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作为北京奥运会之后在中国举行的又一次国际盛会,2010年上海世博会注定将成为国内国际媒体关注的焦点。2010年4月26日晚10点,中央电视台新闻中心英语频道的世博会特别节目之一《今日世博汇》正式亮相,拉开了英语频道世博会报道的帷幕。
英语频道将世博会的报道定位为“大世博”,即力求跳出世博园,发掘并设置深层次的议题,展现世博会背后更为深厚的社会、人文、科技和文明内涵。内容上要展示世界文明、突出亚洲风采,手法上则力争突出国际视野,从对外传播的视角全方位、多层面地向世界解读上海世博会、解读中国、解读上海,让英语频道因为世博会报道而更加精彩。
在上海世博会期间,主办机构预计吸引世界各地7000万参观者前往,大量外籍人士将涌入上海,以及上海周边地区。因此英语频道将此次世博会报道的目标受众分为两部分,一是国内的外籍观众,主要是聚集在上海地区以及上海周边地区的外籍观众;二是异域观众。由于语言的限制,届时前来参观世博会的外籍人士会选择他们听得懂的电视频道。这时他们面临两个选择,一个是中央电视台的英语频道,另一个是上海文广新闻传媒集团的外语频道(ICS)。
ICS于2008年1月1日成立,它的定位是城市频道,是一个能涵盖新闻、时尚、资讯及影视等节目的综合性电视平台,风格轻松、前卫。短短的几年时间里,在上海当地的英语使用者和国际居民人群中已经颇具影响,并且培养了自己的“铁杆”外籍收视人群,这些人通过各自的生活、社交圈子谈论ICS,以辐射状影响周围的其他外籍人士,无形中再一次扩大了ICS的影响力。英语频道在世博会期间与ICS竞争上海及周边地区的外籍观众,确有一定难度。这需要英语频道的世博会报道必须做到与ICS有明显区别,做不一样的世博会报道。
与ICS的“展现上海”不同,英语频道的目标除了要“解读上海”,更需要做到“解读中国”。因此英语频道的世博会报道资讯服务类的内容比例很低,更注重国际化内容,在国际社会和国际观众都关注中国的时候,坚持一个“大世博”的概念,也就是除了将世博园区的新闻做好之外,还要充分报道世博会以外的社会、文明、科技、人文,坚持权威、高端的定位,向世界传播中国。
在主持人的选择上,英语频道也下了番功夫,请到了《江泽民传》、《中国三十年》等著作的作者、美国著名中国事务观察家罗伯特·劳伦斯·库恩博士(Robert LawrenceKuhn),由库恩主持系列片《库恩看中国》。此片是英语频道为世博会报道特别设计的,借用库恩在国内外的影响力,他的出现会为英语频道吸引一大部分外籍高层观众。
在系列片《库恩看中国》中,库恩以一个国际观察家的独特视角,通过对上海世博会的介绍,报道世博会,向世界讲述了中国的变化和发展。节目浓墨重彩地描写为什么世博会能够第一次在一个发展中国家举办,为什么世界选择了中国。此外,还大量介绍中国如何倾力打造一个中国的世博会,中国人如何看待这个世界盛会,并对上海的飞速发展及其未来的世界地位作了中肯的评价。
这部系列片每集30分钟。在节目策划阶段便引入经验丰富的外籍人员,以使节目贴合海外观众关注点和兴趣点。由国际著名导演、艾美奖获得者Peter Getzels执导,采用高清设备拍摄,另有外籍摄像、外籍编辑加盟整个摄制过程。这部系列片是英语频道首次与外籍电视制作团队进行深度合作,从制作的内容,到制作的风格都贴合国际观众的欣赏习惯,突出了英语频道世博会报道中“大世博”的概念,也是英语频道打造国际化品牌、提升国际传播能力的一次有力尝试。
世博会期间英语频道的另一主要目标受众是异域观众,主要的竞争对手是国际上几个主要英语媒体。与这些媒体相比,英语频道占有地利的优势,也就是资源上的优势。除了享有英语频道自身拓展的资源,如演播室以及其他技术设备资源、嘉宾资源、新闻信息资源等,英语频道还与ICS形成报道联盟,互通有无,将世博会资源最大化,加强了英语频道在世博会这一议题上与国际媒体竞争的能力。
上海世博会是中国第一次举办的世界性博览会,246个国家和国际组织参加上海世博会,总投资达300亿人民币,所能带动的经济效益至少有人民币2000亿元,是世界博览会史上的最大规模。由此不难看出,世博会的成功举办对中国形象影响的深远和巨大。所以客观全面真实的报道才是英语频道做为国家对外传播平台应呈现给国际受众的。英语频道的世博会报道可以直观地分为以下几个板块。每一个板块都遵循客观全面真实的报道原则,在此基础上,体现“大世博”的概念。
除了刚才提到的《库恩看中国》,英语频道的世博会重点节目还包括:
1 周播特别节目《城市连线》,每期30分钟,通过卫星连线国内和世界各地城市的电视台、评论员或记者,结合本周世博会动态,热议城市建设话题,共同探讨“城市,让生活更美好”的世博会主题;
2 40集馆长系列,采访各国馆的馆长,在场馆内向观众详细介绍各馆情况以及本国文化;
3 20集设计师系列,采访各馆的设计师,由设计师介绍设计理念、设计亮点,以及设计和建设时的故事;
4 《亚洲风采》专栏,着力报道亚洲各国的世博活动,充分体现英语频道改版后“为你链接亚洲”的定位。选择各亚洲国家主题日播出相关国家嘉宾专访、国家参会宣传片和国家宣传片;
5 两个日播新闻板块《世博天天看》和《今日世博汇》,分别在中午12点的《新闻一小时》和晚间22点的《中国24小时》中播出,通过京沪两地演播室互动,报道当日最新活动;
6 即兴采访版块《我看世博》,英语频道外籍主持人每天随机采访园区内外各国游客,让他们谈一下对本届世博会、对上海、对中国的看法。
此次英语频道的世博会报道更是在节目形式和技术环节上比以往有所突破。为突破英语频道国际新闻报道资源有限这一瓶颈,英语频道于2009年底2010年初开始着手拓展国际新闻资源,目前已经建立了初步的点对点全球特约报道员网络以及国际电视台合作网络,在世博会开幕时这两个网络正式开始运行。
责编:吴奇志
英语频道将世博会的报道定位为“大世博”,即力求跳出世博园,发掘并设置深层次的议题,展现世博会背后更为深厚的社会、人文、科技和文明内涵。内容上要展示世界文明、突出亚洲风采,手法上则力争突出国际视野,从对外传播的视角全方位、多层面地向世界解读上海世博会、解读中国、解读上海,让英语频道因为世博会报道而更加精彩。
在上海世博会期间,主办机构预计吸引世界各地7000万参观者前往,大量外籍人士将涌入上海,以及上海周边地区。因此英语频道将此次世博会报道的目标受众分为两部分,一是国内的外籍观众,主要是聚集在上海地区以及上海周边地区的外籍观众;二是异域观众。由于语言的限制,届时前来参观世博会的外籍人士会选择他们听得懂的电视频道。这时他们面临两个选择,一个是中央电视台的英语频道,另一个是上海文广新闻传媒集团的外语频道(ICS)。
ICS于2008年1月1日成立,它的定位是城市频道,是一个能涵盖新闻、时尚、资讯及影视等节目的综合性电视平台,风格轻松、前卫。短短的几年时间里,在上海当地的英语使用者和国际居民人群中已经颇具影响,并且培养了自己的“铁杆”外籍收视人群,这些人通过各自的生活、社交圈子谈论ICS,以辐射状影响周围的其他外籍人士,无形中再一次扩大了ICS的影响力。英语频道在世博会期间与ICS竞争上海及周边地区的外籍观众,确有一定难度。这需要英语频道的世博会报道必须做到与ICS有明显区别,做不一样的世博会报道。
与ICS的“展现上海”不同,英语频道的目标除了要“解读上海”,更需要做到“解读中国”。因此英语频道的世博会报道资讯服务类的内容比例很低,更注重国际化内容,在国际社会和国际观众都关注中国的时候,坚持一个“大世博”的概念,也就是除了将世博园区的新闻做好之外,还要充分报道世博会以外的社会、文明、科技、人文,坚持权威、高端的定位,向世界传播中国。
在主持人的选择上,英语频道也下了番功夫,请到了《江泽民传》、《中国三十年》等著作的作者、美国著名中国事务观察家罗伯特·劳伦斯·库恩博士(Robert LawrenceKuhn),由库恩主持系列片《库恩看中国》。此片是英语频道为世博会报道特别设计的,借用库恩在国内外的影响力,他的出现会为英语频道吸引一大部分外籍高层观众。
在系列片《库恩看中国》中,库恩以一个国际观察家的独特视角,通过对上海世博会的介绍,报道世博会,向世界讲述了中国的变化和发展。节目浓墨重彩地描写为什么世博会能够第一次在一个发展中国家举办,为什么世界选择了中国。此外,还大量介绍中国如何倾力打造一个中国的世博会,中国人如何看待这个世界盛会,并对上海的飞速发展及其未来的世界地位作了中肯的评价。
这部系列片每集30分钟。在节目策划阶段便引入经验丰富的外籍人员,以使节目贴合海外观众关注点和兴趣点。由国际著名导演、艾美奖获得者Peter Getzels执导,采用高清设备拍摄,另有外籍摄像、外籍编辑加盟整个摄制过程。这部系列片是英语频道首次与外籍电视制作团队进行深度合作,从制作的内容,到制作的风格都贴合国际观众的欣赏习惯,突出了英语频道世博会报道中“大世博”的概念,也是英语频道打造国际化品牌、提升国际传播能力的一次有力尝试。
世博会期间英语频道的另一主要目标受众是异域观众,主要的竞争对手是国际上几个主要英语媒体。与这些媒体相比,英语频道占有地利的优势,也就是资源上的优势。除了享有英语频道自身拓展的资源,如演播室以及其他技术设备资源、嘉宾资源、新闻信息资源等,英语频道还与ICS形成报道联盟,互通有无,将世博会资源最大化,加强了英语频道在世博会这一议题上与国际媒体竞争的能力。
上海世博会是中国第一次举办的世界性博览会,246个国家和国际组织参加上海世博会,总投资达300亿人民币,所能带动的经济效益至少有人民币2000亿元,是世界博览会史上的最大规模。由此不难看出,世博会的成功举办对中国形象影响的深远和巨大。所以客观全面真实的报道才是英语频道做为国家对外传播平台应呈现给国际受众的。英语频道的世博会报道可以直观地分为以下几个板块。每一个板块都遵循客观全面真实的报道原则,在此基础上,体现“大世博”的概念。
除了刚才提到的《库恩看中国》,英语频道的世博会重点节目还包括:
1 周播特别节目《城市连线》,每期30分钟,通过卫星连线国内和世界各地城市的电视台、评论员或记者,结合本周世博会动态,热议城市建设话题,共同探讨“城市,让生活更美好”的世博会主题;
2 40集馆长系列,采访各国馆的馆长,在场馆内向观众详细介绍各馆情况以及本国文化;
3 20集设计师系列,采访各馆的设计师,由设计师介绍设计理念、设计亮点,以及设计和建设时的故事;
4 《亚洲风采》专栏,着力报道亚洲各国的世博活动,充分体现英语频道改版后“为你链接亚洲”的定位。选择各亚洲国家主题日播出相关国家嘉宾专访、国家参会宣传片和国家宣传片;
5 两个日播新闻板块《世博天天看》和《今日世博汇》,分别在中午12点的《新闻一小时》和晚间22点的《中国24小时》中播出,通过京沪两地演播室互动,报道当日最新活动;
6 即兴采访版块《我看世博》,英语频道外籍主持人每天随机采访园区内外各国游客,让他们谈一下对本届世博会、对上海、对中国的看法。
此次英语频道的世博会报道更是在节目形式和技术环节上比以往有所突破。为突破英语频道国际新闻报道资源有限这一瓶颈,英语频道于2009年底2010年初开始着手拓展国际新闻资源,目前已经建立了初步的点对点全球特约报道员网络以及国际电视台合作网络,在世博会开幕时这两个网络正式开始运行。
责编:吴奇志