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【摘要】：信息时代的科技进步，使得布包的造型逐渐趋于同质化，技术和功能表现突出，造型和设计符号却表现匮乏。布包产品是跟人类生活息息相关的生活产品，现代生活节奏的加快以及生活水平的提高造成沟通的减少，人们对布包产生一种情感意义的需要。为了满足新时期布包产品的造型意象和意义内涵的要求，引入并应用产品语意学。
【关键词】：产品语意学；布包；创意
一、产品语意学
1、1产品语意学定义
语意学是一门研究语言、哲学、人类学、心理学等众多学科知识的综合性学科。在产品设计界，设计理论研究者们将研究语言的思路、方法运用到产品设计领域中，“产品语意学”这门理论研究也就应运而生了。Victor Pananek 曾经说过：“设计是一种以功能为目的的定位，是一种被赋予了秩序的行为；是一种具有意向性的行为；是一种组织安排的行为，是一种富有意义的行为。”符号学的研究对象为社会中表达意义的不同方式，那么以人物为主要设计对象的产品设计自然应被纳入符号学的研究范围。产品语意学就是一门研究人为设计产品的符号表现（造型）在使用环境中的象征意义并将研究获得理论应用于工业设计领域中的学问。具体是指产品作为一种符号，可以通过造型的设计、符号形象的构建来传达产品自身所附有的特定意义，这种意义不止包括产品物理性及生理性的功能，还要包括心理性、社会性、文化性等与产品使用环境所构成的象征价值。产品语意学的目的是在“用造型表达产品的特性”，即用产品造型对产品功能及人文价值进行诠释的一种方法，即“Form follow meaning”。这种方法成为 20 世纪 80 年代风靡一时的产品造型方法，简单说就是“让产品自己来介绍自己”，旨在使产品与使用者进行自然互动，而不需要设计者作过多的使用说明。
1、2产品语意学特征
可识别性。设计者通过产品语意向使用者传递信息，要求信息具有良好的可识别性。产品语意属于非传统类语言表达，它需要通过用户多方面感性认知的累积来逐渐的呈现出来，从而传达给使用者特定的产品使用信息，在用户的脑海中形成有关于产品的特定的形象与功能。这种不断作用的语意塑造过程可以使得产品识别脱离对于现代广告媒体的过分依赖，通过产品语意塑造出产品鲜明的特征形象，强化产品自身造型，进而提高产品的市场竞争力。在现今“国际化”蔓延的产品造型风潮背景下，差异性设计无疑是使产品有别于其他同类，脱颖而出的主要设计手段，那么在通过产品语意来塑造产品鲜明个性特征的过程中，产品语意的可识别性就显得尤为重要。
可传播性。成功的产品语意传达，需要能够顺利地将信息传递给产品使用者，并被其很好的理解和接受。产品可通过自身的造型、色彩、材质、技术等产品元素符号向使用者传递“这是什么产品”、“怎样使用这类产品”等信息。即产品通过产品语意来实现对于自身的“自我说明”。“在符号学领域中，任何信息的有效传播都必须要求信息发送者与接收者遵循二者共同编制的、约定俗成的编码、解码形式和编、解码方式，但在产品造型语意传达领域中，这一编、解码系统还没有被完善的建立起来。”因此作为设计工作者，应深入研究并且完善构建产品语意传播过程中设计者与使用者需共同使用的“代码系统”，进而可提高产品语意传播的有效程度。
二、布包设计现状分析
布包流行趋势悄然兴起，但是人们对帆布包的印象还是停留在旅游用品、日常购物手提袋的概念上，具有轻便、耐用、容量大的优势。但是随着布包的不断革新，功能细分已经成為布包设计的新理念。打破人们的固有思维，设计更加多样化的布包款式，满足更多人的需求。这一过程中却出现了诸多问题。
原创性低。企业为了快速销售，更多的是照搬现有的款式、图案；设计方式单一、粗糙，大多数是直接将传统元素、经典影视剧人物印刷在布包上，而没有进行特定元素的重新设计、没有根据主题需要进行造型元素之间重构；布包设计主题不明确，或者没有主题。设计的包不能带给人们情感的需要，即包的语意传达是模糊的，没有通过造型、色彩、材料、工艺来传达包的功能、社会性、文化性意义。
三、布包创意中的语意设计方法
产品语意学对后现代的设计产生了巨大的影响，产品语意学中的一些设计手法经常被设计师采用。设计师可以利用这些手法表现设计语言，吸引消费者的眼光。在布包创意中引入语意设计方法，有利于突破布包设计拼劲，推陈出新，设计出更契合市场需求，满足人们对布包多样化的要求。在布包创意中的语意设计方法有：
3.1重复和多余
用户了解一款布包，就跟阅读一样，将信息不断重复的传达给消费者，从而被消费者掌握。设计师在布包设计进行语意的表达时，可以利用不同的材料、组合、形态以相同的语意符号重复出现，给消费者留下印象。这种符号对于消费者不论是熟悉的还是陌生的，经过不断的重复出现，最终会被消费者掌握。
3.2变形和解构
产品变形和结构的目的是吸引消费者的注意，从而引发思考和兴趣。熟悉的物品容易被消费者忽略，通过变形和结构的手法，打破传统的造型特征，形成新的产品语意，对消费者形成新的视觉感受。
3. 3象征与隐喻
象征与隐喻的表现手法可以有效地表现产品的内涵性语意。与产品形象直接表达的外延性语意相比，通过象征与隐喻手法表达的产品语意通常需要消费者的思考，这就赋予了布包更高层次的价值。
4.4深奥和诠释
产品语意的表达要灵活多变，合理地把握形态特征在具象与抽象之间，让消费者感到能理解但又不易理解，引起他们理解的欲望。布包设计时抽象表现的语意不是强迫消费者联想到指定的符号，而是给他们自由发挥的空间，从而产生理解的乐趣。
四、布包创意中语意表达
布包的创意设计上不仅要注重功能上的语意传达，更要注重内涵的传达，即体验、情感、文化性象征价值非理性领域。功能语意的传达，需要在设计包时反复推敲包的造型、款式是否让消费者更方便、快捷的了解它的使用方式、用途；情感语意的表达，信息化社会，消费者对产品的情感表现越来越关注，情感语意的表达应以精神层面的语意表达为重点，包括：象征价值、兴趣体验、人性化等方面，与消费者在情感上取得共鸣。包的款式、配色所传达的情感是否与消费者的情感需求有契合点；时代性语意表达，一般来说时代性语意传达的是指当前社会的科技、工艺、文化、审美等特征，它是产品设计中无意识的体现，不是经过刻意强调的。信息化时代，设计师需要时刻关注最新科技发展，将无意识的体现变为有意识的设计，将最新的科技、材料合理的运用到布包设计中来，使设计成为当前社会的代言物。
结论
布包在被大众接受的同时，其设计的不足成为其市场竞争中的短板越发被放大。布包要赢得市场份额，在众多不同材质的包类中彰显其价值，设计首当其冲。布包设计不仅要款式新颖、色彩搭配协调，更要通过设计来传达功能语意、色彩语意等。本课题基于产品语意学的布包创意设计初探，希望为这一领域的研究设计活动提供一定参考价值。
【关键词】：产品语意学；布包；创意
一、产品语意学
1、1产品语意学定义
语意学是一门研究语言、哲学、人类学、心理学等众多学科知识的综合性学科。在产品设计界，设计理论研究者们将研究语言的思路、方法运用到产品设计领域中，“产品语意学”这门理论研究也就应运而生了。Victor Pananek 曾经说过：“设计是一种以功能为目的的定位，是一种被赋予了秩序的行为；是一种具有意向性的行为；是一种组织安排的行为，是一种富有意义的行为。”符号学的研究对象为社会中表达意义的不同方式，那么以人物为主要设计对象的产品设计自然应被纳入符号学的研究范围。产品语意学就是一门研究人为设计产品的符号表现（造型）在使用环境中的象征意义并将研究获得理论应用于工业设计领域中的学问。具体是指产品作为一种符号，可以通过造型的设计、符号形象的构建来传达产品自身所附有的特定意义，这种意义不止包括产品物理性及生理性的功能，还要包括心理性、社会性、文化性等与产品使用环境所构成的象征价值。产品语意学的目的是在“用造型表达产品的特性”，即用产品造型对产品功能及人文价值进行诠释的一种方法，即“Form follow meaning”。这种方法成为 20 世纪 80 年代风靡一时的产品造型方法，简单说就是“让产品自己来介绍自己”，旨在使产品与使用者进行自然互动，而不需要设计者作过多的使用说明。
1、2产品语意学特征
可识别性。设计者通过产品语意向使用者传递信息，要求信息具有良好的可识别性。产品语意属于非传统类语言表达，它需要通过用户多方面感性认知的累积来逐渐的呈现出来，从而传达给使用者特定的产品使用信息，在用户的脑海中形成有关于产品的特定的形象与功能。这种不断作用的语意塑造过程可以使得产品识别脱离对于现代广告媒体的过分依赖，通过产品语意塑造出产品鲜明的特征形象，强化产品自身造型，进而提高产品的市场竞争力。在现今“国际化”蔓延的产品造型风潮背景下，差异性设计无疑是使产品有别于其他同类，脱颖而出的主要设计手段，那么在通过产品语意来塑造产品鲜明个性特征的过程中，产品语意的可识别性就显得尤为重要。
可传播性。成功的产品语意传达，需要能够顺利地将信息传递给产品使用者，并被其很好的理解和接受。产品可通过自身的造型、色彩、材质、技术等产品元素符号向使用者传递“这是什么产品”、“怎样使用这类产品”等信息。即产品通过产品语意来实现对于自身的“自我说明”。“在符号学领域中，任何信息的有效传播都必须要求信息发送者与接收者遵循二者共同编制的、约定俗成的编码、解码形式和编、解码方式，但在产品造型语意传达领域中，这一编、解码系统还没有被完善的建立起来。”因此作为设计工作者，应深入研究并且完善构建产品语意传播过程中设计者与使用者需共同使用的“代码系统”，进而可提高产品语意传播的有效程度。
二、布包设计现状分析
布包流行趋势悄然兴起，但是人们对帆布包的印象还是停留在旅游用品、日常购物手提袋的概念上，具有轻便、耐用、容量大的优势。但是随着布包的不断革新，功能细分已经成為布包设计的新理念。打破人们的固有思维，设计更加多样化的布包款式，满足更多人的需求。这一过程中却出现了诸多问题。
原创性低。企业为了快速销售，更多的是照搬现有的款式、图案；设计方式单一、粗糙，大多数是直接将传统元素、经典影视剧人物印刷在布包上，而没有进行特定元素的重新设计、没有根据主题需要进行造型元素之间重构；布包设计主题不明确，或者没有主题。设计的包不能带给人们情感的需要，即包的语意传达是模糊的，没有通过造型、色彩、材料、工艺来传达包的功能、社会性、文化性意义。
三、布包创意中的语意设计方法
产品语意学对后现代的设计产生了巨大的影响，产品语意学中的一些设计手法经常被设计师采用。设计师可以利用这些手法表现设计语言，吸引消费者的眼光。在布包创意中引入语意设计方法，有利于突破布包设计拼劲，推陈出新，设计出更契合市场需求，满足人们对布包多样化的要求。在布包创意中的语意设计方法有：
3.1重复和多余
用户了解一款布包，就跟阅读一样，将信息不断重复的传达给消费者，从而被消费者掌握。设计师在布包设计进行语意的表达时，可以利用不同的材料、组合、形态以相同的语意符号重复出现，给消费者留下印象。这种符号对于消费者不论是熟悉的还是陌生的，经过不断的重复出现，最终会被消费者掌握。
3.2变形和解构
产品变形和结构的目的是吸引消费者的注意，从而引发思考和兴趣。熟悉的物品容易被消费者忽略，通过变形和结构的手法，打破传统的造型特征，形成新的产品语意，对消费者形成新的视觉感受。
3. 3象征与隐喻
象征与隐喻的表现手法可以有效地表现产品的内涵性语意。与产品形象直接表达的外延性语意相比，通过象征与隐喻手法表达的产品语意通常需要消费者的思考，这就赋予了布包更高层次的价值。
4.4深奥和诠释
产品语意的表达要灵活多变，合理地把握形态特征在具象与抽象之间，让消费者感到能理解但又不易理解，引起他们理解的欲望。布包设计时抽象表现的语意不是强迫消费者联想到指定的符号，而是给他们自由发挥的空间，从而产生理解的乐趣。
四、布包创意中语意表达
布包的创意设计上不仅要注重功能上的语意传达，更要注重内涵的传达，即体验、情感、文化性象征价值非理性领域。功能语意的传达，需要在设计包时反复推敲包的造型、款式是否让消费者更方便、快捷的了解它的使用方式、用途；情感语意的表达，信息化社会，消费者对产品的情感表现越来越关注，情感语意的表达应以精神层面的语意表达为重点，包括：象征价值、兴趣体验、人性化等方面，与消费者在情感上取得共鸣。包的款式、配色所传达的情感是否与消费者的情感需求有契合点；时代性语意表达，一般来说时代性语意传达的是指当前社会的科技、工艺、文化、审美等特征，它是产品设计中无意识的体现，不是经过刻意强调的。信息化时代，设计师需要时刻关注最新科技发展，将无意识的体现变为有意识的设计，将最新的科技、材料合理的运用到布包设计中来，使设计成为当前社会的代言物。
结论
布包在被大众接受的同时，其设计的不足成为其市场竞争中的短板越发被放大。布包要赢得市场份额，在众多不同材质的包类中彰显其价值，设计首当其冲。布包设计不仅要款式新颖、色彩搭配协调，更要通过设计来传达功能语意、色彩语意等。本课题基于产品语意学的布包创意设计初探，希望为这一领域的研究设计活动提供一定参考价值。