如何使报纸专刊好看又好用?

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  林海日报专刊部近两年来,对原先的专刊进行了重新定位,并新开设了不少专刊版面,凡事关现代社会中精神生活和物质生活的方方面面,均在专刊关注的视野之中,尽最大努力满足读者的需求。目前林海日报有《映山红》、《党建》、《青年》、《警营》、《生态环保》、《理论》、《林海艺苑》等11个专刊,今年又新开辟了《职场》、《读书》、《人物故事》、《旅游》等专刊。他们中有周刊、半月刊、月刊,这些内容丰富、风格各异的专刊,受到读者的普遍欢迎。
  如何适应时代潮流,满足现代读者阅读口味的变化,探讨如何使专刊好看又好用?
  专刊的特点及定位
  专刊是以社会生活中某一门类内容的有机组合报道。专刊作为报纸的有机组成部分,它不能离开报纸固有属性及新闻特有的规律,真实、及时、客观等特点是专刊必须遵循的原则。专刊是新闻版面的延伸和拓展,可以从另一层面体现一张报纸的风格和编辑思想。因此,以坚持正确的舆论导向为前提,一张报纸在整体风格统一的原则下,作为报纸的专刊,笔者认为应具备自己的特点:
  时效性。报纸的专刊,必须讲究报道内容的时效性,专刊的视点必须时刻关注新近发生的事实,捕捉生活中的热点。这是报纸专刊与图书杂志功能要求的重要区别。
  深广性。专刊的时效性与新闻版相比,相对而言总要慢一拍。新闻版为抢时效而留下的余地,恰恰为专刊在深度和广度上,提供了施展手脚的时空。如果说,新闻侧重地告诉读者发生了什么,那么专刊的重点应该为读者报道为什么会发生的原因,向读者解释事件发生的来龙去脉。
  实用性。这是专刊区别于新闻版的重要特征。专刊可以为读者提供更直接实用的服务,读者可以根据专刊提供的内容决定自己是否做或是如何做。如,林海日报《旅游》版开设,对林区8个国家级森林公园的旅游路线及景区进行了介绍,为林区内外游客提供了方便。因此,实在好用是专刊的又一特色。
  辩证引导更好看
  专刊的内容主要是满足读者对精神生活和物质生活的信息需求。社会生活中热点、难点、疑点问题很多,人们的思想观念发生很大的变化,专刊如何提供丰富厚实的内容,满足读者的精神生活需求,这是一片很值得挖掘的领域。
  新闻重在迅速告诉读者发生了什么。在激烈的新闻竞争中,电台、电视在时效性及生动性方面明显占有优势,而深入剖析新闻事件的发展轨迹,则是报纸的擅长之处,发挥专刊的特性无疑有助于提高新闻竞争力。如,《青年》版编辑针对目前林区青年状况策划了“林区80后,90后恋爱观”、“林区大龄青年择偶困难”、“今年来林区大学生就业状况”等许多热问题,不是用动态性的新闻能帮助解决的,读者也不期望报纸能一时解决,他们需要的是一个沟通交流的渠道。对此,专刊利用自己的版面优势,运用唯物辩证法的思想,去积极引导热点问题,善于设置辩证的话题,从不同的角度对一个专题进行分析,吸引广大读者参与,让不同观点的读者都有表达的机会。这样,群众关心的热点问题,通过各个方面的意见表达,使人们看到问题的本质,把握发展的走向,在不同的社会群体中架起了沟通的桥梁。
  服务周到更好用
  专刊要好用,首先是具体周到。专刊报道的时间,地点,人物等要素,除了必须遵循的新闻真实的原则之外,还要尽量具体周到,以便读者能根据报纸的内容作出选择,了解如何行动的具体程序,这在新闻稿件里一般是不可能进行具体表达的。为了形象地传递服务的内容,专刊除了文字,还可多运用图表及有关参考资料,往往能收到事半功倍之效。
  专刊在提供具体周到的服务内容时,须与广告内容有区别。广告主为自己的产品作宣传时,往往极尽赞美之辞,它为读者提供的服务也可谓周到,但其内容主要是由广告主决定的,它是站在广告主的立场说话,其中不乏含有夸张成分。而专刊的具体服务,则必须站在读者的立场来报道服务内容,从有利于读者利益的角度来决定报道的分寸。只要正確处理好不同立场和视角的问题,便容易获得读者的认同,避免专刊服务类内容陷入为厂商免费做广告之嫌。
  选择一种平易亲切的风格,是专刊更好地为读者所用的手段,让读者在一种自家人的气氛中接受专刊的内容。因此,专刊的报道风格尽可能的“软”,以散文化的笔调来写作,富有情趣,这样平易亲切的文风,可以增强与读者的亲和力,在润物细无声的温和中,向读者传递编辑的理念。
  (作者单位:林海日报社)
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