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创新是世博会的灵魂和动力。自英国首开世博会至今的一百五十多年中，历届世博会始终是新技术、新产品、新材料的摇篮，是新思想、新概念、新技术的载体和传播交流平台，是全球经济、科技和文化领域的盛会，是各国人民总结历史经验、交流聪明才智、体现合作精神、展望未来发展的重要舞台。上海世博会的主题为“城市，让生活更美好”，代表了人类在经济全球化和全球城市化的时代对美好生活理想的向往和憧憬。对主题的成功演绎，设计是关键，创新是灵魂。
上海世博会无论是标志、吉祥物设计，还是园区规划和建筑设计，处处有创意、层层有设计。
一、标志设计
标志是以文字、图形、符号等构成的视觉符号，是使用最为广泛、出现频率最高、影响最为深远的视觉要素，是统合所有设计元素的核心。造型独特，意义明确的标志可以使观众对其形成识别和产生好感，能明确表示世博会的主题、目标，内容、性质等信息，成为上海世博会的形象化身。
上海世博会标志，以中国汉字“世”字书法创意为形，“世”字图形意寓三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类对美好和谐的生活追求，表达世博会“理解、沟通、欢聚，合作”的理念，和中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。
二、吉祥物设计
吉祥物是为了强化世博会形象，加深观众对世博会的理解和热爱而选定某种特定对象，对其进行拟人化造型设计，赋予其亲切可爱的形象、给人以吉祥吉利的感受。吉祥物作为世博会的宠物和象征，充分体现出世博会的人格化魅力，在世博会信息传播中，发挥“亲善大使”的作用。吉祥物可以制作成小的礼品和纪念品赠送给观众，其图案可以广泛应用于世博会的各种广告和宣传用品，以增强宣传效果。
上海世博会吉祥物海宝(HAIBAO)，寓意“四海之宝”，以“人”为创意核心。 “人”即是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者。蓝色表现了海洋、未来、科技等元素，符合主办城市特点，也契合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。
三、上海世博会园区规划
上海世博会园区主要位于南浦大桥和卢浦大桥之间，沿着浦江两岸进行布局。世博园区规划用地范围为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区域(收取门票区域)范围约为3.28平方公里。
上海世博会规划方案充分体现“以人为本”的理念，综合考虑观众的步行适宜距离、人体尺度和认知度等因素，提出了“园.区、片、组、团”5个层次的结构布局：
园——5.28平方公里的世博会园区建设用地范围，包括围栏区和围栏区外的配套设施用地，其中浦东3.93平方公里和浦西1.35平方公里；
区——3.28平方公里的世博会围栏区，其中浦东2.38平方公里，浦西0.9平方公里；
片——5个编号分别是A、B、C，D、E的功能片区，平均用地面积为60公顷；
组——12个平均用地规模为10-15公顷的展馆“组”，包括浦东8个组和浦西4个组；
团——26个平均用地规模约为2-3公顷的“展馆团”，每个“展馆团”可布置40-45个办展单元，每个“展馆团”的总建筑面积约2-2.5万平方米。每个团按方便和就近的原则，设置小型餐饮、购物、电信、厕所、母婴服务等公共服务援助设施。
国家馆按照该国所在洲的地理位置以“展馆团”为基本单位，共分三类：第一类为自建馆，第二类为租赁馆，第三类为免费向发展中国家提供的联合馆。根据国际展览局的规定和历届世博会的惯例，所有的外国国家馆均为临时建筑。
四、一轴四馆的世博建筑设计
历届世博会的经典建筑，如法国巴黎爱菲尔铁塔、布鲁塞尔原子塔等，都已成为世博会留给人类的重要遗产，上海世博会一轴四馆的建筑也将成为世博会留给上海的一份重要纪念。
1、世博轴
世博轴位于浦东世博园区中心地带，为半敞开式建筑，由地下两层和地上一层组成，并在上层平台增加顶盖和阳光谷。
世博轴是一个由商业服务、餐饮、娱乐、会展服务等多功能组成的大型商业、交通综合体，是世博园区空间景观和人流交通的主轴线。她从空中平台和地下联系四大场馆，还与横穿浦东世博园区的高架步道连通，观众进入世博轴就可到达不同的场馆，就如同城市环线交通，成为世博园区空间景观轴
2、中国馆
中国馆建筑设计采用中国古代木结构建筑中的元素一斗拱，表达了传统中国文化的精神与气质，主色调运用传统、沉稳的“故宫红”，表面覆以“叠篆文字”，将国人对于世博会的憧憬和梦想寄托在了独特的建筑语言之中。充分体现了“东方之冠”的构思主题。
中国馆总建筑面积15.3万平方米，由国家馆、省市联合馆以及港澳台馆三部分组成。馆高63米，层叠出挑，形成城市雕塑，体现中国馆的标志性；地区馆高14米，水平展开，延伸城市肌理，形成建筑物稳定的基座，构造城市公共活动空间，其设计理念可以概括为；“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓。”
3、主题馆
主题馆位于浦东世博园区世博轴西侧，其造型取自“里弄”、“老虎窗”等上海地方建筑特色，运用“折纸”的手法，形成二维平面到三维空间的立体构成。
主题馆地上面积8万平方米，地下面积4万平方米，共拥有五大主要功能空间，它们是“西侧展厅”、“东侧一层展厅”、“东侧二层展厅”、“地下展厅”和中部多功能厅。主题馆还拥有贵宾厅，中小会议区、办公用房和公共餐厅等多个辅助功能空间。
西展厅建筑面积约2.5万平方米，净高14米至21米，南北跨180米，东西跨126米，为矩形超大跨度无柱空间。世博会期间分割为两个展厅，分别展示“城市·生命”和“城市·星球”主题。
东展厅建筑面积约1.7万平方米，净高9米。世博会期间主要展示“城市·人”主题，展厅内还设置2个小的残疾人馆和公众参与馆。
主题馆在世博会期间日均参观人数预计在12.5万人次，馆内可容纳人数不超过1.8万人，大量观众无法同时进入展馆，排队等候时间可能会达到1个小时以上，为了体现以人为本的设计原则，馆内设置了前厅，方便观众高温天或雨天排队等候，还在中厅、地下室和下沉式广场等处设置了相应的辅助和便利设施，如母婴休息室、办公场地、会议室和VIP接待等空间等，建成后的主题馆，将成为一座绿色、节能、环保的人性化展览场馆。
4、世博中心
世博中心位于世博园区滨江绿地内，她的显著特征是建筑布局充分利用沿江景致及世博园区宝贵的景观资源，形成晶莹通透的内部空间和外部形态，同时体现节能和生态要求，成为真正意义上的绿色环保建筑。
世博中心东西长约350米，南北宽约140米，总建筑面积约14万平方米，建筑造型揉合了现代建筑设计理念，在排列方式上由西向东高低错落，表达出一种富有变化的节奏美。在世博会期间，世博中心将承担世博会庆典会议中心、新闻中心、论坛活动中心等功能。
5、世博演艺中心
世博演艺中心位于世博浦东园区北端，紧临黄浦江，世博轴以东，建筑造型呈飞碟状，不同角度和不同空间会呈现出不同形态。白天如“时空飞梭”、似“艺海贝壳”，夜晚则梦幻迷离，恍如“浮游都市”。
世博演艺中心以西北侧卢浦大桥作为背景，柔和的建筑形体融于滨江绿地之中，与世博庆典广场有机结合、形态交融，与西侧的世博轴、世博中心和南侧的中国馆遥相呼应、相互协调。
世博演艺中心以大型中央舞台为主体，总建筑面积12.6万平方米，其中地上建筑面积约7.4万平方米，地下建筑面积约5.2万平方米，观众席可以根据演出需要和观众容量选择变换，舞台可以根据演出内容对大小、形态进行组合，为各类演出提供巨大的舞台设计空间和艺术创意想象空间，为国内首创。
上海世博会无论是标志、吉祥物设计，还是园区规划和建筑设计，处处有创意、层层有设计。
一、标志设计
标志是以文字、图形、符号等构成的视觉符号，是使用最为广泛、出现频率最高、影响最为深远的视觉要素，是统合所有设计元素的核心。造型独特，意义明确的标志可以使观众对其形成识别和产生好感，能明确表示世博会的主题、目标，内容、性质等信息，成为上海世博会的形象化身。
上海世博会标志，以中国汉字“世”字书法创意为形，“世”字图形意寓三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类对美好和谐的生活追求，表达世博会“理解、沟通、欢聚，合作”的理念，和中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。
二、吉祥物设计
吉祥物是为了强化世博会形象，加深观众对世博会的理解和热爱而选定某种特定对象，对其进行拟人化造型设计，赋予其亲切可爱的形象、给人以吉祥吉利的感受。吉祥物作为世博会的宠物和象征，充分体现出世博会的人格化魅力，在世博会信息传播中，发挥“亲善大使”的作用。吉祥物可以制作成小的礼品和纪念品赠送给观众，其图案可以广泛应用于世博会的各种广告和宣传用品，以增强宣传效果。
上海世博会吉祥物海宝(HAIBAO)，寓意“四海之宝”，以“人”为创意核心。 “人”即是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者。蓝色表现了海洋、未来、科技等元素，符合主办城市特点，也契合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。
三、上海世博会园区规划
上海世博会园区主要位于南浦大桥和卢浦大桥之间，沿着浦江两岸进行布局。世博园区规划用地范围为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区域(收取门票区域)范围约为3.28平方公里。
上海世博会规划方案充分体现“以人为本”的理念，综合考虑观众的步行适宜距离、人体尺度和认知度等因素，提出了“园.区、片、组、团”5个层次的结构布局：
园——5.28平方公里的世博会园区建设用地范围，包括围栏区和围栏区外的配套设施用地，其中浦东3.93平方公里和浦西1.35平方公里；
区——3.28平方公里的世博会围栏区，其中浦东2.38平方公里，浦西0.9平方公里；
片——5个编号分别是A、B、C，D、E的功能片区，平均用地面积为60公顷；
组——12个平均用地规模为10-15公顷的展馆“组”，包括浦东8个组和浦西4个组；
团——26个平均用地规模约为2-3公顷的“展馆团”，每个“展馆团”可布置40-45个办展单元，每个“展馆团”的总建筑面积约2-2.5万平方米。每个团按方便和就近的原则，设置小型餐饮、购物、电信、厕所、母婴服务等公共服务援助设施。
国家馆按照该国所在洲的地理位置以“展馆团”为基本单位，共分三类：第一类为自建馆，第二类为租赁馆，第三类为免费向发展中国家提供的联合馆。根据国际展览局的规定和历届世博会的惯例，所有的外国国家馆均为临时建筑。
四、一轴四馆的世博建筑设计
历届世博会的经典建筑，如法国巴黎爱菲尔铁塔、布鲁塞尔原子塔等，都已成为世博会留给人类的重要遗产，上海世博会一轴四馆的建筑也将成为世博会留给上海的一份重要纪念。
1、世博轴
世博轴位于浦东世博园区中心地带，为半敞开式建筑，由地下两层和地上一层组成，并在上层平台增加顶盖和阳光谷。
世博轴是一个由商业服务、餐饮、娱乐、会展服务等多功能组成的大型商业、交通综合体，是世博园区空间景观和人流交通的主轴线。她从空中平台和地下联系四大场馆，还与横穿浦东世博园区的高架步道连通，观众进入世博轴就可到达不同的场馆，就如同城市环线交通，成为世博园区空间景观轴
2、中国馆
中国馆建筑设计采用中国古代木结构建筑中的元素一斗拱，表达了传统中国文化的精神与气质，主色调运用传统、沉稳的“故宫红”，表面覆以“叠篆文字”，将国人对于世博会的憧憬和梦想寄托在了独特的建筑语言之中。充分体现了“东方之冠”的构思主题。
中国馆总建筑面积15.3万平方米，由国家馆、省市联合馆以及港澳台馆三部分组成。馆高63米，层叠出挑，形成城市雕塑，体现中国馆的标志性；地区馆高14米，水平展开，延伸城市肌理，形成建筑物稳定的基座，构造城市公共活动空间，其设计理念可以概括为；“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓。”
3、主题馆
主题馆位于浦东世博园区世博轴西侧，其造型取自“里弄”、“老虎窗”等上海地方建筑特色，运用“折纸”的手法，形成二维平面到三维空间的立体构成。
主题馆地上面积8万平方米，地下面积4万平方米，共拥有五大主要功能空间，它们是“西侧展厅”、“东侧一层展厅”、“东侧二层展厅”、“地下展厅”和中部多功能厅。主题馆还拥有贵宾厅，中小会议区、办公用房和公共餐厅等多个辅助功能空间。
西展厅建筑面积约2.5万平方米，净高14米至21米，南北跨180米，东西跨126米，为矩形超大跨度无柱空间。世博会期间分割为两个展厅，分别展示“城市·生命”和“城市·星球”主题。
东展厅建筑面积约1.7万平方米，净高9米。世博会期间主要展示“城市·人”主题，展厅内还设置2个小的残疾人馆和公众参与馆。
主题馆在世博会期间日均参观人数预计在12.5万人次，馆内可容纳人数不超过1.8万人，大量观众无法同时进入展馆，排队等候时间可能会达到1个小时以上，为了体现以人为本的设计原则，馆内设置了前厅，方便观众高温天或雨天排队等候，还在中厅、地下室和下沉式广场等处设置了相应的辅助和便利设施，如母婴休息室、办公场地、会议室和VIP接待等空间等，建成后的主题馆，将成为一座绿色、节能、环保的人性化展览场馆。
4、世博中心
世博中心位于世博园区滨江绿地内，她的显著特征是建筑布局充分利用沿江景致及世博园区宝贵的景观资源，形成晶莹通透的内部空间和外部形态，同时体现节能和生态要求，成为真正意义上的绿色环保建筑。
世博中心东西长约350米，南北宽约140米，总建筑面积约14万平方米，建筑造型揉合了现代建筑设计理念，在排列方式上由西向东高低错落，表达出一种富有变化的节奏美。在世博会期间，世博中心将承担世博会庆典会议中心、新闻中心、论坛活动中心等功能。
5、世博演艺中心
世博演艺中心位于世博浦东园区北端，紧临黄浦江，世博轴以东，建筑造型呈飞碟状，不同角度和不同空间会呈现出不同形态。白天如“时空飞梭”、似“艺海贝壳”，夜晚则梦幻迷离，恍如“浮游都市”。
世博演艺中心以西北侧卢浦大桥作为背景，柔和的建筑形体融于滨江绿地之中，与世博庆典广场有机结合、形态交融，与西侧的世博轴、世博中心和南侧的中国馆遥相呼应、相互协调。
世博演艺中心以大型中央舞台为主体，总建筑面积12.6万平方米，其中地上建筑面积约7.4万平方米，地下建筑面积约5.2万平方米，观众席可以根据演出需要和观众容量选择变换，舞台可以根据演出内容对大小、形态进行组合，为各类演出提供巨大的舞台设计空间和艺术创意想象空间，为国内首创。