多媒体环境下体育赛事的营销策略

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【摘要】

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<正>2013年年末到2014年5月,有几个颇有意义的节点值得我们关注:Google取代新闻集团成为WPP最大的合作伙伴;美国NBC以77.5亿美元的天价买断2022年~2032年6届奥运会在美国的媒

【作者】

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易剑东

【机构】

：

江西财经大学体育学院;

【出处】

：

电视研究

【发表日期】

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2014年09期

【关键词】

：

体育赛事媒体转播权女足世界杯电视转播权奥运会转播权多媒体环境

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<正>2013年年末到2014年5月,有几个颇有意义的节点值得我们关注:Google取代新闻集团成为WPP最大的合作伙伴;美国NBC以77.5亿美元的天价买断2022年~2032年6届奥运会在美国的媒体转播权。上述几个转折点至少预示着以下几个趋势。一是广告由过去连接品牌和人的模式正在向连接人和人的模式过渡,Facebook、Amazon、Twitter这些网络平台对体育赛事这个注意力产业的影响将空前巨大。时下,

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