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摘要：自20世纪60年代以来，现代旅游业迅猛发展。从1950年到1998年，国际游客从2528.2万人次急剧增加到6.35亿人次，年均增长7.0% 。然而，目前旅游业面临的严重问题是，在全球游客数量不断增加的巨大压力下，乡镇旅游目的地资源相对有限。因此，可持续发展是应对乡镇旅游业挑战的当务之急。本文结合乡镇旅游的实际情况，提出了三个可持续发展策略即提高可持续发展意识、加强可持续发展规划和采用综合的可持续发展路径，具有重要的意义。
关键词：乡镇 旅游 可持续发展
一、提高可持续发展意识
可持续性的概念是建立在长期发展而不是短期利益的基础上的。此外，经济、环境和社会的可持续性是真正可持续性的三个基本要素。然而，在过去，许多国家把发展短期利益放在首位，忽视了对环境的破坏，特别是中国和印度等发展中国家。因此会出现旅游目的地污染问题和“假日旅游井喷”现象。目前，随着保护环境意识的提高，可持续发展的做法已经很容易被公众接受。例如，乡村旅游公司使用太阳能热水器，节能又环保。
公众对可持续旅游的贡是有争议的。基于对可持续旅游的文献研究，提高环境意识是使旅游更加可持续的一种方式，提高意识与不断变化的行为密切相关。例如，航空公司制定废物回收目标，从而节省能源和降低水的消耗。然而，有1%的乘客在预订外出度假时优先考虑环境因素。实际上，大多数乘客都是肤浅的环保主义者，他们把自己的利益放在首位。针对提高对可持续旅游的认识而言，关注诸如乱扔垃圾等有形影响，而不是全球变暖等潜在影响，前者是有效的。乡镇绿色旅游以“安全、健康、环保”三大核心理念为基础。截至2018年，全国共有绿色乡镇旅游公司约9986家。
二、加强可持续发展规划
与可持续旅游目的地相关的概念有三个，包括承载能力、目标管理和战略规划。
1.承载能力是可持续发展的核心概念。承载能力指的是目的地在不恶化的情况下吸收游客的能力。承载力问题容易发现，但难以解决，解决问题需要加强管理。
2.旅游目的地管理以发展规划、营销和管理为原则，为实现可持续旅游提供了参考框架。
3.在战略规划方面，包括对未来旅游目的地在动荡世界中的控制。由于商业组织、利益相关者和政府对旅游目的地的未来发展有各自的看法，乡镇旅游目的地的战略规划存在着缺乏共识的问题。因此，为了实现乡镇旅游业的可持续发展，政府、组织和游客有必要团结一致。例如，以可持续的方式规划沿海乡镇旅游产业，将政府与居民团结起来。
三、采用综合的可持续发展路径
目前，游客到更偏远、更敏感的地方旅游是一种趋势。例如，近年来，中国游客掀起了前往南极旅游的热潮。事实上，这些没有规划和管理的敏感地区承受着来自游客的巨大压力。“慢旅游”和“去增长”的方法反映在小规模、低增長的“另类旅游”上。然而，这是一个有争议的话题，因为它没有限制人们的行为。此外，替代旅游也是在不考虑客户需求的情况下，片面地解决与可持续性相关的问题。
在当前形势的指导下，可持续发展相关实践在解决环境和社会问题上变得更加迫切和有效。因此，可持续发展的乡镇旅游是乡镇经济与社会文化协调发展的理想目标。此外，实现大众旅游可持续发展的目标需要一定的过程，乡镇旅游的可持续发展过程是漫长的、有机的、渐进的和诱导的。
有机路径是自我成长和逐步完善的过程。在这种情况下，对当前的大众旅游采取了补救和创新措施。因此，一些创新进入了新的市场。例如，“环境友好”品牌的创建达到了可持续发展的目的。
增量路径与有机路径是相反的，有机路径与更高的规则有关，其目的是保持乡镇旅游的自然状态。换句话说，这种方式往往会给这个地方带来独特的目的地感、高质量的生活和竞争优势。例如，某乡镇作为旅游目的地，以100%的纯天然吸引游客。
诱导路径是在政府为实现可持续发展而建立的一种新颖的旅游方式。从政府最初的可持续性规划和设施来看，应用诱导路径具有环境竞争优势。因此，如何将旅游目的地的三种路径有机地衔接起来，是乡镇旅游可持续发展面临的主要问题。
可持续发展为大多数游客提供了高品质的旅游生活，沿着自然和谐发展。例如，乡镇旅游产业的成长和发展，主要是由于当时农业经济效益下滑、农民净收入在五年内降低的大前提下，在地方农业推广服务中心的推动下，一些农民不断探索改变经营管理模式的途径，成立了专门的合作组织，进行了大规模的联合促销以及推广乡村旅游地形象。
结论
随着我国对外开放程度的增加，农业和农村面临着非常严峻的挑战，乡村旅游作为充分利用农村剩余劳动力资源、促进农业产业结构调整、维护农村经济社会可持续发展的重要途径，其发展越来越受到重视。我国乡村旅游起步虽然比较晚，发展速度却不容小觑，近年来更是发展非常迅猛。
可持续发展是未来乡镇旅游的一项艰巨任务。事实上，乡镇旅游会给可持续发展带来一些挑战。例如，在乡镇旅游行业，一些不文明的行为已经被媒体揭露，如乱扔垃圾和涂鸦。然而，乡镇旅游和可持续性并不矛盾。随着人们教育水平的提高和相应措施的实施，不文明行为将得到控制。
综上所述，乡镇旅游未来必须朝着可持续的方向发展。政府应该建立健全相关环保立法，不但要保护游客合法权益，而且要保护环境。
参考文献
[1]森林游憩区保健旅游资源的深度开发[J].吴章文.北京林业大学学报.2018（02）
[2]我国小城镇发展状况、对策与展望[J].乔忠，王敬华.中国农业大学学报.2018（01）
[3]以湖南资兴东江湖为例看湖库休闲渔业旅游的开发方向[J].胡卫华.中国水产. 2017（02）
关键词：乡镇 旅游 可持续发展
一、提高可持续发展意识
可持续性的概念是建立在长期发展而不是短期利益的基础上的。此外，经济、环境和社会的可持续性是真正可持续性的三个基本要素。然而，在过去，许多国家把发展短期利益放在首位，忽视了对环境的破坏，特别是中国和印度等发展中国家。因此会出现旅游目的地污染问题和“假日旅游井喷”现象。目前，随着保护环境意识的提高，可持续发展的做法已经很容易被公众接受。例如，乡村旅游公司使用太阳能热水器，节能又环保。
公众对可持续旅游的贡是有争议的。基于对可持续旅游的文献研究，提高环境意识是使旅游更加可持续的一种方式，提高意识与不断变化的行为密切相关。例如，航空公司制定废物回收目标，从而节省能源和降低水的消耗。然而，有1%的乘客在预订外出度假时优先考虑环境因素。实际上，大多数乘客都是肤浅的环保主义者，他们把自己的利益放在首位。针对提高对可持续旅游的认识而言，关注诸如乱扔垃圾等有形影响，而不是全球变暖等潜在影响，前者是有效的。乡镇绿色旅游以“安全、健康、环保”三大核心理念为基础。截至2018年，全国共有绿色乡镇旅游公司约9986家。
二、加强可持续发展规划
与可持续旅游目的地相关的概念有三个，包括承载能力、目标管理和战略规划。
1.承载能力是可持续发展的核心概念。承载能力指的是目的地在不恶化的情况下吸收游客的能力。承载力问题容易发现，但难以解决，解决问题需要加强管理。
2.旅游目的地管理以发展规划、营销和管理为原则，为实现可持续旅游提供了参考框架。
3.在战略规划方面，包括对未来旅游目的地在动荡世界中的控制。由于商业组织、利益相关者和政府对旅游目的地的未来发展有各自的看法，乡镇旅游目的地的战略规划存在着缺乏共识的问题。因此，为了实现乡镇旅游业的可持续发展，政府、组织和游客有必要团结一致。例如，以可持续的方式规划沿海乡镇旅游产业，将政府与居民团结起来。
三、采用综合的可持续发展路径
目前，游客到更偏远、更敏感的地方旅游是一种趋势。例如，近年来，中国游客掀起了前往南极旅游的热潮。事实上，这些没有规划和管理的敏感地区承受着来自游客的巨大压力。“慢旅游”和“去增长”的方法反映在小规模、低增長的“另类旅游”上。然而，这是一个有争议的话题，因为它没有限制人们的行为。此外，替代旅游也是在不考虑客户需求的情况下，片面地解决与可持续性相关的问题。
在当前形势的指导下，可持续发展相关实践在解决环境和社会问题上变得更加迫切和有效。因此，可持续发展的乡镇旅游是乡镇经济与社会文化协调发展的理想目标。此外，实现大众旅游可持续发展的目标需要一定的过程，乡镇旅游的可持续发展过程是漫长的、有机的、渐进的和诱导的。
有机路径是自我成长和逐步完善的过程。在这种情况下，对当前的大众旅游采取了补救和创新措施。因此，一些创新进入了新的市场。例如，“环境友好”品牌的创建达到了可持续发展的目的。
增量路径与有机路径是相反的，有机路径与更高的规则有关，其目的是保持乡镇旅游的自然状态。换句话说，这种方式往往会给这个地方带来独特的目的地感、高质量的生活和竞争优势。例如，某乡镇作为旅游目的地，以100%的纯天然吸引游客。
诱导路径是在政府为实现可持续发展而建立的一种新颖的旅游方式。从政府最初的可持续性规划和设施来看，应用诱导路径具有环境竞争优势。因此，如何将旅游目的地的三种路径有机地衔接起来，是乡镇旅游可持续发展面临的主要问题。
可持续发展为大多数游客提供了高品质的旅游生活，沿着自然和谐发展。例如，乡镇旅游产业的成长和发展，主要是由于当时农业经济效益下滑、农民净收入在五年内降低的大前提下，在地方农业推广服务中心的推动下，一些农民不断探索改变经营管理模式的途径，成立了专门的合作组织，进行了大规模的联合促销以及推广乡村旅游地形象。
结论
随着我国对外开放程度的增加，农业和农村面临着非常严峻的挑战，乡村旅游作为充分利用农村剩余劳动力资源、促进农业产业结构调整、维护农村经济社会可持续发展的重要途径，其发展越来越受到重视。我国乡村旅游起步虽然比较晚，发展速度却不容小觑，近年来更是发展非常迅猛。
可持续发展是未来乡镇旅游的一项艰巨任务。事实上，乡镇旅游会给可持续发展带来一些挑战。例如，在乡镇旅游行业，一些不文明的行为已经被媒体揭露，如乱扔垃圾和涂鸦。然而，乡镇旅游和可持续性并不矛盾。随着人们教育水平的提高和相应措施的实施，不文明行为将得到控制。
综上所述，乡镇旅游未来必须朝着可持续的方向发展。政府应该建立健全相关环保立法，不但要保护游客合法权益，而且要保护环境。
参考文献
[1]森林游憩区保健旅游资源的深度开发[J].吴章文.北京林业大学学报.2018（02）
[2]我国小城镇发展状况、对策与展望[J].乔忠，王敬华.中国农业大学学报.2018（01）
[3]以湖南资兴东江湖为例看湖库休闲渔业旅游的开发方向[J].胡卫华.中国水产. 2017（02）