【摘 要】
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<正>广告的本质上源于沟通。沟通的形式既是功能的,也是观念的;既是符号的,也是思维的;既是物理的,也是心理的。在我国,广告的符号载体以语言文字为主,在日常的广告运作中,语
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<正>广告的本质上源于沟通。沟通的形式既是功能的,也是观念的;既是符号的,也是思维的;既是物理的,也是心理的。在我国,广告的符号载体以语言文字为主,在日常的广告运作中,语言文字的工具性被过分强调,以至会遮蔽了语言文字特有的文化背景,隐蔽了它的审美价值。因此,了解广告文字的文化功能,如何把广告中语言文字的文化内涵表现出来,使创意为受众所接受,将是提升华文广告核心竞争力的重要途径。广告语言文字的文化功能主要有以下几个方面:
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