡梅伦•迪亚兹、科比•布莱恩特等超过440位名人,你可以想到的、想不到的各界知名人士,都先后来过芝麻街,其中还包括4位第一夫人:芭芭拉•布什(Barbara Bush),希拉里•克林顿(Hilary Clinton),劳拉•布什(Laura Bush)和米歇尔•奥巴马(Michelle Obama)。
当2009年,芝麻街40周岁时,第一夫人米歇尔•奥巴马也走上电视充当主角,示范如何种西红柿、黄瓜和莴苣,并跟那群毛茸茸的小怪物们讲解:“你们吃了了这些健康食品,也会长得又高又壮,就像我一样。我知道你们一定会喜欢这些蔬菜,因为它们不但健康,而且真的非常好吃!”试想下,如果是你听到,会不会也想要去尝试这些又健康又好吃的东西呢。
想象的力量
所有儿童都应该有机会学习和成长;接受学前教育;更好地理解彼此和整个世界;去思考,去梦想,去探索;去达到他们最深的潜能”——芝麻街的目标。
迄今为止,芝麻街到了140多个国家,除了英语国家,它还与印尼、南非、以色列、巴基斯坦、埃及、中国等各种国家的文化结合,关心民族冲突、关心残疾人、关心失业和贫困问题,而创造出跨文化、跨种族的新芝麻街文化,影响着更多的芝麻街一代。
2002年,芝麻街来到南非时,添加了一个角色——卡米,卡米出场时就检查出了HIV阳性。2007年的芝麻街来的以色列版本和2010年的巴勒斯坦版本,重点则在要用“非暴力”的方法来表达情感。2010年,芝麻街还引入三维动画内容,创作出和传统布偶别无二致的数字布偶——小仙女艾比,采用新技术,创造出共500多种道具和角色,为剧情提供了更加广阔的创造和想象空间。
早在1982年,大鸟就来到北京去过长城,美国NBC电视台制作了《大鸟在中国》特辑。2009年9月26日,大鸟又来到北京,是为了参加芝麻街工作室、美国芝加哥阿德勒天文馆、美国新泽西州的自由科学中心和北京天文馆共同完成的少儿科普电影《同一个世界,同一片天空——大鸟历险记》的全球首映式。在北京天文馆,这个高挑的大鸟说道:“这是太阳,这就是我们今天要看的第一个星星。”在想着要带孩子们飞去月球看看时,大鸟的建议依然是:“我们可以发动想象力……”是的,大鸟不管到哪里,都不会忘了宣传想象力的重要性。
“这里,在想象力中,我的脑袋中,我闭上了眼睛,我的家不再是家,我的床也不真的是我的床。我发现从内心深处,很多事情变得不一样了,就像是全新的一样。我觉得,最不同寻常的想法都有办法变得更为真实。”这是一首1972年芝麻街的想象力之歌,就是在告诉孩子们,想象力有多重要。世界上没有什么是不可能的,只要你敢于去想,勇于去尝试。