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化妆品名称的功能性，与其他商品名称一样，既可以提供品牌信息，又具有广告宣传和拉动消费的作用。因此，精确翻译化妆品名称，传达商品的含义与功效，对于吸引消费群体、开拓销售渠道、增加企业效益，具有重要的推动作用。尤金·奈达（Eugene A. Nida）创立的“功能对等”翻译理论，指导翻译人员基于不同的文化背景进行相应的融合、归化，从而达到与英文原名同等的广告宣传效应，扩大全球华人消费份额中国市场、实现利益最大化的目标。为了实现以目标语言、目标文化及目标消费群为主旨的翻译手法，本文借助该理论，介绍直译法、意译法