2009年这个夏天,好莱坞大片《变形金刚2》着实让影迷们“疯狂”了一把,除了重逢久别的大黄蜂、威震天等电影人物,影迷们还会发现一个中国朋友:美特斯邦威。与通用一样,美特斯邦威也是该片的赞助商之一。
　　与变形金刚相配合,美特斯邦威的电视、报纸、网络、户外广告中频现大黄蜂、威震天等形象,并适时推出“变型看我”系列全新海报,以及印有变形金刚LOGO和角色形象的服装等。
　　这将是周成健玩品牌的又一力作。
　　
　　只做品牌
　　
　　周成健的第一步就与众不同。
　　他在1994年创立美特斯邦威时,大部分人停留于服装生产或销售,还没几个人有真正意义上的品牌意识。但与欧美服装巨头打过交道的周成健认定:品牌将是服装业的核心竞争力,也将是服装业利润最大的部分。
　　完成创业的资本积累后,他果断决定注册一个自己的品牌,并全力以赴,只做品牌,这就是美特斯邦威,这就是周成健。
　　“只做品牌”成为周成健的创举,但这个创举源于当初只有几百万资金的无奈。
　　1995年,美特斯邦威公司成立之后,周成健奔赴广东、江苏等,寻找成熟的加工厂,请他们贴牌生产美特斯邦威服装。然后,他奔赴全国,寻找特许加盟商,销售美特斯邦威产品。
　　就这样,周成健掐掉生产和销售两大头,只做中间:品牌、设计、管理,但这中间正是最大的利润和最核心的竞争力。
　　美特斯邦威集团从来没生产过一件成衣,但却打造了中国休闲服装的第一品牌,每两秒钟就有一件授权服装售出,这是中国服装业的一个神话。
　　
　　只做名品牌
　　
　　品牌的第一大核心是知名度,打造知名度的第一大核心是明星广告。
　　2001年6月,周成健聘请天王郭富城作品牌形象代言人,并举行了一浪接一浪的品牌推广活动,这是美特斯邦威聘请的第一位“天王级”代言人。
　　从2003年6月开始,华语流行乐坛天王周杰伦出任美特斯邦威新一任形象代言人,并进行了一系列宣传启动,成为美特斯邦威的第二位“天王级”人物。近几年,除了郭天王和周天王之外,美特斯邦威又斥巨资相继聘请当下备受年轻群体喜爱的明星,例如潘玮柏、张韶涵等等。
　　随着“ME&CITY”子品牌的推出,美特斯邦威沿用其一贯的代言人策略,选择了好莱坞一线男星Wentworth Miller(温特沃斯?米勒)作为形象代言人。
　　今天走进美特斯邦威的专卖店,各种各样的巨幅海报悬挂在各种显眼的位置,上面齐聚了美特斯邦威的形象代言人。
　　从郭富城到周杰伦,再到现在增加的张韶涵、潘玮柏、米勒,我们能够看出正是恰当的代言人策略使得“美特斯邦威”品牌屡次成为人们关注的焦点,大大提高了美特斯邦威的品牌影响力。
　　
　　只做个性名品牌
　　
　　品牌的第二大核心是个性,就难有忠实的用户群。
　　从成立初始,周成健就准确地将美特斯邦威定位于休闲服行业,目标消费群锁定年轻一代。
　　针对这些,周成健在品牌定位、品牌个性、品牌形象和品牌价值等方面上下了很大功夫,其“不走寻常路”的口号经过反复论证。
　　由于明确的品牌定位、独特的品牌个性和内涵,以及聘请了周杰伦等时下年轻人群喜爱的偶像,美特斯邦威深受16-23岁的学生群喜爱。
　　在抓住学生群之后,周成健又开始细心地向上延伸,为他们进入职场做准备。
　　2008年,美特斯邦威推出ME&CITY子品牌,并重金聘请因出演《越狱》而红遍全球的米勒作为形象代言人,主要满足23-35岁已步入社会不久的年轻上班族,大大提高了产品的时尚度和成熟度。
　　2009年与《变形金刚2》的合作又是一个品牌推广的新尝试,周成健真不愧是把中国服装业“品牌那点事儿”琢磨得最透的人。
　　
　　周成健大事记:
　　1965年,出生于浙江省青田县一个小山村。
　　1984——1985年,在农村老家与朋友合伙开办服装加工厂,但经营失败。
　　1986年,赴温州创业,成功积累下原始资本。
　　1994年,周成健创建美特斯邦威集团。
　　1995年,开设第一家“美特斯邦威”专卖店。
　　2007年,以60亿元资产位列胡润服装富豪榜第六名。
　　2008年8月28日,美特斯邦威在深圳证券交易所正式挂牌上市,成为内地服装行业首富。