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【摘要】在广播新闻传播中，微博和微信的优势不容忽视。本文通过分析这两大新媒体平台在广播新闻传播中的优势，进一步探讨了其具体应用，认为通过吸收微博和微信的精华，巧妙利用，可以凸显广播新闻的权威性，彰显媒体的公信力，使得广播新闻能够收获更多的听众。
【关键词】广播 新闻传播 微博 微信
【中图分类号】 G221 【文献标识码】A
目前，在互联网和信息技术的迅猛发展影响下，各种网络新媒体的涌现使得新闻的传播速度更快，类型更加丰富，人们通过手机就可以阅读海量信息。特别是微博和微信几年间就迅速占领了新闻传播高地，使人们的阅读进入了碎片化时代。广播新闻若要得到进一步发展，就要善于吸取新媒体的优势，并结合自身特点，创新发展，为听众带来更多的惊喜，提高广播新闻的传播效果。本文围绕广播新闻传播中微博微信的优势，探讨其具体应用。
一、微博与微信概述
2007年，中国出现了第一个带有微博色彩的社交网络——饭否网。2009年8月，互联网公司新浪推出了社交软件——微博。微博的内容组成比较简单，主要包括图片和文字，用户随时可以通过手机客户端和电脑端实现信息的即时分享。如果出现突发事件和一些重要事件，通过微博还可以实现直播，使用户能够在第一时间内感知和体验信息传播的快捷性。
微信是腾讯公司于2011年1月推出的一個为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。人们通过微信可以发送文字、语音、视频、图片等信息，大大丰富了人际交流。用户可通过多种方式添加好友、关注公众平台，还可以将有趣的内容分享给好友。如今，越来越多的人依赖微信发送信息，并通过微信衍生了朋友圈。微信公众平台成为许多人青睐之地，许多品牌、企业、个人开通了微信公众号，发布信息和提供服务。
二、广播新闻传播中微信和微博的优势分析
1.加快信息传播速度，提高传播影响力
微信和微博使得新闻信息的传播渠道变宽、速度变快。广播新闻传播需要借鉴这种优势，使新闻信息的获取与传播更加便捷。
（1）对重大事故进行现场直播
在微博上经常看到突发新闻，这些新闻往往并不是由官方新闻机构和记者提供，而是由现场人员在微博上发布文字和图片，并通过转发传播从而迅速扩散。这些信息的提供者可能是每一个玩微博的普通人，他们借助微博可以随时随地进行直播，将所见所闻发布出去。而新闻媒体记者却常常做不到在第一时间深入到所有突发事件的现场，特别是一些重大的事故、灾难现场，这时就可以利用微博获得第一手信息。广播新闻记者可以结合微博上的新闻素材，通过核实，进行整理后，以媒体途径进行报道。
例如：2010年2月，网友使用新浪微博直播了中国登山队在印度尼西亚脱困的整个过程，图文并茂，十分详细。印度尼西亚距离遥远，媒体记者不可能立刻到现场进行报道。利用微博上发布的信息，通过核实后再进行系统整合，就可以及时发布整个事件的详细经过，形成完整的新闻，以供大众及时了解。此时，微博不仅仅是一种社交工具，还是一种重要的新闻信息获取渠道。
（2）制造舆论影响力
微博作为大众喜闻乐见、利用率高的社交网络媒体平台，具有广泛的群众基础，其社会影响力不可小觑。利用微博对某一事件持续跟踪，不仅有助于了解整个事件，还可以使需要帮助的人得到相应的帮助、需要澄清的真相得以昭彰。
与微博类似，通过微信的广泛传播同样也可以达到良好的传播效果。比如，一封求救信、一张触及心灵的照片、一段令人沉思的视频，在朋友圈中分享、传播，都可以引起人们的关注。
微博和微信都具有引发社会性新闻事件的潜力，这是因为这二者普及程度较高，影响力也很大。2011年，中国社科院研究生院教授于建嵘收到了一封帮忙寻找自己孩子的求助信。随后，他开通了微博，并发布了让随手拍解救乞讨儿童的倡议，消息通过不断转发，引起社会各界人士的广泛关注，纷纷转发该条微博，越来越多的网友关注这一事件，还有许多志愿者积极响应。
2.拓展新闻传播广度并提高新闻质量
时至今日，微博与微信的发展，在短短的几年之间对社交和新闻的传播影响颇深。凭借微博微信的效应，大量的自媒体应运而生。微信支持文字、图片、视频，可以多人语音和视频，而且正在从社交信息平台拓展到资讯平台。微博微信不仅拓展了新闻辐射的广度，同时在新闻质量上也有显著的提升。
（1）获得更多用户
微博与微信的新闻传播范围广泛，具有深厚的群众基础，同时注册使用门槛低，既可以获得更多的用户，又能够打破传统广播地域限制。而微博中众多的用户，他们经常关注最新的新闻动态，为广播电台的发展提供良好的契机，使广播电台收获更多忠实的粉丝。
（2）与听众形成互动
广播电台注册微博和微信公众号之后，可以与听众形成线上互动，还可以进行语音采访，有效提高用户的黏性。电台要善于利用微信公众平台与微博推送消息。
（3）满足用户多元化需求
微信公众号使得广播的收听更加方便，无需下载电台软件。广播与微信相结合可以为在线用户提供新闻文艺等各种节目，为用户提供更加周到便捷的服务。
（4）降低通话成本
微信使用几乎是零成本，在无线网络下其发送信息是免费的；即使是移动网络，其流量耗费也较小。广播电台可以充分利用微信低成本交流的优势，与用户进行互动，通过微信进行文字和语言交流，这与打电话相比，不仅降低了通话成本，也更加方便沟通。同时，用户喜欢哪个节目还可以直接关注，而不必像传统方式那般必须要打热线电话，提高了广播电台与用户交流的便利性。
三、广播新闻传播中微博微信的应用分析
1.合理借鉴和筛选新闻
对于广播新闻传播而言，为了获得高质量新闻，需要合理借鉴微博内容，筛选适合节目的素材，进行整理编辑。在微博中存在着大量鱼龙混杂的信息，需要广播新闻编辑记者进行合理筛选和借鉴，并且要具备新闻的甄别能力，把握正确的舆论导向。 2.提高媒体权威性与公信力
广播媒体作为传统媒体的重要代表之一，其不仅发展时间长，而且具备很高的权威性和公信力。而微博微信由于发布的门槛很低，有些人为博眼球而散播谣言和虚假新闻，整体可信度相对较低。大众迫切需要有官方的、可信赖的媒体来澄清网络信息、答疑解惑，而这正是广播机构的职责所在。
微博微信新闻绝不可以拿来就用，对于广播新闻人员而言，一定要站在媒体的角度上，保持高度的媒体自觉性，在确保微博微信内容真实的前提下，以客观、理智的声音去报道和评论。相对于微博和微信而言，广播媒体的公信力更高。比如：在新浪微博中曾经广泛流传的“金庸去世”假消息，依靠微博微信迅速传播。中央人民广播电台中国之声利用了官方电台的权威，在官方微博微信上及时辟谣，收到了良好的效果。
3.引导听众发现正能量
广播新闻传播中在应用微博微信时，还要多多关注正能量，积极引导听众发现生活中的真善美，对受众身边新闻更应充分报道。接地气的新闻才是受众感兴趣的新闻。同时需要对相关负面报道进行合理控制，积极营造和谐的舆论环境，使人们对生活充满希望，积极乐观。
4.吸引公众积极参与互动
广播新闻开设微博微信公众平台之后，需要充分结合社交媒体的特点，引导公众积极参与，加强与听众的互动。在报道重大新闻时，广播媒体可以专门开设相关内容专题，设置热点话题，方便受众在第一时间内了解到事件的进展，并产生积极评论的兴趣，实现即时互动。
为了充分挖掘微信的优势，新闻广播媒体要培养一批强大的微信编辑团队，具有敏锐的嗅觉，善于在短时间内挖掘最有趣、最有吸引力的信息，立刻进行编辑和整理，确保听众可以在最短的时间内听到精华部分，配合主持人，实现节目顺利播出。
四、结语
综上所述，广播新闻传播的微博和微信平台具有独特的优势，融合了当代新媒体的精华，使得广播新闻展现出无限生机。随着新闻行业的不断发展，广播新闻需要做到与时俱进，充分结合微博和微信的优势，并发挥自身的优势，使得广播新闻得到创新发展。
参考文献
1.谭舒：《基于大数据的广播新闻内容生产创新》，《新闻界》，2017年第4期。
2.黄杰：《微视频对新闻传播效力的促进作用研究》，《科技传播》，2016年第1期。
3.侯洪波：《微信带给广播新闻的变革与传播策略》， 《新闻研究导刊》，2016年第11 期。
4.毛伟男、王子然、陈浩：《新闻传播中手机二维码的应用研究》，《新闻研究导刊》，2016年第15期。
5.付国华：《 新媒体让广播更具竞争力》， 《青年记者》，2014年第35期。
6.印楠、米博强：《浅析微信公众平台在广播媒体中应用的利弊》，《 新闻研究导刊》，2015年第6期。
7.郁大历：《传统媒体的机遇和挑战》，《西部广播电视》，2015年第10期。
8.陈静：《广播新闻传播中微博微信的应用》，《 新闻研究导刊》，2014年第14期。
9.魏文利：《新媒体在对台广播传播中的应用分析》，《中國传媒科技》，2012年第12期。
10.刘鲁川、孙凯：《社会化媒体用户的情感体验与满意度关系——以微博为例》，《中国图书馆学报》，2015年第1期。
11.王晨旭、管晓宏、秦涛、周亚东：《微博消息传播中意见领袖影响力建模研究》，《软件学报》，2015年第26期。
（作者单位：河北廊坊广播电视台）
（本文编辑：聂巧）
【关键词】广播 新闻传播 微博 微信
【中图分类号】 G221 【文献标识码】A
目前，在互联网和信息技术的迅猛发展影响下，各种网络新媒体的涌现使得新闻的传播速度更快，类型更加丰富，人们通过手机就可以阅读海量信息。特别是微博和微信几年间就迅速占领了新闻传播高地，使人们的阅读进入了碎片化时代。广播新闻若要得到进一步发展，就要善于吸取新媒体的优势，并结合自身特点，创新发展，为听众带来更多的惊喜，提高广播新闻的传播效果。本文围绕广播新闻传播中微博微信的优势，探讨其具体应用。
一、微博与微信概述
2007年，中国出现了第一个带有微博色彩的社交网络——饭否网。2009年8月，互联网公司新浪推出了社交软件——微博。微博的内容组成比较简单，主要包括图片和文字，用户随时可以通过手机客户端和电脑端实现信息的即时分享。如果出现突发事件和一些重要事件，通过微博还可以实现直播，使用户能够在第一时间内感知和体验信息传播的快捷性。
微信是腾讯公司于2011年1月推出的一個为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。人们通过微信可以发送文字、语音、视频、图片等信息，大大丰富了人际交流。用户可通过多种方式添加好友、关注公众平台，还可以将有趣的内容分享给好友。如今，越来越多的人依赖微信发送信息，并通过微信衍生了朋友圈。微信公众平台成为许多人青睐之地，许多品牌、企业、个人开通了微信公众号，发布信息和提供服务。
二、广播新闻传播中微信和微博的优势分析
1.加快信息传播速度，提高传播影响力
微信和微博使得新闻信息的传播渠道变宽、速度变快。广播新闻传播需要借鉴这种优势，使新闻信息的获取与传播更加便捷。
（1）对重大事故进行现场直播
在微博上经常看到突发新闻，这些新闻往往并不是由官方新闻机构和记者提供，而是由现场人员在微博上发布文字和图片，并通过转发传播从而迅速扩散。这些信息的提供者可能是每一个玩微博的普通人，他们借助微博可以随时随地进行直播，将所见所闻发布出去。而新闻媒体记者却常常做不到在第一时间深入到所有突发事件的现场，特别是一些重大的事故、灾难现场，这时就可以利用微博获得第一手信息。广播新闻记者可以结合微博上的新闻素材，通过核实，进行整理后，以媒体途径进行报道。
例如：2010年2月，网友使用新浪微博直播了中国登山队在印度尼西亚脱困的整个过程，图文并茂，十分详细。印度尼西亚距离遥远，媒体记者不可能立刻到现场进行报道。利用微博上发布的信息，通过核实后再进行系统整合，就可以及时发布整个事件的详细经过，形成完整的新闻，以供大众及时了解。此时，微博不仅仅是一种社交工具，还是一种重要的新闻信息获取渠道。
（2）制造舆论影响力
微博作为大众喜闻乐见、利用率高的社交网络媒体平台，具有广泛的群众基础，其社会影响力不可小觑。利用微博对某一事件持续跟踪，不仅有助于了解整个事件，还可以使需要帮助的人得到相应的帮助、需要澄清的真相得以昭彰。
与微博类似，通过微信的广泛传播同样也可以达到良好的传播效果。比如，一封求救信、一张触及心灵的照片、一段令人沉思的视频，在朋友圈中分享、传播，都可以引起人们的关注。
微博和微信都具有引发社会性新闻事件的潜力，这是因为这二者普及程度较高，影响力也很大。2011年，中国社科院研究生院教授于建嵘收到了一封帮忙寻找自己孩子的求助信。随后，他开通了微博，并发布了让随手拍解救乞讨儿童的倡议，消息通过不断转发，引起社会各界人士的广泛关注，纷纷转发该条微博，越来越多的网友关注这一事件，还有许多志愿者积极响应。
2.拓展新闻传播广度并提高新闻质量
时至今日，微博与微信的发展，在短短的几年之间对社交和新闻的传播影响颇深。凭借微博微信的效应，大量的自媒体应运而生。微信支持文字、图片、视频，可以多人语音和视频，而且正在从社交信息平台拓展到资讯平台。微博微信不仅拓展了新闻辐射的广度，同时在新闻质量上也有显著的提升。
（1）获得更多用户
微博与微信的新闻传播范围广泛，具有深厚的群众基础，同时注册使用门槛低，既可以获得更多的用户，又能够打破传统广播地域限制。而微博中众多的用户，他们经常关注最新的新闻动态，为广播电台的发展提供良好的契机，使广播电台收获更多忠实的粉丝。
（2）与听众形成互动
广播电台注册微博和微信公众号之后，可以与听众形成线上互动，还可以进行语音采访，有效提高用户的黏性。电台要善于利用微信公众平台与微博推送消息。
（3）满足用户多元化需求
微信公众号使得广播的收听更加方便，无需下载电台软件。广播与微信相结合可以为在线用户提供新闻文艺等各种节目，为用户提供更加周到便捷的服务。
（4）降低通话成本
微信使用几乎是零成本，在无线网络下其发送信息是免费的；即使是移动网络，其流量耗费也较小。广播电台可以充分利用微信低成本交流的优势，与用户进行互动，通过微信进行文字和语言交流，这与打电话相比，不仅降低了通话成本，也更加方便沟通。同时，用户喜欢哪个节目还可以直接关注，而不必像传统方式那般必须要打热线电话，提高了广播电台与用户交流的便利性。
三、广播新闻传播中微博微信的应用分析
1.合理借鉴和筛选新闻
对于广播新闻传播而言，为了获得高质量新闻，需要合理借鉴微博内容，筛选适合节目的素材，进行整理编辑。在微博中存在着大量鱼龙混杂的信息，需要广播新闻编辑记者进行合理筛选和借鉴，并且要具备新闻的甄别能力，把握正确的舆论导向。 2.提高媒体权威性与公信力
广播媒体作为传统媒体的重要代表之一，其不仅发展时间长，而且具备很高的权威性和公信力。而微博微信由于发布的门槛很低，有些人为博眼球而散播谣言和虚假新闻，整体可信度相对较低。大众迫切需要有官方的、可信赖的媒体来澄清网络信息、答疑解惑，而这正是广播机构的职责所在。
微博微信新闻绝不可以拿来就用，对于广播新闻人员而言，一定要站在媒体的角度上，保持高度的媒体自觉性，在确保微博微信内容真实的前提下，以客观、理智的声音去报道和评论。相对于微博和微信而言，广播媒体的公信力更高。比如：在新浪微博中曾经广泛流传的“金庸去世”假消息，依靠微博微信迅速传播。中央人民广播电台中国之声利用了官方电台的权威，在官方微博微信上及时辟谣，收到了良好的效果。
3.引导听众发现正能量
广播新闻传播中在应用微博微信时，还要多多关注正能量，积极引导听众发现生活中的真善美，对受众身边新闻更应充分报道。接地气的新闻才是受众感兴趣的新闻。同时需要对相关负面报道进行合理控制，积极营造和谐的舆论环境，使人们对生活充满希望，积极乐观。
4.吸引公众积极参与互动
广播新闻开设微博微信公众平台之后，需要充分结合社交媒体的特点，引导公众积极参与，加强与听众的互动。在报道重大新闻时，广播媒体可以专门开设相关内容专题，设置热点话题，方便受众在第一时间内了解到事件的进展，并产生积极评论的兴趣，实现即时互动。
为了充分挖掘微信的优势，新闻广播媒体要培养一批强大的微信编辑团队，具有敏锐的嗅觉，善于在短时间内挖掘最有趣、最有吸引力的信息，立刻进行编辑和整理，确保听众可以在最短的时间内听到精华部分，配合主持人，实现节目顺利播出。
四、结语
综上所述，广播新闻传播的微博和微信平台具有独特的优势，融合了当代新媒体的精华，使得广播新闻展现出无限生机。随着新闻行业的不断发展，广播新闻需要做到与时俱进，充分结合微博和微信的优势，并发挥自身的优势，使得广播新闻得到创新发展。
参考文献
1.谭舒：《基于大数据的广播新闻内容生产创新》，《新闻界》，2017年第4期。
2.黄杰：《微视频对新闻传播效力的促进作用研究》，《科技传播》，2016年第1期。
3.侯洪波：《微信带给广播新闻的变革与传播策略》， 《新闻研究导刊》，2016年第11 期。
4.毛伟男、王子然、陈浩：《新闻传播中手机二维码的应用研究》，《新闻研究导刊》，2016年第15期。
5.付国华：《 新媒体让广播更具竞争力》， 《青年记者》，2014年第35期。
6.印楠、米博强：《浅析微信公众平台在广播媒体中应用的利弊》，《 新闻研究导刊》，2015年第6期。
7.郁大历：《传统媒体的机遇和挑战》，《西部广播电视》，2015年第10期。
8.陈静：《广播新闻传播中微博微信的应用》，《 新闻研究导刊》，2014年第14期。
9.魏文利：《新媒体在对台广播传播中的应用分析》，《中國传媒科技》，2012年第12期。
10.刘鲁川、孙凯：《社会化媒体用户的情感体验与满意度关系——以微博为例》，《中国图书馆学报》，2015年第1期。
11.王晨旭、管晓宏、秦涛、周亚东：《微博消息传播中意见领袖影响力建模研究》，《软件学报》，2015年第26期。
（作者单位：河北廊坊广播电视台）
（本文编辑：聂巧）