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为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果