【摘 要】
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<正> 什么是广告心理学,它研究些什么内容,广告的构思设计与消费者的心理效应如何?本文试图作一些初步的探索。(一) 广告心理学,是一门新兴的边缘学科,是一门研究广告接受者
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<正> 什么是广告心理学,它研究些什么内容,广告的构思设计与消费者的心理效应如何?本文试图作一些初步的探索。(一) 广告心理学,是一门新兴的边缘学科,是一门研究广告接受者的心理需求与心理活动规律的科学。广告心理学,从世界范围来说,萌芽于本世纪初,勃兴于本世纪六十年代。1901年12月,美国学者斯科特(W. D. Scott)在西北大学作报告,最早提出心理学的原理可应用于广告与销售技术;1903年,他出版《广告论》,尝试将心理学知识应用于广告宣传。六十年代以来,随着西方国家经济发展,越来越多的人关注广告心理的研究;美国、日本相继出版了不少广告心理学的专著,把广告心理学,视为一种“说服大众购买商品和劳务,为
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