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品牌资产是企业的一种特殊资产,能够为企业带来额外增值。本文从品牌对企业的作用和消费者的反应两个角度对品牌资产的定义进行整理,在此基础上对消费者视角的品牌资产相关研究进行回顾,并对现有的品牌资产研究情况进行总结。
消费者视角的品牌资产研究回顾与反思
【摘 要】
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品牌资产是企业的一种特殊资产,能够为企业带来额外增值。本文从品牌对企业的作用和消费者的反应两个角度对品牌资产的定义进行整理,在此基础上对消费者视角的品牌资产相关研
【机 构】
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北方工业大学经济管理学院
【出 处】
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广西质量监督导报
【发表日期】
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2019年8期
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