美国西部时间周二的深夜，NBA赛场上，开拓者队的头号球星达米恩·利拉德用一记超远三分绝杀雷霆队。绝杀完成的时刻，已经是北京时间周三的中午，短短十几个小时内，中国各大电商平台上Adidas的Dame系列第五代，利拉德的最新款球鞋几近断货。
　　利拉德优秀的表现被投射在那场比赛的每一个观众心中，有人内心被触动，人类内心深处想要超越自我成就传奇的按钮被按下。“利拉德-超远三分-篮球运动设备-观众”形成了一个奇特的仪式，观众追逐传奇的仪式。
　　但是，我们自己也知道，实际上只有一个利拉德，几乎没有人可以真正通过仪式成为传奇，但追逐这种投射的过程并没有因此而停下，观众们还是希望尽可能的去拉近这样的距离。
　　所以他们打开电商平台，买下一双Dame5和一件开拓者队的主场球衣，当自己拥有这些和利拉德一样的装备时，仪式就更进了一步。
　　同样，在2018年OWL Grand Final第一天的比赛结束之后，美国观众们惊叹于喷气机队选手Profit精彩操作，猎空闪烁击杀三人和以半藏一敌三最终逆转比赛。之后，他们挤满了场馆周边的衍生品店就为了买一件喷气机队的队服。回家可能会再来一套游戏内的喷气机队的主客场皮肤，北美的体育文化在电竞赛事中还在延续。
　　竞技体育最大的冲击就是在团队项目里一个人的力挽狂澜，利拉德的那个超远三分被从不同的角度反复回放，他绝杀后的面部特写，现场观众狂欢的场面，队员们拥抱在一起的瞬间都被快速的剪辑在一起，不断地播放，告诉观众“这太不可思议了”。
　　可是在LPL春季赛决赛里，除了解说之外，观众很难直观地感受到“两次吸血鬼进场”所带来的冲击，神经的兴奋程度无法被调动起来，多巴胺的分泌也无法迅速增加。
　　如果赛事转播的直观程度无法实现改变，那回归竞技内核的道路终归坎坷。
　　运动品牌一端，是不是可以针对电竞选手开发单独的产品线，而不是做电竞文化和现有产品的跨界。电竞选手是不是需要护腕、护肩或者防护眼镜这样的设备，运动品牌和现有外设之间是不是可以实现技术打通。
　　如果有更多的产品可以在运动员身上展示，而这些产品又是和竞技对抗本身相关的。再以这些运动产品的曝光来倒逼赛事转播的革新，那么电竞的新的“运动员-运动器材-观众”之间的仪式也许可能重新建立。
　　如果坐视问题不管，可能既会消耗运动品牌本身的热情，也会影响电竞在体育方向商业化的想象空间。万一哪天运动品牌打算放弃电竞的商业赞助，那么对于行业本身将会是一次沉重的打击，电竞的体育化之路将会在消费模式上被推翻。