【摘 要】
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钙产品市场的电视广告投放量目前以每年66％以上的比例高速增长,2003年全年电视投放总额达到36.4个亿,2004年1-7月,钙产品电视广告投放总量即已达到了31个亿。但是,在激烈的市
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钙产品市场的电视广告投放量目前以每年66％以上的比例高速增长,2003年全年电视投放总额达到36.4个亿,2004年1-7月,钙产品电视广告投放总量即已达到了31个亿。但是,在激烈的市场竞争和行业洗牌中,也会有很多品牌被淘汰换出局,就电视广告投放品牌而言,2004年投放品牌已由2001年的76个降至40个。在如此严峻的形势下,2004年,武汉健民的龙牡壮骨颗粒产品,在电视广告投入预算与2003年相当,但又想从激烈的竞争环境中脱颖而出的情况下,却上演了一出“以小博大”的传播增值服务好戏。
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