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摘 要：国有企业的改革发展，离不开新闻宣传，在供电企业管理中既要把新闻宣传作为管理的重要组成部分，又要把握正确的舆论导向，打造一支良好的新闻宣传队伍。本文通过描述新闻宣传在国有企业管理中的现状，分析了新闻宣传在电力企业管理中的重要性，进而探讨了加强新闻宣传管理作用的方法与途径。
关键词：电力企业；新闻宣传；领域
供电企业承担着为千家万户供电的社会责任，加强企业的舆论宣传工作，树立良好的企业形象，对维护经济社会的和谐稳定，促进企业的可持续发展具有十分重要的意义。笔者对供电企业宣传工作的现状进行了分析，就创新工作思路，突破制约瓶颈，提升宣传作用，提出自己的管窥之见，与大家共同探讨。
一、当下电力企业新闻宣传的现状
（一）缺乏专长人员
进入电力企业的员工一般都为电力院校的理工生，这些员工平时在企业中都有自己专门的工作和责任，新闻宣传工作对于他们来说仅为一项临时性工作，没有接受过专业的系统的新闻知识培训，新闻宣传仅仅停留在生产现场的图片、基层活动的报道方面，写作能力及摄影水平差强人意。
（二）管理人员对新闻宣传认识不足
目前电力企业的很多管理者与员工对新闻宣传工作在思想认识上存在误区，认为生产抓好就可以了，而宣传只是锦上添花的事。这些认识上的不足，往往导致电力企业中的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传既无法起到上传下达的作用也无法做好沟通的桥梁。
（三）员工思想价值观念多样
从供电企业的主媒体门户网站来看，稿件题材涉及面不广，内容大多局限于众所周知的动态消息、会议报道、领导活动新闻。除了本企业员工，读者无法从网页了解企业全貌，网站也就仅仅起到企业内部宣传窗的作用。另外，企业宣传人员对形势动态了解不够快，宣传重点及政策把握不够准，被动应付事务性写稿任务，忙于习惯性转发动态新闻，埋头小范围发生的故事。
二、创新宣传工作的对策措施
（一）提高宣传工作重要性的认识
供电企业的特殊性、客观性、局限性，一定程度制约了宣传工作向广度和深度推进。但是，也给我们开展理论探索、精神倡导和宣传塑造工作，从系统性、策略性、灵活性方面，提出了全新的要求，增加了广泛的驱动力。
（二）创新宣传理念，强化引导作用
进一步创新宣传理念，在主动性、系统性和前瞻性上狠下功夫，及时地向社会展示自己的工作和形象。
主动性，应与时俱进地更新宣传理念，根据供电企业建设发展的需要，及时提出宣传工作对策，确定新闻发布主题，精心选择恰当时机，发布权威信息。对已经出现的负面报道，进行有针对性的应对、解答及跟帖，澄清事实。
前瞻性，就是要明确企业宣传重点，对企内企外可能存在、出现的问题苗头、舆论动向进行预测预警，做到未雨绸缪，防患未然，把问题解决在萌芽状态。
系统性，就是企业的宣传活动，要发挥媒体群的正面造势效应，全面开动宣传工作，对内鼓舞士气，增强企业凝聚力和执行力；对外展示企业精神，树立企业形象，这是做好新闻宣传工作的出发点和归宿。
（三）加强硬件建设，拓展宣传领域
一是加强主媒体网站建设。拓展宣传题材，突出宣传主题位置，创造条件合并内网外网，发表更多的反映供電企业建设发展动态、员工拼搏进取典型事迹和先进人物的通讯报道，登载供电企业员工的理论探索、自创文学的作品，形成百花齐放、重点突出、生动活泼的网页平面，实现与读者信息共享，增强社会对供电企业的认知度和理解度。
二是不断拓展宣传领域，丰富创新宣传形式。在巩固发展门户网站的基础上，出版自己的报纸、制作宣传片，扩大发行范围，实现媒体优势互补，增加覆盖面和读者群。同时，还可利用微信、微博动态发布消息报道，举办新闻发布会、公益活动、网上论坛，大型会展、文艺演出、体育竞赛等丰富多彩的形式，全方位开展宣传活动，营造持续强劲的宣传声势，让供电企业“拼搏奋斗敢为先”的精神得到社会的广泛认可。
三是加强行业与社会新闻媒体的互动。供电企业要积极开展与主流媒体的沟通，聘请资深记者参与重要新闻编写或交流宣传经验等，可以增进彼此了解和感情，提高企业创作和宣传水平，扩大企业社会影响力。
（四）构建宣传队伍，弘扬正能量
一是要把宣传正能量当作思想工作的重要内容，勇于打破传统思维模式和工作方法，善于发现、挖掘、传递正能量。要从生活中去挖掘，寻找那些心灵最美的榜样；我们要从管理工作中挖掘，寻找那些精益求精、追求卓越的榜样；要从业务工作中去挖掘，寻找那些钻研技术、服务客户的榜样；要从人际交往中挖掘，寻找那些诚信、正直的榜样等等，以榜样带动更多员工上进。
二是要把广大员工发动起来，共同传播正能量、抵制负能量。宣传战线首先要不断提高自身素养，只有在自己充满正气、对正负能量具有敏感的触角之时，才能够及时挖掘宣传先进典型、自觉抵制歪风邪气。其次，必须广泛发动群众，让广大员工和党员共同参与，努力把传播正能量、抵制负能量养成一种行为自觉习惯，培育一种积极向上的企业文化。
总之，电力企业新闻宣传工作要改变观念，创新思维，用全新的方式展开工作。必须加大学习力度，认真钻研，提升思维方式，用全新的视角发现新闻，用独特的方式推出新闻。一定要掌握主动，赢得新闻的第一时间，做到早问，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正确舆论导向，不断创新内容、创新形式，继续努力，不断进取，扎实工作，力求取得更好的成绩。
作者简介：杨士民（1982–），男，政工师，主要从事供电企业政工工作及新闻宣传工作；高红梅（1981–），女，工程师，主要从事电力方式运行工作。
关键词：电力企业；新闻宣传；领域
供电企业承担着为千家万户供电的社会责任，加强企业的舆论宣传工作，树立良好的企业形象，对维护经济社会的和谐稳定，促进企业的可持续发展具有十分重要的意义。笔者对供电企业宣传工作的现状进行了分析，就创新工作思路，突破制约瓶颈，提升宣传作用，提出自己的管窥之见，与大家共同探讨。
一、当下电力企业新闻宣传的现状
（一）缺乏专长人员
进入电力企业的员工一般都为电力院校的理工生，这些员工平时在企业中都有自己专门的工作和责任，新闻宣传工作对于他们来说仅为一项临时性工作，没有接受过专业的系统的新闻知识培训，新闻宣传仅仅停留在生产现场的图片、基层活动的报道方面，写作能力及摄影水平差强人意。
（二）管理人员对新闻宣传认识不足
目前电力企业的很多管理者与员工对新闻宣传工作在思想认识上存在误区，认为生产抓好就可以了，而宣传只是锦上添花的事。这些认识上的不足，往往导致电力企业中的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传既无法起到上传下达的作用也无法做好沟通的桥梁。
（三）员工思想价值观念多样
从供电企业的主媒体门户网站来看，稿件题材涉及面不广，内容大多局限于众所周知的动态消息、会议报道、领导活动新闻。除了本企业员工，读者无法从网页了解企业全貌，网站也就仅仅起到企业内部宣传窗的作用。另外，企业宣传人员对形势动态了解不够快，宣传重点及政策把握不够准，被动应付事务性写稿任务，忙于习惯性转发动态新闻，埋头小范围发生的故事。
二、创新宣传工作的对策措施
（一）提高宣传工作重要性的认识
供电企业的特殊性、客观性、局限性，一定程度制约了宣传工作向广度和深度推进。但是，也给我们开展理论探索、精神倡导和宣传塑造工作，从系统性、策略性、灵活性方面，提出了全新的要求，增加了广泛的驱动力。
（二）创新宣传理念，强化引导作用
进一步创新宣传理念，在主动性、系统性和前瞻性上狠下功夫，及时地向社会展示自己的工作和形象。
主动性，应与时俱进地更新宣传理念，根据供电企业建设发展的需要，及时提出宣传工作对策，确定新闻发布主题，精心选择恰当时机，发布权威信息。对已经出现的负面报道，进行有针对性的应对、解答及跟帖，澄清事实。
前瞻性，就是要明确企业宣传重点，对企内企外可能存在、出现的问题苗头、舆论动向进行预测预警，做到未雨绸缪，防患未然，把问题解决在萌芽状态。
系统性，就是企业的宣传活动，要发挥媒体群的正面造势效应，全面开动宣传工作，对内鼓舞士气，增强企业凝聚力和执行力；对外展示企业精神，树立企业形象，这是做好新闻宣传工作的出发点和归宿。
（三）加强硬件建设，拓展宣传领域
一是加强主媒体网站建设。拓展宣传题材，突出宣传主题位置，创造条件合并内网外网，发表更多的反映供電企业建设发展动态、员工拼搏进取典型事迹和先进人物的通讯报道，登载供电企业员工的理论探索、自创文学的作品，形成百花齐放、重点突出、生动活泼的网页平面，实现与读者信息共享，增强社会对供电企业的认知度和理解度。
二是不断拓展宣传领域，丰富创新宣传形式。在巩固发展门户网站的基础上，出版自己的报纸、制作宣传片，扩大发行范围，实现媒体优势互补，增加覆盖面和读者群。同时，还可利用微信、微博动态发布消息报道，举办新闻发布会、公益活动、网上论坛，大型会展、文艺演出、体育竞赛等丰富多彩的形式，全方位开展宣传活动，营造持续强劲的宣传声势，让供电企业“拼搏奋斗敢为先”的精神得到社会的广泛认可。
三是加强行业与社会新闻媒体的互动。供电企业要积极开展与主流媒体的沟通，聘请资深记者参与重要新闻编写或交流宣传经验等，可以增进彼此了解和感情，提高企业创作和宣传水平，扩大企业社会影响力。
（四）构建宣传队伍，弘扬正能量
一是要把宣传正能量当作思想工作的重要内容，勇于打破传统思维模式和工作方法，善于发现、挖掘、传递正能量。要从生活中去挖掘，寻找那些心灵最美的榜样；我们要从管理工作中挖掘，寻找那些精益求精、追求卓越的榜样；要从业务工作中去挖掘，寻找那些钻研技术、服务客户的榜样；要从人际交往中挖掘，寻找那些诚信、正直的榜样等等，以榜样带动更多员工上进。
二是要把广大员工发动起来，共同传播正能量、抵制负能量。宣传战线首先要不断提高自身素养，只有在自己充满正气、对正负能量具有敏感的触角之时，才能够及时挖掘宣传先进典型、自觉抵制歪风邪气。其次，必须广泛发动群众，让广大员工和党员共同参与，努力把传播正能量、抵制负能量养成一种行为自觉习惯，培育一种积极向上的企业文化。
总之，电力企业新闻宣传工作要改变观念，创新思维，用全新的方式展开工作。必须加大学习力度，认真钻研，提升思维方式，用全新的视角发现新闻，用独特的方式推出新闻。一定要掌握主动，赢得新闻的第一时间，做到早问，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正确舆论导向，不断创新内容、创新形式，继续努力，不断进取，扎实工作，力求取得更好的成绩。
作者简介：杨士民（1982–），男，政工师，主要从事供电企业政工工作及新闻宣传工作；高红梅（1981–），女，工程师，主要从事电力方式运行工作。