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【摘要】高职院校的大学生要在目前竞争激烈的社会立足，要与本科生在“抢”工作的比赛中获胜，必须打出自己的牌子——拥有过硬的技能，树立诚信的牌子，确立合作意识，培养良好的个性。
【关键词】就业；要素；品牌；竞争
一种产品，能否在激烈的市场竞争中立于不败之地，关键在于自己有没有满足市场需求的过硬的品牌。中国的海尔、瑞士的劳力士、法国的夏奈尔、德国的宝马、芬兰的诺基亚、美国的可口可乐、日本的索尼等打的就是品牌战略。人，也是如此。高职院校的大学生要在目前竞争激烈的社会立足，要与本科生在“抢”工作的比赛中获胜，必须打出自己的牌子。
怎样打造自身的优良品牌、培养良好的就业素质呢？通过几年的就业推荐工作，本人以为以下四点至关重要。
一、技能：拥有过硬的技能，就能与研究生媲美
对于高职高专学生来说，技能，是安身立命之本。当前的中国社会，需要学富五车的基础理论人才，也需要高端技术开发人才，更需要技术应用人才。联合国教科文组织1999年“第二届国际技术和职业教育大会”报告中指出：“全球化经济提出的基本挑战是需要提高在迅速变化的环境里的高速适应和竞争能力。培养一支生产效率高和灵活的劳动队伍乃是在21世纪进行竞争的最核心的一着。”我国自加入WTO后，作为“世界制造业工厂”，许多产品质量标准和服务质量标准都要与国际标准接轨。为此，对技术技能人才的要求日益迫切。我国国民经济和社会发展“十五”规划也将培养具有较高素质的技术工人队伍作为实施人才战略的重要内容。根据测算，“十五”期间，我国企业对技术工人的需求将增长15%，总需求大约在1500万人左右。
市场经济对人才的要求是一个金字塔形：1个科学家、9个工程师、100个高级技工。而人们往往热衷于挤向狭窄的科学家、工程师之路，偏偏对宽广的技工之路不屑一顾。笔者曾对04、05、06、07级学生进行抽样调查，结果显示，即使在我们这所高职高专院校，也有高达47%的学生期望毕业后能谋到一份设计师、工程师的职位，步入白领阶层，操作工是万般无奈之后的选择。作为长三角地区的著名工业城市的苏州，已经持续多年出现“技工荒”。1:1.2的学生资源与岗位数比例，反映出高职高专院校毕业生的需求量继续增大。照理，供不应求的现状应该让高职生在求职的征途上一片坦途，但实际上却出现了社会对高职生需求旺盛可许多应届毕业生马不停蹄地奔波于一个又一个招聘会场而一职难求的奇怪现象。针对这种现象，苏州工业园区的博世公司的招聘人员可谓一语中的，公司每年能招聘到的合格毕业生太少。对于企业来说，最需要的是能迅速进入实际生产状态、素质高、可塑性强的毕业生，但目前国内能够做到学校教育与企业需求完美对接的职业学校还是太少。
热爱，是做好一切工作的前提。只有安心于最基础的操作工岗位，刻苦钻研技术，才能从普通技工一步一步攀上高级技师的顶峰。事实上，在劳动力市场上，高级技工、技师越来越走俏，苏州市10万年薪难聘理想的技师已不再成为新闻，以至于不少用人单位发出“招研究生易，找蓝领难，聘技师更难！”的感慨。所以，从某种角度来说，拥有过硬的技能，就能与研究生媲美。
二、诚信：树立了诚信的牌子，就拥有了巨大的无形资产
诚信，自古以来是中华民族传统美德之一，华夏五千年文明中，一直都十分注重诚信。孟子讲：“人天生存诚”。是说诚信是人的本性。孔子说：“人而无信，不知其可也。”苏东坡道：“天不容伪。” 朱熹更是指出：“人忠诚有信，事忠诚有恒。”他们强调：诚信，是做人的根本，是事业长远和永恒的保证。
遗憾的是，随着中国渐渐走向富裕，诚信问题却一天比一天严重，假冒伪劣产品充斥市场、虚假广告令人晕头转向。就是天之骄子的大学生也出现了“诚信危机”，缺失诚信的现象比比皆是：学习生涯中，把聪明才智用到作弊手段上，花样翻新，层出不穷；日常生活中，以虚假贫困证明获取不该得到的助学金，所欠学费、到期贷款不予偿还；选择职业中，“注水”简历满天飞，撕毁合约、频繁跳槽也是司空见惯。这种群体的诚信缺失现象，将使社会降低对大学生这一群体的总的评价和信誉，从而增加大学生的就业成本。
所以，每一位学子哪怕为了自己，也必须建立诚信的道德观。先从小事做起，因为“说千遍，不如做一遍”；然后坚持数日，做得好，可以适当奖励自己；最后通过学习、生活、信贷、就业等各方面社会实践的磨砺，来体验诚信对一个人生存发展所具有的重大意义，确立牢固的诚信意识，养成“诚信待人、诚信处事、诚信学习、诚信立身”的良好习惯，树立处处守信用、时时重承诺的良好形象，打出诚信特色牌子，以此来赢取职场竞争中的胜利，赢得事业的长远发展。因此，从这个意义上说，诚信，无疑是人生巨大的无形资产。
三、合作：帮助别人，就等于帮助自己
团队合作是一种为达到既定目标所显现出来的自愿配合和协同努力的状态。它可以调动团队成员的所有资源和才智，并且会自动地驱除所有不和谐和不公正现象，产生一股强大而且持久的力量；同时会给予那些诚心、大公无私的奉献者适当的回报。社会的发展，分工的细化，要求人们必须合作才能成事。任何一个人，不管其本身有无实力，在他的人生道路上，没有周围人的帮助和合作，是不可能成功的；无数的成功经验告诉我们：成功者的背后，都有无数人的合作和协助；合作是人类赖以生存的基础，是社会发展的前提。
随着我国改革的深入发展，竞争机制被充分运用，大学生的竞争意识明显提高，已贯穿其学习、工作、生活之中。但学生竞争意识提高的同时，与他人的合作意识却日显淡薄，他们当中的不少人所体现出的是不愿与他人合作，一切以自我为中心。上海市20名人事经理对50名求职者进行情景选才后均表示，大学生的团队精神、关爱精神是其“软肋”。某跨国投资公司的人事经理张先生如下说：“我发现应届大学生的能力还是不错的，但他们的团队合作意识非常薄弱。比如在‘盲人方阵’这个项目中，所有队员被蒙住眼睛，要求用绳子拉成一个正方形，一些大学生不会倾听他人的看法，而是一个劲地发表自己的看法。”著名心理分析学家阿德勒说：“在生活中会遭遇最大的困难，并做出损人利己之事的人，就是对其同胞不感兴趣的人，人类之所以有的失败者都是从这批人孕育出来的。”
其实，在一个团队中，以为事不关己高高挂起而不去帮助别人，那么，终究有一天，别人也不愿意帮助你。为此，应珍惜每一次与他人合作的机会，努力拓宽自己的生存空间。因为帮助别人就等于帮助自己。
四、个性：有别于他人的特质，助人成功的翅膀
在大学生择业中，普遍存在着一种盲目从众现象。一项调查显示，八成人对于怎样自我定位感到困惑。他们犹豫观望，举棋不定；互相攀比，盲目从众；缺乏主见，依赖他人。他们不知道自己具有哪些优势，哪些劣势，在择业时该如何扬长避短；不清楚自己求职时到底注重什么，哪些是主要的，哪些是次要的；不了解看重的是自身的发展机会，还是工作报酬、工作环境或其他方面等。他们常常在人云亦云中丧失机会，使自己湮没在随波逐流的人群的海洋里。
毫无疑义，在熙熙攘攘的人群中，最先被人发现的肯定是特别的人。在就业竞争大军中，要想迅速引人注目，受人关注，必须具备有别于他人的特质，这就是个性。个性是个体最能体现和发挥自身存在的社会价值的特有属性。在这个崇尚个性的时代，坚持自己的个性，更显示出做人的魅力。
但是，有个性的人，成功是因为个性，失败也是因为个性。时下有些大学生，一切以自我为中心，不懂得尊重他人；生活上放浪形骸，奢侈从不眨眼；学习上把上网游戏当成必修课，把逃课视作乐趣……还美其名曰此乃个性张扬也。如果你是如此的一个特别的人，那么，失败将与你终身相随。因而，只有具有良好的个性，才能最终成为职场上的赢家。
现代心理学家认为，独立坚强富有主见、温柔耐心善解人意、敏锐好学不断进取是普遍受人欢迎的个性。作为初次就业的大学生，在当前就业形势比较严峻的情况下，应该着力培养良好的个性，为后续的发展奠定扎实的基础，为未来的成功添上有力的翅膀。
当面临求职的大学生具备以上四项基本要素，你就基本培养了良好的就业素质，初步树起了个人的优良品牌，你将在职场竞争的海洋里乘风破浪，驶向成功的彼岸。
参考文献
[1]高桥.大学生就业指导[M].清华大学出版社,2006(8).
[2]王创峰,王朝庄.职业与人生--大学生职业生涯规划与就业指导[M].科学出版社,2007(9).
[3]卢年桥.影响大学生就业因素及对策目标研究[J].作家,2007(14).
[4]郑雨兰.大学生就业竞争力构成探讨[J].中国成人教育,2007(21).
基金项目：江苏省教育厅2010年度高校哲学社会科学研究指导项目“高职学生生涯规划个性化辅导探索与实践”（项目编号：2010SJD880049）。
【关键词】就业；要素；品牌；竞争
一种产品，能否在激烈的市场竞争中立于不败之地，关键在于自己有没有满足市场需求的过硬的品牌。中国的海尔、瑞士的劳力士、法国的夏奈尔、德国的宝马、芬兰的诺基亚、美国的可口可乐、日本的索尼等打的就是品牌战略。人，也是如此。高职院校的大学生要在目前竞争激烈的社会立足，要与本科生在“抢”工作的比赛中获胜，必须打出自己的牌子。
怎样打造自身的优良品牌、培养良好的就业素质呢？通过几年的就业推荐工作，本人以为以下四点至关重要。
一、技能：拥有过硬的技能，就能与研究生媲美
对于高职高专学生来说，技能，是安身立命之本。当前的中国社会，需要学富五车的基础理论人才，也需要高端技术开发人才，更需要技术应用人才。联合国教科文组织1999年“第二届国际技术和职业教育大会”报告中指出：“全球化经济提出的基本挑战是需要提高在迅速变化的环境里的高速适应和竞争能力。培养一支生产效率高和灵活的劳动队伍乃是在21世纪进行竞争的最核心的一着。”我国自加入WTO后，作为“世界制造业工厂”，许多产品质量标准和服务质量标准都要与国际标准接轨。为此，对技术技能人才的要求日益迫切。我国国民经济和社会发展“十五”规划也将培养具有较高素质的技术工人队伍作为实施人才战略的重要内容。根据测算，“十五”期间，我国企业对技术工人的需求将增长15%，总需求大约在1500万人左右。
市场经济对人才的要求是一个金字塔形：1个科学家、9个工程师、100个高级技工。而人们往往热衷于挤向狭窄的科学家、工程师之路，偏偏对宽广的技工之路不屑一顾。笔者曾对04、05、06、07级学生进行抽样调查，结果显示，即使在我们这所高职高专院校，也有高达47%的学生期望毕业后能谋到一份设计师、工程师的职位，步入白领阶层，操作工是万般无奈之后的选择。作为长三角地区的著名工业城市的苏州，已经持续多年出现“技工荒”。1:1.2的学生资源与岗位数比例，反映出高职高专院校毕业生的需求量继续增大。照理，供不应求的现状应该让高职生在求职的征途上一片坦途，但实际上却出现了社会对高职生需求旺盛可许多应届毕业生马不停蹄地奔波于一个又一个招聘会场而一职难求的奇怪现象。针对这种现象，苏州工业园区的博世公司的招聘人员可谓一语中的，公司每年能招聘到的合格毕业生太少。对于企业来说，最需要的是能迅速进入实际生产状态、素质高、可塑性强的毕业生，但目前国内能够做到学校教育与企业需求完美对接的职业学校还是太少。
热爱，是做好一切工作的前提。只有安心于最基础的操作工岗位，刻苦钻研技术，才能从普通技工一步一步攀上高级技师的顶峰。事实上，在劳动力市场上，高级技工、技师越来越走俏，苏州市10万年薪难聘理想的技师已不再成为新闻，以至于不少用人单位发出“招研究生易，找蓝领难，聘技师更难！”的感慨。所以，从某种角度来说，拥有过硬的技能，就能与研究生媲美。
二、诚信：树立了诚信的牌子，就拥有了巨大的无形资产
诚信，自古以来是中华民族传统美德之一，华夏五千年文明中，一直都十分注重诚信。孟子讲：“人天生存诚”。是说诚信是人的本性。孔子说：“人而无信，不知其可也。”苏东坡道：“天不容伪。” 朱熹更是指出：“人忠诚有信，事忠诚有恒。”他们强调：诚信，是做人的根本，是事业长远和永恒的保证。
遗憾的是，随着中国渐渐走向富裕，诚信问题却一天比一天严重，假冒伪劣产品充斥市场、虚假广告令人晕头转向。就是天之骄子的大学生也出现了“诚信危机”，缺失诚信的现象比比皆是：学习生涯中，把聪明才智用到作弊手段上，花样翻新，层出不穷；日常生活中，以虚假贫困证明获取不该得到的助学金，所欠学费、到期贷款不予偿还；选择职业中，“注水”简历满天飞，撕毁合约、频繁跳槽也是司空见惯。这种群体的诚信缺失现象，将使社会降低对大学生这一群体的总的评价和信誉，从而增加大学生的就业成本。
所以，每一位学子哪怕为了自己，也必须建立诚信的道德观。先从小事做起，因为“说千遍，不如做一遍”；然后坚持数日，做得好，可以适当奖励自己；最后通过学习、生活、信贷、就业等各方面社会实践的磨砺，来体验诚信对一个人生存发展所具有的重大意义，确立牢固的诚信意识，养成“诚信待人、诚信处事、诚信学习、诚信立身”的良好习惯，树立处处守信用、时时重承诺的良好形象，打出诚信特色牌子，以此来赢取职场竞争中的胜利，赢得事业的长远发展。因此，从这个意义上说，诚信，无疑是人生巨大的无形资产。
三、合作：帮助别人，就等于帮助自己
团队合作是一种为达到既定目标所显现出来的自愿配合和协同努力的状态。它可以调动团队成员的所有资源和才智，并且会自动地驱除所有不和谐和不公正现象，产生一股强大而且持久的力量；同时会给予那些诚心、大公无私的奉献者适当的回报。社会的发展，分工的细化，要求人们必须合作才能成事。任何一个人，不管其本身有无实力，在他的人生道路上，没有周围人的帮助和合作，是不可能成功的；无数的成功经验告诉我们：成功者的背后，都有无数人的合作和协助；合作是人类赖以生存的基础，是社会发展的前提。
随着我国改革的深入发展，竞争机制被充分运用，大学生的竞争意识明显提高，已贯穿其学习、工作、生活之中。但学生竞争意识提高的同时，与他人的合作意识却日显淡薄，他们当中的不少人所体现出的是不愿与他人合作，一切以自我为中心。上海市20名人事经理对50名求职者进行情景选才后均表示，大学生的团队精神、关爱精神是其“软肋”。某跨国投资公司的人事经理张先生如下说：“我发现应届大学生的能力还是不错的，但他们的团队合作意识非常薄弱。比如在‘盲人方阵’这个项目中，所有队员被蒙住眼睛，要求用绳子拉成一个正方形，一些大学生不会倾听他人的看法，而是一个劲地发表自己的看法。”著名心理分析学家阿德勒说：“在生活中会遭遇最大的困难，并做出损人利己之事的人，就是对其同胞不感兴趣的人，人类之所以有的失败者都是从这批人孕育出来的。”
其实，在一个团队中，以为事不关己高高挂起而不去帮助别人，那么，终究有一天，别人也不愿意帮助你。为此，应珍惜每一次与他人合作的机会，努力拓宽自己的生存空间。因为帮助别人就等于帮助自己。
四、个性：有别于他人的特质，助人成功的翅膀
在大学生择业中，普遍存在着一种盲目从众现象。一项调查显示，八成人对于怎样自我定位感到困惑。他们犹豫观望，举棋不定；互相攀比，盲目从众；缺乏主见，依赖他人。他们不知道自己具有哪些优势，哪些劣势，在择业时该如何扬长避短；不清楚自己求职时到底注重什么，哪些是主要的，哪些是次要的；不了解看重的是自身的发展机会，还是工作报酬、工作环境或其他方面等。他们常常在人云亦云中丧失机会，使自己湮没在随波逐流的人群的海洋里。
毫无疑义，在熙熙攘攘的人群中，最先被人发现的肯定是特别的人。在就业竞争大军中，要想迅速引人注目，受人关注，必须具备有别于他人的特质，这就是个性。个性是个体最能体现和发挥自身存在的社会价值的特有属性。在这个崇尚个性的时代，坚持自己的个性，更显示出做人的魅力。
但是，有个性的人，成功是因为个性，失败也是因为个性。时下有些大学生，一切以自我为中心，不懂得尊重他人；生活上放浪形骸，奢侈从不眨眼；学习上把上网游戏当成必修课，把逃课视作乐趣……还美其名曰此乃个性张扬也。如果你是如此的一个特别的人，那么，失败将与你终身相随。因而，只有具有良好的个性，才能最终成为职场上的赢家。
现代心理学家认为，独立坚强富有主见、温柔耐心善解人意、敏锐好学不断进取是普遍受人欢迎的个性。作为初次就业的大学生，在当前就业形势比较严峻的情况下，应该着力培养良好的个性，为后续的发展奠定扎实的基础，为未来的成功添上有力的翅膀。
当面临求职的大学生具备以上四项基本要素，你就基本培养了良好的就业素质，初步树起了个人的优良品牌，你将在职场竞争的海洋里乘风破浪，驶向成功的彼岸。
参考文献
[1]高桥.大学生就业指导[M].清华大学出版社,2006(8).
[2]王创峰,王朝庄.职业与人生--大学生职业生涯规划与就业指导[M].科学出版社,2007(9).
[3]卢年桥.影响大学生就业因素及对策目标研究[J].作家,2007(14).
[4]郑雨兰.大学生就业竞争力构成探讨[J].中国成人教育,2007(21).
基金项目：江苏省教育厅2010年度高校哲学社会科学研究指导项目“高职学生生涯规划个性化辅导探索与实践”（项目编号：2010SJD880049）。