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体育传播在现代体育运动中的地位和作用越来越显示出重要性。体育传播技术和手段的不断发展和进步，以迷人的诱惑极大地改变着我们的传统体育文化，推动着体育文化的进步，从而使世界体育文化呈现出更加开放的多元化和多样化特征。体育文化体系由封闭状态走向开放状态所产生的价值意识的变化，不仅改变了体育价值意识的建构方式，更重要的是改变了体育价值意识建构的内容。